Mitarbeiterzeitschriften im Zeitalter des Intranet: Ergebnisse einer Umfrage bei Banken und Versicherungen
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|---|---|
| Language: | German |
| Published: |
Stuttgart
Univ. Hohenheim, Lehrstuhl für Kommunikationswissenschaft und Journalistik
c 2004
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| Series: | Kommunikation & Management
Bd. 5 |
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Claudia Mast / Katja Fiedler
Mitarbeiterzeitschriften im Zeitalter des Intranei
Ergebnisse einer Umfrage bei Banken und Versicherungen
Inhalt Seite
Vorwort 7
1. Mitarbeiterzeitschrifien - Entwicklungen und Perspektiven
Ein Literaturbericht von Katja Fiedler 9
1.1 Definitionen und Abgrenzungen 9
Mitarbeiterzeitschrift und andere Medien 9
Begriff und Typologisierung der Mitarbeiterzeitschrift.... 10
1.2 Entwicklung der Zeitschriften 11
Geschichte der Mitarbeiterzeitschrift 12
Aktuelle Fakten 13
1.3 Aufgaben des Mediums 14
Information der Mitarbeiter 14
Motivation der Belegschaft 17
Imagemanagement 19
Förderung des Dialogs 20
1.4 Probleme und Herausforderungen 22
Glaubwürdigkeitsverlust und Imageschaden 22
Fehleinschätzungen seitens der Unternehmensleitung 25
Mangelhafte Arbeitsbedingungen der Redakteure 26
Schwierige Abgrenzung der Zielgruppe 28
1.5 Organisatorisches 30
Verantwortlichkeiten 30
Finanzierungsmöglichkeiten 33
1.6 Inhaltliche Merkmale 35
Typische Themen der Mitarbeiterzeitschrift 35
Gestaltungsmöglichkeiten , 41
1.7 Layout 45
2. Mitarbeiterzeitschrifien bei Banken in Deutschland -
Ergebnisse einer Umfrage und Schlussfolgerungen
von Claudia Mast 49
2.1 Formale Fakten 49
2.2 Einfluss auf die Meinungsbildung 51
2.3 Emotional geprägte Ziele 52
2.4 Mangelnde Aktualität als größte Herausforderung 55
2.5 Zukunft der Zeitschriften 56
2.6 Ungenutzte Maßnahmen, zur Qualitätssicherung 57
2.7 Themen der Berichterstattung 59
2.8 Ergebnisse im Überblick 62
3. Mitarbeiterzeitschrifien bei Versicherungen in Deutschland -
Ergebnisse einer Umfrage und Schlussfolgerungen
von Claudia Mast 65
3.1 Meinungsbildende Medien am Arbeitsplatz 66
3.2 Ziele und Herausforderungen 68
3.3 Rolle der Zeitschriften im digitalen Zeitalter 70
3.4 Qualitätssicherung 71
3.5 Themen und Inhalte 73
3.6 Ergebnisse im Überblick 75
4. Im Zeitalter des Intranet: Mitarbeiterzeitschrifien neu positionieren
von Claudia Mast 77
4.1 Altes Medium mit neuer Funktion 77
Fitness-Programm fiir gedruckte Medien 78
Gedruckte Ausgaben neu positionieren 79
Stärkung des Wir-Gefuhls 80
Print und Online: Hand in Hand 80
4.2 Publizistische Qualität entscheidend 82
Inhalte auch für den eiligen Leser 82
Nutzwert und Betroffenheit als Erfolgsfaktoren 83
Auswahl und Präsentation von Themen 84
4.3 Ausblick 86
5. Für den eiligen Leser - Ergebnisse und Hinweise 89
6. Anhang
Literaturhinweise 95
Verzeichnis der Abbildungen 97
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