Performance Marketing - erfolgsbasiertes Online-Marketing: mehr Umsatz im Internet mit Suchmaschinen, Bannern, E-Mails & Co.
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| Format: | Buch |
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Göttingen
Business Village
2009
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| Ausgabe: | 3., aktualisierte und erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Edition Business inside
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| adam_text | INHALT | 5 INHALT GELEITWORT 3 UEBER DIE AUTOREN UND HERAUSGEBER 7 1.
EINLEITUNG: DIE PERFORMANCE-PROVOKATION 17 2. GRUNDLAGEN DES PERFORMANCE
MARKETINGS 21 2.1 WAS IST PERFORMANCE MARKETING? 22 2.2 WIE ENTSTEHT EIN
PERFORMANCE MARKETING-EFFEKT? 29 2.3 INTEGRATION IN DAS MARKETING 31 2.4
PERFORMANCE MARKETING ALS MANAGEMENTAUFGABE 35 3. INSTRUMENTE 41 3.1
SUCHMASCHINEN-MARKETING 42 3.2 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG 61 3.3 PRODUKT-
UND PREISPORTALE 79 3.4 AFFILIATE-MARKETING 91 3.5
DISPLAY-ADVERTISING/BANNER-WERBUNG 109 3.6 AD NETWORKS IN DER
BANNER-WERBUNG 127 3.7 E-MAIL-MARKETING 132 3.8 MOBILE MARKETING -
M-COMMERCE UND M-CRM DURCH MEHRWERTE 145 3.9 KOOPERATIONEN 154 3.10
SOCIAL MEDIA-MARKETING 166 4. LANDINGPAGE-OPTIMIERUNG: WIE AUS NUTZERN
KUNDEN WERDEN 181 4.1 BLACKBOX, ODER: WARUM ES WICHTIG IST LANDINGPAGES
ZU OPTIMIEREN 182 4.2 ARTEN UND ZIELE VON LANDINGPAGES 185 4.3 ELEMENTE,
DIE OPTIMIERT WERDEN SOLLTEN 190 4.4 METHODEN ZUR OPTIMIERUNG VON
LANDINGPAGES 194 4.5 ERFOLGSFAKTOREN FUER DIE GESTALTUNG VON LANDINGPAGES
202 5. DER KUNDENWERT ALS ZIELGROESSE IM MARKETING 205 5.1 VOM
MASSENMARKETING ZUM BEZIEHUNGSMARKETING 206 5.2 NEUE ZIELGROESSE
KUNDENWERT 209 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/996577203
DIGITALISIERT DURCH 6. VON DEN BESTEN PROFITIEREN: BEST
PRACTICE-KAMPAGNEN 217 6.1 UEBERBLICK 218 6.2 METTLER TOLEDO -
LEADGENERIERUNG IM B2B-BEREICH DURCH INTERNATIONALES
SUCHMASCHINEN-MARKETING 219 6.3 MUSICSTORE - GEZIELTE SENKUNG DER
KOSTEN-UMSATZ-RELATION (KUR) IM SUCHMASCHINEN-MARKETING UND IN
PRODUKTSUCHMASCHINEN 225 6.4 C&A - ERFOLGREICHES AFFILIATE-MARKETING
EINES FUEHRENDEN MODEANBIETERS 231 6.5 XTRA CARD - T-MOBILE KAMPAGNE ZUR
NEUKUNDENGENERIERUNG DURCH AFFILIATE-MARKETING 237 6.6 HAWESKO: AUFBAU
EINES NEUEN VERTRIEBSKANALS MIT LIGATUS 243 6.7 PERFORMANCESTEIGERUNG
DURCH RE-TARGETING DER DISPLAY-KAMPAGNE SOS-KINDERDORF E.V. 249 6.8
GENERIERUNG VON NEWSLETTER-ABONNENTEN DURCH SPASS UND SPANNUNG: DAS
MEHRSTUFIGE GEWINNSPIEL *ADLER LOSGLUECK 255 7. PLANUNGSLEITFADEN FUER
PERFORMANCE MARKETING-KAMPAGNEN 259 7.1 RELEVANZ-CHECK PERFORMANCE
MARKETING 260 7.2 DIE TYPISCHEN PHASEN EINER PERFORMANCE
MARKETING-KAMPAGNE 266 7.3 WAS KOSTET WAS? 276 7.4 WAHL DES
ABRECHNUNGSMODELLS: TKP, CPC UND MEHR 279 7.5 WAHL UND BRIEFING VON
DIENSTLEISTERN 282 8. ERFOLGSKONTROLLE - LERNEN SIE VON IHREN KUNDEN 285
8.1 WELCHE KENNZAHLEN SIE BRAUCHEN 286 8.2 WIE ERFOLGSMESSUNGEN
VORGENOMMEN WERDEN 295 8.3 EINFUEHRUNG EINES WEB-ANALYTICS-SYSTEMS 302
8.4 REPORTS UND KENNZAHLEN 310 9. WELCHE RECHTLICHEN ASPEKTE SIE KENNEN
MUESSEN 319 9.1 RECHTSVORSCHRIFTEN FUER SUCHMASCHINEN-MARKETING 327 9.
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