Guerilla Marketing für Dummies:
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Weinheim
Wiley-VCH
2010
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13 INHALTSVERZEICHNIS UEBER DIE AUTOREN 7 UEBER DEN FACHKORREKTOR 8 UEBER
DIE UEBERSETZERIN 8 WIDMUNG 8 DANKSAGUNG 9 VORWORT 21 EINFUEHRUNG 23 UEBER
DIESES BUCH 23 KONVENTIONEN IN DIESEM BUCH 24 WAS SIE NICHT LESEN MUESSEN
25 TOERICHTE ANNAHMEN UEBER DEN LESER 25 WIE DIESES BUCH AUFGEBAUT IST 26
TEIL I: DA DRAUSSEN GILT DAS GESETZ DES DSCHUNGELS - WERDEN SIE ZUM
GUERILLA 26 TEIL II: STREETMARKETING 26 TEIL III: GELEGENHEITEN FINDEN
SICH UEBERALL: AMBIENT MEDIA 26 TEIL IV: AB NACH HAUSE: VON DER STRASSE
AUF IHRE WEBSITE 26 TEIL V: WEISS DA IRGENDJEMAND VON .? DIE MACHT DER
PRESSE 27 TEIL VI: DER TOP-TEN-TEIL 27 SYMBOLE, DIE IN DIESEM BUCH
VERWENDET WERDEN 27 WIE ES WEITERGEHT 28 TEITL DA DRAUSSEN GILT DAS
GESETZ DES USCHUNQETS - U/ERDEN SIE ZUM GUERITTA 29 KAPITEL 1 AUF IN DEN
DSCHUNGEL: GUERITTA MARKETING - EINE EINFUEHRUNG 31 DAS KLEINE EINMALEINS
DES MARKETINGS 32 DAS KLEINE EINMALEINS DER MARKENKUNDE 34 DIE
GUERILLA-SICHTWEISE ANEIGNEN 35 WAS IST GUERILLA MARKETING? 35 WER
BETREIBT GUERILLA MARKETING? 37 WESHALB BETREIBT MAN ES? 38 KOENNTE ES
AUCH FUER MICH UND MEINE MARKE FUNKTIONIEREN? 39 BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/994011415 DIGITALISIERT DURCH GUERILLA
MARKETING FUER DUMMIES AUSGETRETENE PFADE VERLASSEN 40 AB AUF DIE STRASSE
40 NEUE MEDIENKANAELE AUS DEM HUT ZAUBERN 40 TECHNOLOGIEN NUTZEN 41 WIRB
UND SPRICH DARUEBER 41 PARTNER FINDEN 41 KAPITEL 2 MOEGLICHKEITEN AUSTOTEN
1*5 DAS BESONDERE AN GUERILLA MARKETING 45 DIE GRUENDE FUER GUERILLA
MARKETING 48 DAS WAFFENARSENAL AUFSTOCKEN 50 FUER KONTAKTE SORGEN UND DIE
KOSTEN KENNEN 51 WAS IST EIN KONTAKT? 51 UND WAS KOSTET MICH DER SPASS?
51 KAPITEL 3 AUCH GUERILLAS TUN ES: MARKETINGPLAENE 55 ZIELE SETZEN,
STRATEGIEN AUSTUEFTELN 55 ZIELE DEFINIEREN 56 STAERKEN ERMITTELN UND DAMIT
ARBEITEN 59 DIE ZIELGRUPPE DEFINIEREN 60 ANGRIFFSZEIT UND -ORT FESTLEGEN
63 HINDERNISSE ERKENNEN UND UMGEHEN 64 AUF UNERWARTETES VORBEREITEN 65
DIE FINANZEN EINSCHAETZEN 68 KAPITEL 4 WIE EIN GUERITTAKAEMPFER DENKEN 71
AUFGESCHLOSSEN, KREATIV UND ENGAGIERT - IMMER 72 DIE RICHTIGE UMGEBUNG
SCHAFFEN 72 HILFSMITTEL BEREITSTELLEN 73 DIE RAHMENBEDINGUNGEN FESTLEGEN
74 EINEN SCHRIFTFUEHRER ERNENNEN 75 DAS BRAINSTORMING STARTEN 76 ALTE
HUETE ERFORSCHEN UND BESTEHENDES WEITERENTWICKELN 77 ERFOLGREICHE,
FRUEHERE KAMPAGNEN ZU EIGEN MACHEN 79 BESTEHENDES FUER DIE EIGENE MARKE
