Der wettbewerbsrechtliche Schutz vor irreführender Werbung: Deutschland und Polen im Vergleich
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Hamburg
Kovac
2009
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| adam_text | Titel: Der wettbewerbsrechtliche Schutz vor irreführender Werbung
Autor: Markiewicz-Szöke, Anna
Jahr: 2009
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS 11
EINFÜHRUNG 15
1. KAPITEL: DIE ENTWICKLUNG DES WETTBEWERBSRECHTS, INSBESONDERE DES
irreführungsverbotes 19
§ I.Deutschland 19
A. Der Weg zum Erlass des Sondergesetzes 19
B. Das Irrefihrungsverbot des UWG von 1896 20
C. Das UWG von 1909 20
1. Die Generalklausel 20
2. Das Irreführungsverbot 21
3. Änderungen von 1969 22
D. Die große UWG-Novelle von 2004 23
1. Der Anlass für eine Reform des UWG von 1909 23
2. Die Generalklausel 23
3. Das Irrerührungsverbot 25
4. Der Bedeutungswandel des Irreführungsverbotes 25
§2. Polen 27
A. Gesetz über die Bekämpfung des unlauteren Wettbewerbs (UZNK) von 1926 27
1. Historischer Hintergrund - Bedarf einer Vereinheitlichung des Wettbewerbs 27
2. Die Erwägungen der Struktur des UZNK von 1926 28
3. Das Ziel des UZNK. von 1926 29
4. Zwei gleichrangige Generalklauseln 30
B. Das UZNK von 1993 31
1. Der Bedarf eines neuen UZNK 31
2. Die Verabschiedung des UZNK von 1993 32
3. Der Aufbau und Ziel des UZNK von 1993 33
§3. Zusammenfassung und Ausblick 37
2. KAPITEL: MATERIELLRECHTLICHE GESTALTUNG DES IRREFÜHRUNGSVERBOTES...... 41
TEIL I. UNLAUTERKEIT DURCH IRREFÜHRUNG — EINSCHRÄNKUNG DES
IRREFÜHRUNGSVERBOTES DURCH DIE GENERALKLAUSEL _ 41
§ 4. Einleitung 41
§ 5. Deutschland 43
A. Die Unlauterkeit der Wettbewerbshandlung 43
1. Die Wettbewerbshandlung 43
2. Die Unlauterkeit 43
B. Die Eignung zur nicht nur unerheblichen Wettbewerbsbeeinträchtigung zum Nachteil der
Mitbewerber, Verbraucher und der sonstigen Marktteilnehmer 45
l.DieBagatellgrenze 45
2. Die Beeinträchtigung des Wettbewerbs 46
3. „Zum Nachteil der Marktteilnehmer 47
5
C.Das Wettbewerbsverhältnis 47
§6. Polen 49
A.Die Wirtschaftstätigkeit der Unternehmer 49
B. Die Gesetz- und Sittenwidrigkeit 50
1. Der Verstoß gegen das Gesetz 50
2. Die Sittenwidrigkeit 51
C. Die Gefährdung oder Verletzung von Interessen 53
D.Das Wettbewerbsverhältnis 54
§ 7. Rechtsvergleich 55
A. Die Wettbewerbshandlung 55
B. Der geschützte Personenkreis 55
C.Das Wettbewerbsverhältnis 56
D. Sittenwidrigkeit contra Unlauterkeit 56
E. Das Verhältnis der Sittenwidrigkeit zur Rechtswidrigkeit 57
F. Bagatellverstöße 5«
G.Fazit 60
TEIL II. IRREFÜHRENDE WERBUNG 63
§ 8. Deutschland 63
A. Die Werbung 63
1. Definition der Werbung 63
2. Werbung und Angaben 64
a. Tatsächliche Angaben 65
b. Werturteile 65
c. Abgrenzung zwischen Tatsachenbehauptungen und Werturteilen 66
B. Die Irreführung 67
1. Der Begriff der Irreführung 67
2. Irrenihrende Angaben 68
a. Objektiv unrichtige Werbeaussage 68
b. Objektiv richtige Angaben 68
c. Missverständliche Angaben 70
d. Die Fortwirkung einer irrerührenden Werbeaussage 70
e. Nachtragliche Unrichtigkeit 71
3. Irreführung durch Unterlassen 72
4. Die Verkehrsauffassung 73
