Holdings: Performance Marketing - erfolgsbasiertes Online-Marketing

Performance Marketing - erfolgsbasiertes Online-Marketing: mehr Umsatz im Internet mit Suchmaschinen, Bannern, E-Mails & Co.

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Bibliographic Details
Format:	Book
Language:	German
Published:	Göttingen Business Village 2009
Edition:	3., aktualisierte und erw. Aufl.
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Subjects:	Deutschland Direktmarketing - Internet Direktmarketing Online-Werbung Marketing Internet
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adam_text	INHALT \| 5 INHALT GELEITWORT 3 UEBER DIE AUTOREN UND HERAUSGEBER 7 1. EINLEITUNG: DIE PERFORMANCE-PROVOKATION 17 2. GRUNDLAGEN DES PERFORMANCE MARKETINGS 21 2.1 WAS IST PERFORMANCE MARKETING? 22 2.2 WIE ENTSTEHT EIN PERFORMANCE MARKETING-EFFEKT? 29 2.3 INTEGRATION IN DAS MARKETING 31 2.4 PERFORMANCE MARKETING ALS MANAGEMENTAUFGABE 35 3. INSTRUMENTE 41 3.1 SUCHMASCHINEN-MARKETING 42 3.2 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG 61 3.3 PRODUKT- UND PREISPORTALE 79 3.4 AFFILIATE-MARKETING 91 3.5 DISPLAY-ADVERTISING/BANNER-WERBUNG 109 3.6 AD NETWORKS IN DER BANNER-WERBUNG 127 3.7 E-MAIL-MARKETING 132 3.8 MOBILE MARKETING - M-COMMERCE UND M-CRM DURCH MEHRWERTE 145 3.9 KOOPERATIONEN 154 3.10 SOCIAL MEDIA-MARKETING 166 4. LANDINGPAGE-OPTIMIERUNG: WIE AUS NUTZERN KUNDEN WERDEN 181 4.1 BLACKBOX, ODER: WARUM ES WICHTIG IST LANDINGPAGES ZU OPTIMIEREN 182 4.2 ARTEN UND ZIELE VON LANDINGPAGES 185 4.3 ELEMENTE, DIE OPTIMIERT WERDEN SOLLTEN 190 4.4 METHODEN ZUR OPTIMIERUNG VON LANDINGPAGES 194 4.5 ERFOLGSFAKTOREN FUER DIE GESTALTUNG VON LANDINGPAGES 202 5. DER KUNDENWERT ALS ZIELGROESSE IM MARKETING 205 5.1 VOM MASSENMARKETING ZUM BEZIEHUNGSMARKETING 206 5.2 NEUE ZIELGROESSE KUNDENWERT 209 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/996577203 DIGITALISIERT DURCH 6. VON DEN BESTEN PROFITIEREN: BEST PRACTICE-KAMPAGNEN 217 6.1 UEBERBLICK 218 6.2 METTLER TOLEDO - LEADGENERIERUNG IM B2B-BEREICH DURCH INTERNATIONALES SUCHMASCHINEN-MARKETING 219 6.3 MUSICSTORE - GEZIELTE SENKUNG DER KOSTEN-UMSATZ-RELATION (KUR) IM SUCHMASCHINEN-MARKETING UND IN PRODUKTSUCHMASCHINEN 225 6.4 C&A - ERFOLGREICHES AFFILIATE-MARKETING EINES FUEHRENDEN MODEANBIETERS 231 6.5 XTRA CARD - T-MOBILE KAMPAGNE ZUR NEUKUNDENGENERIERUNG DURCH AFFILIATE-MARKETING 237 6.6 HAWESKO: AUFBAU EINES NEUEN VERTRIEBSKANALS MIT LIGATUS 243 6.7 PERFORMANCESTEIGERUNG DURCH RE-TARGETING DER DISPLAY-KAMPAGNE SOS-KINDERDORF E.V. 249 6.8 GENERIERUNG VON NEWSLETTER-ABONNENTEN DURCH SPASS UND SPANNUNG: DAS MEHRSTUFIGE GEWINNSPIEL *ADLER LOSGLUECK 255 7. PLANUNGSLEITFADEN FUER PERFORMANCE MARKETING-KAMPAGNEN 259 7.1 RELEVANZ-CHECK PERFORMANCE MARKETING 260 7.2 DIE TYPISCHEN PHASEN EINER PERFORMANCE MARKETING-KAMPAGNE 266 7.3 WAS KOSTET WAS? 276 7.4 WAHL DES ABRECHNUNGSMODELLS: TKP, CPC UND MEHR 279 7.5 WAHL UND BRIEFING VON DIENSTLEISTERN 282 8. ERFOLGSKONTROLLE - LERNEN SIE VON IHREN KUNDEN 285 8.1 WELCHE KENNZAHLEN SIE BRAUCHEN 286 8.2 WIE ERFOLGSMESSUNGEN VORGENOMMEN WERDEN 295 8.3 EINFUEHRUNG EINES WEB-ANALYTICS-SYSTEMS 302 8.4 REPORTS UND KENNZAHLEN 310 9. WELCHE RECHTLICHEN ASPEKTE SIE KENNEN MUESSEN 319 9.1 RECHTSVORSCHRIFTEN FUER SUCHMASCHINEN-MARKETING 327 9.
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