Entwicklung und empirische Überprüfung einer Theorie zu Mobile-Viral-Marketing: ein Methoden-Mix
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Hamburg
Kovac
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS GELEITWORT V VORWORT VII INHALTSVERZEICHNIS IX
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XI ABBILDUNGSVERZEICHNIS XIII TABELLENVERZEICHNIS
XIV 1 EINFUEHRUNG 1 1.1 PROBLEMSTELLUNG 1 1.2 ZIEL UND EINORDNUNG 6 1.3
AUFBAU DER ARBEIT 10 2 GRUNDLAGEN 17 2.1 VORGEHENSWEISE 17 2.2
METHODISCHE GRUNDLAGEN 18 2.2.1 BEGRIFFSBILDUNG 18 2.2.2
LITERATURANALYSE 19 22.3 MULTIPLE FALLSTUDIENANALYSE 21 2.3 BEGRIFFLICHE
GRUNDLAGEN 24 2.3.1 INHALTLICHE GRUNDBEGRIFFE 24 2.3.2 METHODISCHE
GRUNDBEGRIFFE 48 2.4 TECHNISCHE GRUNDLAGEN 52 2.5 STAND DER FORSCHUNG 59
2.6 BESCHREIBUNGSMODELL 71 2.7 MOBILE-VIRAL-MARKETING-TYPOLOGIE UND
ENTWICKLUNGSSTAND 77 2.8 ZWISCHENFAZIT 82 3 THEORIE 85 3.1
VORGEHENSWEISE 85 32 METHODISCHE GRUNDLAGEN 85 3.2.1
GROUNDED-THEORY-METHODOLOGIE 85 3.2.2 DATENANALYSE 87 3.2.3
DATENERHEBUNG 91 32.4 GUETEBEURTEILUNG 95 3.3 ERGEBNISSE - 98 3.3.1
GUETEBEURTEILUNG - 99 3.3.2 GESAMTMODELL 101 3.3.3 EMPFANGSMODELL 103
3.3.3.1 URSAECHLICHE BEDINGUNG 103 3.3.32 KEMKATEGORIE UND HANDLUNGS- UND
INTERAKTIONALE STRATEGIEN 104 3.3.3.3 SOZIALE BEDINGUNGEN 106 3.3.3.4
SICHERHEITSRELEVANTE BEDINGUNGEN 109 3.3.3.5 RESSOURCENBEZOGENE
BEDINGUNGEN 115 3.3.4 NUTZUNGSMODELL 118 3.3.4. BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/996716335 DIGITALISIERT DURCH 3.3.4.3
EINSTELLUNGSRELEVANTE BEDINGUNGEN 123 3.3.4.4 RESSOURCENBEZOGENE
BEDINGUNGEN 130 3.3.5 EMPFEHLUNGSMODELL 132 3.3.5.1 KEMKATEGORIE UND
HANDLUNGS- UND INTERAKTIONALE STRATEGIEN 132 3.3.5.2 SOZIALE BEDINGUNGEN
134 3.3.5.3 EINSTELLUNGSRELEVANTE BEDINGUNGEN 140 3.3.5.4
RESSOURCENBEZOGENE BEDINGUNG 147 3.3.5.5 KONSUMBASIERTE BEDINGUNGEN 148
3.3.5.6 PERSOENLICHE BEDINGUNGEN 151 3.3.6 ZUSAMMENFASSUNG 153 3.4
THEORIEN-TRIANGULATION 154 3.4.1 THEORIEN AUS DER INFORMATION SYSTEMS
RESEARCH 155 3.4.2 THEORIEN AUS DER SOZIALPSYCHOLOGIE 163 3.4.3 THEORIEN
AUS DER SOZIOLOGIE 171 3.4.4 THEORIEN AUS DER MARKETINGFORSCHUNG 180
3.4.5 ZUSAMMENFASSUNG 190 3.5 ZWISCHENFAZIT 195 4 EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG
197 4.1 VORGEHENSWEISE 197 42 METHODISCHE GRUNDLAGEN 198 4.2.1
STRUKTURGLEICHUNGSMODELLE MIT LATENTEN VARIABLEN 198 4.2.2 DATENANALYSE
207 4.2.3 GUETEBEURTEILUNG 211 4.2.3.1 REPRAESENTATIVST 211 4.2.3.2
OBJEKTIVITAET 213 4.2.3.3 MESS- UND STRUKTURMODELLE 214 4.3
PARTIAL-LEAST-SQUARES-MODELLE 222 4.3.1 STRUKTURMODELLE 222 4.3.2
MESSMODELLE 225 4.4 DATENERHEBUNG 242 4.4.1 UNTERSUCHUNGSDESIGN 242
4.4.2 STICHPROBEN 247 4.5 ERGEBNISSE 254 4.5.1 GUETEBEURTEILUNG 254
4.5.1.1 OBJEKTIVITAET 254 4.5.1.2 MESS- UND STRUKTURMODELLE 255 4.5.2
PRUEFUNG DER HYPOTHESENSYSTEME 274 4.6 ZUSAMMENFUEHRUNG DER THEORIE 287 5
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