a. Das Verbraucherleitbild des EuGH 74
b. Das Verbraucherleitbild des BGH 74
5. Das Erfordernis einer Eingriffsschwelle 77
6. Die Relevanz einer Irreführung 79
a. Die Beeinflussung der wirtschaftlichen Kaufentscheidung 80
b. Irrefuhrendes Anlocken 80
7. Das zusätzliche Erfordernis einer Interessenabwagung 82
8. Der Beweis 83
6
a. Der Nachweis einer Irreführung 83
b. Die Beweislast 86
C. Einzeltatbestände der irreführenden Werbung 87
1. Betriebliche und geographische Herkunft 87
a. Betriebliche Herkunft 87
b. Geographische Herkunft 88
2. Die Irreführung über den Warenvorrat 89
3. Werbung mit Preissenkung 90
4. Die Blickfangwerbung 91
5. Die Irreführung über die Preisbemessung 92
6. Die irreführende vergleichende Werbung 93
§9. Polen 95
A. Die Systematik der Irreflihrung 95
B. Die Werbung 96
1. Definition der Werbung 96
2. Werbung und Information 97
3. Der Begriff der Angabe 100
4. Die Abgrenzung von Meinungsurteilen 100
C. Die Irreßhrung 100
1. Der Begriff der Irreführung 100
a. Objektiv unrichtige Angaben 101
b. Objektiv richtige Angaben 101
c. Unklare, mehrdeutige Angaben 102
2. Die maßgebliche Auffassung 103
3. Irreführung durch Unterlassen 105
4. Das Erfordernis einer Eingriffsschwelle 107
5. Die Relevanz einer Irreführung 108
6. Der Beweis 109
a. Die Ermittlung der Verkehrauffassung 109
b. Die Beweislast 110
7. Die Formen der Irreführung - 112
a. Betriebliche Herkunft (Irreführende Unternehmensbezeichnung) nach Art. 5 UZNK 112
b. Geographische Herkunft nach Art- 8 und 9 UZNK 114
ba. Geographische Angaben 115
bb. Regionale geographische Bezeichnungen 115
c. Irreführende Auszeichnung von Waren oder Dienstleistungen nach Art. 10 UZNK 117
d. Alleinstellungswerbung und übertreibende Werbung 118
e. Die Blickfangwerbung 118
§ 10. Rechtsvergleich 121
A. Das Verständnis der Werbung 121
1. Bestandteile der Werbung 122
2. Das deutsche Verständnis - Werbung als Information 124
3. Das polnische Verständnis - Werbung ls Beeinflussung 125
4. Das europäische Verständnis der Werbung 126
7
5. Vermutliche Herkunft der unterschiedlichen Ansätze 127
6. Zwischenergebnis 128
B. Die Irreführung 128
1. Gestaltung des Irreführungsverbotes 128
2. Unterschiedliche Ansätze 129
a. Die Breite des Verbotes 129
b. Die Relevanz der Irrerührung 130
c. Das Erfordernis einer Interessenabwägung 132
d. Die Beweislast 132
3. Ähnliche Gestaltung der Vorschriften - unterschiedliche Auslegung 133
a. Die Auslegung des Angabebegriffs 134
b. Der Bedeutungsinhalt der Angabe 135
ba. Wahre Angaben 135
bb. Falsche Angaben 135
c. Das Verbraucherleitbild 137
d. Die Ermittlung der Verkehrsauffassung 140
da. Empirisch oder normativ 140
db. Normative contra empirische Ermittlung - ein Spannungsfeld? 141
de. Die Glaubwürdigkeit von Meinungsumfragen 143
e. Das Erfordernis einer Eingrifrsschwelle 145
f. Irreführung durch Unterlassen, Aufklärungspflicht 146
C. Der Einfluss des europäischen Rechts 147
1. Deutschland 148
a. Das Sekundärrecht - Irreführungsrichtlinie 148
b. Das Primärrecht - Warenverkehrsfreiheit gemäß Art. 28, 29, 30 EGV 150