OPTIMIEREN 80 LOSLEGEN INHALTSVERZEICHNIS KAPITEL 5 SCHWERERE GESCHUETZE
AUFFAHREN: GUERITTA-MARKETING-AGENTUREN 89 DER RICHTIGE ZEITPUNKT 89
WENN MASSENMEDIEN ZU TEUER SIND 90 WENN TRADITIONELLE METHODEN EINFACH
NICHTS BRINGEN 91 WENN SCHNELLES HANDELN GEFRAGT IST 91 EINEN KANDIDATEN
AUSWAEHLEN 92 AGENTUREN UND MOEGLICHKEITEN ERMITTELN 92 GENAUERE ANALYSE
DER KANDIDATEN 94 EIN BLICK AUF DIE FINANZEN 98 ZAHLEMANN UND SOEHNE 98
WAS SIE DAFUER ERWARTEN KOENNEN 99 DIE ZUSAMMENARBEIT BEENDEN 100 TEIL IL
STREETMARKETINQ 101 KAPITEL 6 AH AUF DIE STRASSE: PROMO-TEAMS 103 EIN
BUDGET AUSTUEFTELN 104 EINE SUPERTRUPPE ZUSAMMENSTELLEN 105 DAS RICHTIGE
PERSONAL FINDEN 105 WIE GROSS SOLL DAS PROMO-TEAM SEIN? 107 KLEIDER
MACHEN LEUTE 107 DIE OPTIMALE MITARBEITERSCHULUNG 108 DIE WERBEBOTSCHAFT
AUSFORMULIEREN 110 IDEALE WERBEARTIKEL AUFTUN 111 MARKE ODER BRANCHE IM
HINTERKOPF BEHALTEN 111 DIE WICHTIGSTEN MERKMALE DES WERBEARTIKELS
BEACHTEN 112 UNBEDINGT FUER GENUEGEND NACHSCHUB SORGEN 115 ZUR RECHTEN
ZEIT AM RECHTEN ORT SEIN 115 FUER EIN SORGENFREIES TEAM UND EIN
MAKELLOSES IMAGE SORGEN 116 KAPITEL 7 ATEMBERAUBEND! PR-GAGS 119
MERKMALE EINES SENSATIONELLEN PR-GAGS 119 WOHLDURCHDACHTE PR-GAGS 121
AUSWAHL UND PLANUNG DES PR-GAGS 121 DER VERANSTALTUNGSORT FUER DAS
MEISTERWERK 124 GENEHMIGUNGE GUERILLA MARKETING FUER DUMMIES UND DIE WAHL
FAELLT AUF. 128 DER IDEALE ZEITPUNKT 129 DER GANZE SCHNICKSCHNACK:
ELEMENTE FUER DIE INSZENIERUNG UND AEHNLICHES 130 WER SOLL TEILNEHMEN? 133
EINEN PROMINENTEN AUSWAEHLEN 137 EINEN BLEIBENDEN EINDRUCK HINTERLASSEN
138 NEUHEITEN WECKEN DAS MEDIENINTERESSE 138 WAS IST, WENN KEINER KOMMT?
VORAB-WERBUNG FUER DAS EVENT 139 IN DEN STRASSEN RUMTREIBEN 139 RAN AN DEN
COMPUTER 140 VERANSTALTUNGSORTE NOCH MEHR AUSSCHLACHTEN 141 WENN GUTE
AKTIONEN SCHIEFGEHEN 141 KAPITEL 8 EVENTS UND ERLEBNISSE 1U5 WAS MACHT
EIN GUTES EVENT AUS? 146 DAS ERSTE UND EINZIGE HAUS AM PLATZ 147 DIE
TEILNAHME VERSUESSEN 148 EIN EINZIGARTIGES ERLEBNIS SCHAFFEN 149
TEILNEHMERDATEN ERFASSEN 153 MEET-AND-GREET-AKTIONEN UND LIVE-AUFTRITTE
155 DEN STAR TREFFEN 156 BERUEHMTE GAESTE UND REDNER EINLADEN 156 EIN
GLASKLARER ANGRIFFSPLAN 157 DEN AUFTRITT AUSSCHLACHTEN 158 CASTINGS 159
DAS TALENT AUFSPUEREN 160 DER ABLAUF DES CASTINGS 160 DEN CASTING-SIEGER
ENGAGIEREN 162 VERANSTALTUNGEN MIT RADIO- UND FERNSEHBEITRAG 162 IN
HOERFUNK UND FERNSEHEN ERSCHEINEN 162 WAS TUN, WENN DIE PRESSE KOMMT? 163
TEIL III GELEGENHEITEN FINDEN SICH UEBERALL: AMBIENT MEDIA 165 KAPITEL 9
IN FREIER NATUR 167 OUT-OF-HOME-WERBUNG: WAS WIRD UEBERHAUPT GEBOTEN? 168
WILDPLAKATIERUN INHALTSVERZEICHNIS TAXIS, BAHNHOEFE, TELEFONZELLEN UND
