Stydno! Du sollst dich was schämen!: ein deutsch-russischer Sprachvergleich der Kosmetikwerbung
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
2009
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| Schriftenreihe: | Europäische Hochschulschriften
Reihe 1, Deutsche Sprache und Literatur ; 1981 |
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| adam_text | Titel: Stydno! Du sollst dich was schämen!
Autor: Iakushevich, Marina
Jahr: 2009
Inhaltsverzeichnis
Einleitung..............................................................................................................9
1 Theoretischer Teil........................................................................................13
1.1 Modeil eines Szenarios: ?sich schämen ..............................................13
1.2 Scham in theologischer Sicht: Die Sündenfallgeschichte.....................23
1.3 Scham in philosophischer Sicht............................................................30
1.3.1 Der Begriff ?Scham in Sartres Existentialismus..................................30
1.3.2 Die Sündenfallgeschichte aus philosophischer Sicht............................32
1.3.3 Kierkegaard: Der Begriff Angst.............................................................33
1.4 Psychologische Emotionsforschung.....................................................37
1.5 Scham in psychoanalytischer Sicht......................................................50
1.5.1 Freud: Psychoanalyse..........................................................................50
1.5.2 Adler: Individualpsychologie.................................................................53
1.5.3 Jung: Analytische Psychologie.............................................................54
1.5.4 Drewermann: Die Sündenfallgeschichte in
psychoanalytischer Sicht......................................................................54
1.6 Scham in der Literatur (zwei Fallbeispiele)...........................................58
1.6.1 Franz Kafka: Der Process (1915) ........................................................58
1.6.2 Fjodor Dostojewski: Schuld und Sühne (1866).....................................60
1.7 ?Scham , ?sich schämen - Wortbedeutung und Wortherkunft.............67
1.7.1 ?Scham , ?sich schämen - die Wortbedeutung im Deutschen.............68
1.7.2 ?CTfatA [styd], ?CTUAWTbca [stydit sja] -die Wortbedeutung im
Russischen...........................................................................................75
1.7.3 Unpersönliche Konstruktion - ?CTbiflHo [stydno]...................................79
1.7.4 Das Wortfeld ?Scham ..........................................................................83
2 Positionierung der Arbeit in der Forschung..................................................87
2.1 Sprachwissenschaftliche Werbeforschung - zum Stand
der Forschung.......................................................................................87
2.2 Werbung als ein Instrument der Kommunikationspoiitik.......................91
2.3 Stufenmodelle der Werbewirkungen.....................................................94
2.3.1 AIDA-Formel nach Lewis......................................................................96
2.3.2 Das Modell der Werbewirkung nach Seyffert........................................96
2.3.3 Das Modell der Wirkungspfade nach Krceber-Riet...............................98
2.4 Low-Involvement-Anzeigen................................................................101
3 Empirischer Teil.........................................................................................107
3.0 Einleitung............................................................................................107
3.1 Exemplarische Analyse einer deutschen Anzeige..............................111
3.2 Exemplarische Analyse einer russischen Anzeige..............................125
3.3 Eine vergleichende Analyse einer deutschen und einer russischen
Anzeige...............................................................................................137
3.4 Korpusanalyse....................................................................................153
4 Zusammenfassung der Ergebnisse............................................................195
4.1 Sprachliche Mittel der Beschämung im Spiegel des Vergleichs
Deutsch-Russisch...............................................................................195
4.2 Der Mensch als Mängelwesen............................................................203
4.3 Wie ?Low ist Low-involvement?.........................................................208
5 Anhang.......................................................................................................213
6 Literaturverzeichnis....................................................................................217
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1: Analyse der deskriptiven Formulierungsform nach P. Hartmann
1961, S. 60...................................................................................14
Abb. 2: Das erweiterte Hartmann-Modell für ?sich schämen ....................15
Abb. 3: Dependenzstruktur von ?sich schämen ........................................16
Abb. 4: Die Scham-Situation als Szenario.................................................20
Abb. 5: Modell des Szenarios für den semantischen Rahmen
(semantic frame) ?sich schämen ..................................................21
Abb. 6: Der Zusammenhang zwischen Scham, Schuld und Angst...........26
Abb. 7: Modell für das Scham-Szenario in theologischer Sicht.................29
Abb. 8: Modell für das Scham-Szenario in philosophischer Sicht.............36
Abb. 9: Modell für das Scham-Szenario aus der Sicht der
Emotionspsychologie....................................................................49
Abb. 10: Modell für das Scham-Szenario in psychoanalytischer Sicht........57
Abb. 11: Modell für Josef K.s Scham-Szenario...........................................65
Abb. 12: Modell für Raskolnikows Scham-Szenario....................................66
Abb. 13: Dependenzstruktur von ?cthaho .................................................81
Abb. 14: Das Wortfeld für den Begriff ?Scham ...........................................84
Abb. 15: Arbeitsdefinition für den Begriff ?Scham ......................................85
Abb. 16: Erscheinungsformen der Kommunikation
nach Bruhn 2001, S. 202..............................................................91
Abb. 17: Das System der Marketingkommunikation
nach Kotler u. a. 2001, S. 668......................................................92
Abb. 18: Stufenmodelle der Werbewirkungen nach Schweiger/
Schrattenecker 2005, S. 171........................................................95
Abb. 19: High- und Low-Involvement-Charakteristiken nach
Trommsdorff 2004, S. 56............................................................103
Abb. 20: Analysemodell von Janich 2003, S. 204.....................................108
Abb. 21: Analyse der Anzeigenoberfläche nach Janich 2003, S. 44.........110
Abb. 22: Anzeige D1.................................................................................112
Abb. 23: Anzeige D3.................................................................................157
Abb. 24: Anzeige D4.................................................................................163
Abb. 25: Anzeige D5.................................................................................169
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