Die Wirkung von Stilelementen in Werbebotschaften auf die Produktbewertung:
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Göttingen
Sierke
2009
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| adam_text | 6. EMPIRISCHE STUDIE 47 INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS SEITE
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 4 TABELLENVERZEICHNIS 5 ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 6 1.
ZIELSETZUNG 7 2. THEORETISCHE UEBERLEGUNGEN 8 2.1 ZIELGROESSE 8 2.2
EINFLUSSGROESSEN 9 2.2.1 GLAUBWUERDIGKEIT 9 2.2.2 EINSTELLUNG 10 2.2.3
INVOLVEMENT 11 2.3 FUNKTIONALE BEZIEHUNGEN 11 2.3.1 DAS
UNTERSUCHUNGSMODELL - OBERSICHT 12 2.3.2 WIRKUNGSZUSAMMENHAENGE 13
2.3.2.1 GLAUBWUERDIGKEIT DER ANZEIGE, EINSTELLUNG ZUR ANZEIGE,
EINSTELLUNG ZUM PRODUKT, KAUFABSICHT 13 2.3.2.2 INVOLVEMENT ALS
DETERMINANTE KOGNITIVER UND AFFEKTIVER PROZESSE 17 2.3.3 AUSWIRKUNGEN
VON KONTRAST UND SCHRIFT 19 2.3.4 ZUSAMMENFASSUNG UNTERSUCHUNGSMODELL 23
3. MESSTHEORETISCHE UEBERLEGUNGEN 24 3.1 SKALENTYPEN 24 3.2 GUETEKRITERIEN
VON FORSCHUNGSINSTRUMENTEN 25 3.3 SKALIERUNGSVERFAHREN UND INDEXBILDUNG
28 3.4 AUSWAHLVERFAHREN 31 3.5 DATENERHEBUNGSMETHODEN 32 3.5.1
METHODISCHER ANSATZ 33 3.5.2 KOMMUNIKATIONSFORM 34 3.5.3 HAEUFIGKEIT DER
BEFRAGUNG 35 4. STAND DER BISHERIGEN EMPIRISCHEN FORSCHUNG 36 4.1
STUDIE: ALL DRESSED UP WITH SOMETHING TO SAY 36 4.2 STUDIE: PROCESSING
FLUENCY AND AESTHETIC PLEASURE 38 4.3 STUDIE: EFFECTS OF PERCEPTUAL
FLUENCY ON AFFECTIVE JUDGEMENTS 39 4.4 STUDIE: IF I DON T UNDERSTAND IT,
IT MUST BE NEW 42 5. HYPOTHESEN 45 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/995418012 DIGITALISIERT DURCH INHALTSVERZEICHNIS SEITE
6.1 KONZEPT DER STUDIE 47 6.1.1 WAHL DER ERHEBUNGSMETHODE 47 6.1.2
AUSWAHL DES UNTERSUCHUNGSGEGENSTANDES / AUSKUNFTSPERSONEN 47 6.2 PRETEST
47 6.3 HAUPTSTUDIE 49 6.3.1 ABLAUF 49 6.3.2 AUFBAU 49 6.4 ERGEBNISSE DER
HAUPTSTUDIE 51 6.4.1 DESKRIPTIVE STATISTIK 51 6.4.2 REDUKTION DER ITEMS
DURCH RELIABILITAETSANALYSEN 52 6.4.3 UEBERPRUEFUNG DER STRUKTURGLEICHHEIT
53 6.4.3.1 GESCHLECHT 54 6.4.3.2 ALTER 55 6.4.3.3 PRODUKTKENNTNIS. 57
6.4.4 PRUEFUNG DER HYPOTHESEN 58 6.4.4.1 HYPOTHESE 1 58 6.4.4.2 HYPOTHESE
2 61 6.4.4.3 HYPOTHESE 3 62 6.4.4.4 HYPOTHESE 4 63 6.4.4.5 HYPOTHESE 5
64 6.4.4.6 HYPOTHESE 6 65 7. FAZIT 67 LITERATURVERZEICHNIS 70
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