VIELES MEHR 173 AMBIENT MEDIA 175 DIE PASSENDE FORM WAEHLEN 175 AB AUF
DIE STRASSE: DIE WERBUNG UEBERALLHIN MITNEHMEN 176 KAPITEL 10 AMBIENT
MEDIA 179 AMBIENT MEDIA OPTIMAL NUTZEN 179 GASTSTAETTEN- UND
TOILETTENWERBUNG 180 KINOWERBUNG 183 STARK FREQUENTIERTE HALTESTELLEN
UND AEHNLICHES 184 FUER DIE BESTE MOEGLICHKEIT ENTSCHEIDEN 187
STANDORTSPEZIFISCHE KUNSTWERKE SCHAFFEN 188 DIE UMGEBUNG BEDENKEN 189
DIE ZIELGRUPPE BEACHTEN 189 CLEVER VORGEHEN 189 KAPITEL 11 NEUE
WERBEFORMEN NUTZEN UND ERFINDEN 191 DIE NASE VORN HABEN -
WETTBEWERBSFAEHIG BLEIBEN 191 BESTEHENDEN MEDIEN DEN EIGENEN STEMPEL
AUFDRUECKEN 192 DIE UMGEBUNG NUTZEN: BESTEHENDES IN BESCHLAG NEHMEN 194
WERBEBOTSCHAFTEN AUSFORMULIEREN UND VERMITTELN 195 AN DIE GEFUEHLE
APPELLIEREN 196 UNBEMERKT ANSCHLEICHEN: STEALTH-MARKETING 197 AUFFAELLIG
WERBEN: UNUEBERSEHBARE WERBEBOTSCHAFTEN 198 ABWECHSLUNG INS THEMA BRINGEN
198 EINE WERBEANZEIGE ENTWERFEN 199 DAS WUNSCHZIEL DEFINIEREN 199
GRAFIK-DESIGNER BEAUFTRAGEN 200 DIE PASSENDE PLATZIERUNG 201 DURCH NEUE
WERBEFORMEN ZUM GESPRAECHSTHEMA WERDEN 202 NEUERUNGEN PATENTIEREN LASSEN
204 UN W AB NACH HAUSE: VON DER STRASSE AUF IHRE WEBSITE 207 KAPITEL 12
WEGE, GUERITTA MARKETING FUER DUMMIES SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 214
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG - WAS IST DAS EIGENTLICH? 214 WANN HILFE NOETIG
IST 215 SELBST DEN BEKANNTHEITSGRAD ERHOEHEN 217 WIE WAER'S MIT
ONLINE-BEWERTUNGEN ALS EIGENWERBUNG? 219 BIS INS INNERSTE VORDRINGEN 219
DIE WIRKUNGSVOLLSTEN WEBSITES AUFS KORN NEHMEN 221 DIE MEINUNGSMACHER
ERREICHEN 222 BLOSS NICHT DEN ZORN DER COMMUNITY AUF SICH ZIEHEN 223 DIE
FAHNE HOCHHALTEN: WERBEBANNER SCHALTEN 223 INTERNETWERBUNG - ABER WO?
224 WANN BUCHEN, WANN TAUSCHEN? 224 KAPITEL 13 DIE EIGENE WEBPRAESENZ
GESTATTEN 227 DIE ZIELE DER WEBSITE 227 AUFSTOCKEN MIT EINER MICROSITE
229 UEBER DIE WEB-ADRESSE ZUM ERFOLG 230 VERSPIELT WERDEN: COMPUTERSPIELE
232 SPIELEN ODER NICHT SPIELEN? WANN ES SINNVOLL IST 233 TRETEN SIE
NAEHER! SPIELE ZUM ANBIETEN 233 EINTIPPEN UND GEWINNEN LASSEN 235
GEWINNSPIELE AUSTUEFTELN 235 REGELN AUFSTELLEN 236 GEWINNE VERSCHICKEN
238 PERSONALISIERUNG: UPLOADS UND ANPASSUNG AN KUNDENWUENSCHE 239 DEN
RICHTIGEN ANBIETER FINDEN 239 AUSSERGEWOEHNLICHES BIETEN 240 AUGEN AUF BEI
VERBRAUCHERBEITRAEGEN 241 NUTZERGENERIERTE INHALTE PRAESENTIEREN UND
GEMEINSAM NUTZEN 242 KAPITEL 11* SOZIAL SEIN 21*3 WILLKOMMEN IN DER WELT
DER SOZIALEN NETZWERKE 243 WELCHE PORTALE GIBT ES UEBERHAUPT? 245
