Verfügbarkeit: Konsumentenglück und multisensorische Markenführung

Konsumentenglück und multisensorische Markenführung: wie erlebbare Marken Loyalität stiften

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Mauthe, Oliver (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Hamburg Kovac 2010
Schriftenreihe:	MERKUR 42
Schlagworte:	Wohlbefinden Markenpolitik Glück Verbraucher Wahrnehmung Kundenbindung Sensorische Codierung Hochschulschrift
Online-Zugang:	Ausfuehrliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	VII, 211 S. Ill., graph. Darst. 210 mm x 148 mm, 283 gr.
ISBN:	9783830049722

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS 1. EINLEITUNG 1 1.1. AUSGANGSLAGE UND PROBLEMSTELLUNG 1 1.2. AUFBAU DER ARBEIT 5 2. LOYALITAET 9 3. SUBJEKTIVES WOHLBEFINDEN 19 3.1. GLUECKSKOMPONENTEN 19 3.2. GLUECKSDYNAMIK 28 3.3. GLUECKSFORSCHUNG 33 3.4. FAZIT 39 4. MULTISENSORIK 41 4.1. DIE MULTISENSORISCHE WAHRNEHMUNG 41 4.2. DIE DREI SINNESMODALITAETEN OLFAKTORIK, AKUSTIK UND HAPTIK 44 4.3. MULTISENSORIK IM KONTEXT VON MARKETING UND DESIGN 47 4.4. FAZIT 51 5. ENTWURF EINER GLUECKSBASIERTEN MULTISENSORISCHEN MARKENFUEHRUNG 53 5.1. MARKENVERSTAENDNIS 53 5.2. STRATEGISCHES MARKETING 55 5.3. GLUECKSBASIERTE MULTISENSORISCHE MARKENFUEHRUNG 59 6. EMPIRIE I 63 6.1. ERHEBUNGSZIEL 63 6.2. FORSCHUNGSMETHODE 64 6.3. INTERVIEWLEITFADEN 66 6.4. DATENERHEBUNG UND -AUSWERTUNG 67 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/999217941 DIGITALISIERT DURCH VI 7. ERGEBNISSEI 7.1. SUBJEKTIVES WOHLBEFINDEN 7.2. GLUECKSOBJEKTE 7.3. BINDUNGSKRAFT EINZIGARTIGER GLUECKSBEITRAEGE 7.4. LEBENSZUFRIEDENHEIT UND AFFEKTE 7.6. MULTISENSORISCHE GLUECKSLEITERN 7.7. MARKE 7.8. EINZIGARTIGKEIT 7.9. GLUECKSBASIERTE MULTISENSORISCHE MARKENFUEHRUNG 7.10. GLUECKSDYNAMIK 7.11. SEGMENTIERUNG 7.12. SONSTIGE ERGEBNISSE 7.13. ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE AUS EMPIRIE I 8. EMPIRIEN 8.1. ERHEBUNGSZIEL 8.2. FORSCHUNGSMETHODE 8.3. INTERVIEWLEITFADEN 8.4. DATENERHEBUNG UND -AUSWERTUNG 9. ERGEBNISSE II 9.1. GLUECKSZUSAMMENHAENGE UND GLUECKSENSEMBLE 9.2. EINBETTUNGEN 9.3. ARTEN DES ZUSAMMENSPIELS 9.4. BINDUNGSKRAFT EINZIGARTIGER GLUECKSBEITRAEGE 9.5. MARKE 9.6. EINZIGARTIGKEIT 69 69 69 70 75 79 81 84 86 87 93 96 97 99 99 100 102 103 105 105 108 110 116 118 119 VII 9.7. GLUECKSBASIERTE MULTISENSORISCHE MARKENFUEHRUNG 120 9.8. VERAENDERUNGEN 123 9.9. ANPASSUNGSMECHANISMEN UND HEMMER 124 9.10. SEGMENTIERUNG 125 9.11. POSITIVE UEBERRASCHUNG 130 9.12. SONSTIGE ERGEBNISSE 131 9.13. ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE AUS EMPIRIE II 132 10. GLUECKSBASIERTE MULTISENSORISCHE MARKENFUEHRUNG 135 10.1. ABGRENZUNG ZWISCHEN SUBJEKTIVEM WOHLBEFINDEN UND KUNDENZUFRIEDENHEIT 135 10.2. DISKUSSION DES ENTSCHEIDUNGSKRITERIUMS 140 10.3. GLUECKSBASIERTE MULTISENSORISCHE MARKENFUEHRUNG 144 10.4. EINSCHRAENKUNGEN EINER GLUECKSBASIERTEN MULTISENSORISCHEN MARKENFUEHRUNG 154 10.5. FAZIT 156 11. SCHLUSSBETRACHTUNG 157 ABKUERZUNGEN 161 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 163 LITERATURVERZEICHNIS 165 ANHANG 197 A1. INTERVIEWLEITFADEN I 197 A2. INTERVIEWLEITFADEN II 208
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