c. Vollharmonisierung durch spezielle Irreführungsverbote 152
d. Zwischenergebnis 153
2. Polen 154
a. Die Wiedergeburt von Law and Development ? 154
b. Die Übertragbarkeit des Rechts 156
D.Fazit 157
3. KAPITEL: DAS SANKTIONIERUNGSSYSTEM „ 161
§ 11. Einleitung 161
§ 12. Deutschland 163
A. Gerichtliche Kontrolle 163
1. Sachliche und artliche Zuständigkeit 163
2. Die Bedeutung der Rechtsprechung 164
B. Die Klagebefugnis 165
1. Die Mitbewerber 166
2. Das Institut der Verbandsklage 167
a Gewerbliche Verbände 168
aa. Die Gestaltung der Klageberechtiguug der Wirtschaftsverbände 168
ab. Die heutige Rechtslage 170
8
ac. Die Zentrale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs 172
b. Die Verbraucherverbände 173
ba. Die Klagebefugnis der Verbraucherverbände 173
bb. Der Grad der politischen Durchsetzungskraft der Verbraucherverbände 174
bc. Der Verbraucherverband der Arbeitsgemeinschaft der Arbeiter (AgV) 177
c. Die Kammern 178
C. Freiwillige Selbstkontrolle. 178
§13. Polen 181
A. Das System der gemischten Kontrolle 181
B. Die Klagebefugnis 182
1. Der unmittelbar Verletzte 184
2. Die Wirtschaftsverbände 185
a. Die Struktur der Klageberechtigung 185
b. Krajowa Izba Gospodarcza (Landeswirtschaftskammer) 186
2. Der Vorsitzende des Wettbewerbs- und Verbraucherschutzamtes 187
a. Genese des Amtes 187
b. Befugnisse aufgrund des UZNK 189
c. Befugnisse aufgrund des Gesetzes über den Wettbewerbs- und Verbraucherschutz 190
d. Der Vergleich der Rechtsstellung des Vorsitzenden des Wettbewerbs- und Verbraucherschutzamtes im
UZNK und im GWVS 193
3. Verbraucherombudstnänner 193
4. Der Bürgerbeauftragte 195
5. Der Ombudsmann der Versicherten 195
6. Die Verbraucherverbände 196
a. Allgemeines 196
b. Die Föderation der Konsumenten (FK) 197
7. Qualifizierte Einrichtungen 199
C. Freiwillige Selbstkontrolle. 200
§ 14. RECHTSVERGLEICH 203
A. Methodischer Ansatz. 203
1. Gericht contra Behörde 203
2. Freiwillige Werbeselbstkontrolle 205
B. Die Aktivität der Klageberechtigten 206
1. Die Mitbewerber 207
2. Der einzelne Verbraucher 208
3. Die Verbände 209
C. Die Verbraucherfreundlichkeit des UWG 212
1. Die Grundidee des Verbraucherschutzes 213
2. Der Verbraucherschutzgedanke in Deutschland 213
3. Der Verbraucherschute in Polen 216
D.Fazit 222
9
4. KAPITEL: DIE KONFORMITÄT DES DEUTSCHEN UND POLNISCHEN
irreführungsverbots mit den bestimmungen der richtlinie über unlautere
geschäftspraktiken „ 225
§ 15. Einführung 225
§ 16. Das Verbot der unlauteren Geschäftspraktiken-eine Generalklausel 227
§ 17. Das Verbot der irreführenden Geschäftspraktiken 229
A. Geschäftspraktiken anstatt Werbung 229
B. Irreführende Handlungen 231
C. Die Täuschungseignung 232
D. Unwahre Angaben 233
E.Das Verbraucherleitbild ,.234
F. Die Ermittlung der Verkehrsaufassung 236
G.Die Verwechslungsgefahr. 237
H. Irrefuhrende Unterlassungen 238
I. Die „BlackList 241
§ 18. Sanktionen 243
A. Das Sanktionsmodell 243
B. Die Freiwillige Selbstkontrolle 245
§ 19. Ausblick und Zusammenfassung 249
5. KAPITEL: ZUSAMMENFASSUNG 253
LITERATURVERZEICHNIS „ 257
ANHANG 275
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