Gratis-Tageszeitungen in den Lesermärkten Westeuropas:
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Baden-Baden
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Titel: Gratis-Tageszeitungen in den Lesermärkten Westeuropas
Autor: Haller, Michael
Jahr: 2009
Inhaltsverzeichnis
Vorwort des Herausgebers 5
Inhaltsverzeichnis 7
Vorwort des Autors 11
1. Einführung 13
1.1 Fragestellung der Untersuchung 13
1.2 Methode der Untersuchung 14
1.3 Begriffsbestimmung „Gratis-Tageszeitung" 16
2. Pressemarkt und Pressenutzung 19
2.1 Der Pressemarkt Tageszeitungen 20
2.2 Distributionswege von Gratiszeitungen 21
3. Die Verbreitung von Gratiszeitungen in Europa 25
3.1 Übersicht über den Gratis-Tageszeitungsmarkt in Europa (Piet Bakker) 27
3.1.1 Können Gratiszeitungen die traditionellen Kaufzeitungen verdrän- 27
gen?
3.1.2 Diversifizierung auf der Verteiler-Ebene 29
3.1.3 Entwicklung der Gratiszeitungen in verschiedenen Regionen 30
Europas
3.1.3.1 Die nordischen Staaten: Finnland, Schweden, Island 31
3.1.3.2 Mitteleuropa: Niederlande, Belgien, Deutschland, Irland 33
3.1.3.3 Osteuropa: Tschechische Republik, Ungarn, Polen, 37
Russland, Rumänien, Kroatien, Serbien und die Ukraine
3.1.3.4 Südeuropa: Spanien, Andorra, Italien, Griechenland, 39
Portugal
3.1.3.5 Baltische Staaten: Estland, Lettland, Litauen 43
3.1.4 Resümee 44
3.2 Vereinigtes Königreich (GB) 47
3.2.1 Entwicklung der Gratispresse 48
3.2.2 Strukturaufriss heute 53
3.2.3 Effekte im Medienmarkt 56
3.2.3.1 Schlachtfeld London 64
3.2.4 Fallbeispiel Manchester 68
3.2.5 Fazit 71
3.3 Frankreich 72
3.3.1 Hergang 72
3.3.2 Strukturaufriss heute 74
3.3.3 Effekte im Medienmarkt 86
3.3.4 Fallstudie: der Zeitungsmarkt im Großraum Lille (Region Nord- 94
Pas-de-Calais)
3.3.5 Fazit 10°
3.4 Schweiz 104
3.4.1 Entwicklung des Zeitungsmarktes seit Einführung der Gratisblätter 105
3.4.2 Fallbeispiel Basel 124
3.4.3 Zusammenfassung l27
3.5 Österreich 133
3.5.1 Der Zeitungsmarkt 133
3.5.2 Pressevertrieb 137
3.5.3 Reichweiten der Tageszeitungen l38
3.5.4 Die Presseförderung 13°
3.5.5 Der Werbemarkt I41
3.5.6 Der Gratiszeitungsmarkt 143
3.5.7 Effekte im Zeitungslesermarkt 155
3.5.8 Zusammenfassung 159
3.6 Dänemark 161
3.6.1 Der Zeitungsmarkt 161
3.6.2 Die Entwicklung des Gratiszeitungsmarkts I63
3.6.3 Der Pressevertrieb I73
3.6.4 Der Zeitungslesermarkt 176
3.6.5 Der Werbemarkt I77
3.6.6 Crossover und Internetauftritt 178
3.6.7 Zusammenfassung 180
4. Zusammenfassung und Perspektiven 183
4.1 Erfahrungen mit dem Marktkonzept 183
4.2 Durchgängige Produktmerkmale 185
4.3 Angebotsqualität und Nutzung 188
4.4 Die Distributionsmodelle 189
4.5 Das ökonomische Konzept 194
4.6 Auswirkungen auf den Zeitungsmarkt 197
4.7 Rückwirkungen auf den Lesermarkt 200
4.8 Zukunftsszenarien 205
4.9 Folgerungen für das Presse-Grosso 206
Anhang 211
Abkürzungen 211
Zitierte Literatur 212
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