FACEBOOK 245 MYSPAC INHALTSVERZEICHNIS TEIL V WEISS DA IRGENDJEMAND I/ON
. ? DIE MACHT DER PRESSE 257 KAPITEL 15 MEDIENKANAELE ERKENNEN 259 DIE
UEBLICHEN VERDAECHTIGEN: BESTEHENDE KONTAKTE SINNVOLL NUTZEN 260 DAS
ADRESSBUCH DURCHSEHEN: IHR PERSOENLICHES NETZWERK 262 FREUNDE UND
FAMILIENMITGLIEDER ZUSAMMENTROMMELN 264 UEBER GESCHAEFTSPARTNER
SCHLAGARTIG ZUM GESPRAECHSTHEMA WERDEN 264 AN DIE BRANCHE WENDEN 265 DIE
MASSENMEDIEN INS AUGE FASSEN 267 VOR ORT ODER BUNDESWEIT? 268 KAPITEL 16
WERDEN SIE SELBST ZUR PR-MASCHINE 271 DEN JOURNALISTEN IN SICH ENTDECKEN
272 EINE PRESSEMITTEILUNG SCHREIBEN 272 AUFBAU UND FORM 273 WIE UND WANN
VERSCHICKEN? 277 BINGO! DER GANZ GROSSE WURF 280 GESPRAECHSTHEMEN 281
ZEIGEN, WAS MAN DRAUFHAT 282 BEI KNUELLERN: MEDIENREAKTIONEN NACHPRUEFEN
282 KAPITEL 17 PR-EXPERTEN BEAUFTRAGEN 285 WIE IHNEN PR-EXPERTEN HELFEN
KOENNEN? 286 WANN MAN SICH HILFE HOLEN SOLLTE 287 ENE MENE MU UND RAUS
BIST DU: WEN BEAUFTRAGE ICH? 288 TEIL VI DER TOP-TEN-TEIT 291 KAPITEL 18
ZEHN EIGENTLICH PERFEKTE WERBEKAMPAGNEN 293 DURCH KLEIDUNG ZUM ERFOLG:
EINE MODEBOUTIQUE 294 KNOCHENJOB: DIE PRAXIS EINES CHIROPRAKTIKERS 295
IM NETZ NACH ANGEBOTEN SUCHEN: EIN ONLINE-SHOP 296 NEU GUERITTA
MARKETING FUER DUMMIES FUER WACHSTUMSUNTERNEHMEN IN GROESSEREM MASSSTAB
PLANEN: EIN KLEINUNTERNEHMEN 299 KAEFFCHEN VOM FEINSTEN: EIN CAFE 300 DIE
STARS IM VISIER: EIN UNABHAENGIGER FILMEMACHER 301 DAS LEBEN LEBEN: EINE
MARKE AUS DEM UNTERHALTUNGS- ODER LIFESTYLE-SEGMENT 302 GELD VERDIENEN:
BANKEN UND FIRMEN 303 KAPITEL 19 ZEHN GRUENDE, WESHALB WIR FANS DES
GUERITTA MARKETINGS SIND - UND SIE BALD AUCH! 305 GUERILLAKAEMPFER
ERREICHEN DIE VERBRAUCHER UNMITTELBAR 305 SIE KOENNEN MAL DEM
ALLTAEGLICHEN TROTT ENTGEHEN 306 GUERILLAKAEMPFER VERDIENEN IHR GELD AUF
SINNVOLLE WEISE 306 SIE MACHEN SCHLAGZEILEN 307 SIE KOENNEN DEN KUENSTLER
IN SICH ENTDECKEN 307 SIE KOENNEN IHREN ERFOLG DURCH ANERKENNUNG BEMESSEN
308 GUERILLA MARKETING HAT SICH ETABLIERT 308 ES KANN UEBERALL UND FUER
JEDE MARKE VERWENDET WERDEN 309 GUERILLA MARKETING LAESST SICH GUT MIT
ANDEREM KOMBINIEREN 309 ES SORGT NOCH LANGE DANACH FUER BLEIBENDE
ERINNERUNGEN 310 KAPITEL 20 ZEHN FEHLER, DIE ES ALS GUERILLAKAEMPFER ZU
VERMEIDEN GILT 311 KEINE DETAILLIERTEN NACHFORSCHUNGEN BETREIBEN 311 DEM
VERBRAUCHER ZU VIEL ABVERLANGEN 313 PLANLOSES VORGEHEN 314 MITARBEITER
SCHLAMPIG SCHULEN UND NICHT BEAUFSICHTIGEN 314 VERGESSEN, EIN BUDGET
AUFZUSTELLEN 315 KEIN BRAINSTORMING MACHEN 316 WERBEARTIKEL NICHT
DURCHDENKEN 317 DEM WETTER KEINE BEACHTUNG SCHENKEN 318 VERGESSEN |
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