Jede Marke kann wachsen: wie Sie Wachstumsbarrieren systematisch durchbrechen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2009
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| Beschreibung: | 187 S. Ill., graph. Darst. |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS VORWORT - WORAUF SIE SICH FREUEN KOENNEN 9 1. DIE
GLUECKLICHE WELT WACHSENDER MARKEN 13 1.1. MARKENFUEHRUNG ALS
WACHSTUMSTURBO FUER DAS UNTERNEHMEN 13 1.2. MARKENFUEHRUNG IST IMMER AUCH
CHEFSACHE 17 1.3. WO GENAU SOLL DAS WACHSTUM HERKOMMEN? 18 2.
ANFORDERUNGEN AN EINE WACHSTUMSORIENTIERTE MARKENFUEHRUNG 33 2.1.
EFFEKTIVITAET - NUR DIE RICHTIGEN DINGE TUN 34 2.2. EFFIZIENZ - THE
BIGGEST BANG FOR THE BUCK 45 2.3. VIELE FRAGEN, EINE ANTWORT 50 3.
WACHSTUMSBARRIEREN IDENTIFIZIEREN 50 3.1. EIN GEDANKE, DER SICH BEWAEHRT
HAT 50 3.2. DAS DO-IT-YOURSELF-SET FUER EIN EIGENES
MARKENWACHSTUMSBARRIEREN-MODELL 50 3.3. DAS MODELL FUELLEN - MIT FRISCHEN
ODER GEBRAUCHTEN DATEN? 50 3.4. FOKUSBARRIEREN IDENTIFIZIEREN 50 3.5.
DIE VOLLENDETE MARKENFUEHRUNG ODER MARKENFUEHRUNG IN VOLLENDUNG? 50 3.6.
WER NICHT FRAGT, DER NICHT GEWINNT! - FRAGEN UND ANTWORTEN RUND UM DIE
IDENTIFIKATION VON BARRIEREN 50 4. WACHSTUMSBARRIEREN VERSTEHEN 50 4.1.
WIE STELLT DER *MARKEN-ARZT SEINE DIAGNOSE? 50 4.2.
BEKANNTHEITSBARRIERE ODER: MARKE X, NOCH NIE GEHOERT 50 4.3.
MARKENKLARHEITSBARRIERE ODER: WAS BIN ICH? 50 BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/992846307 DIGITALISIERT DURCH I
INHALTSVERZEICHNIS 4.4. RELEVANZBARRIERE ODER: IN DER
QUALIFIKATIONSRUNDE RAUSGEFLOGEN? 50 4.5. ERSTE-WAHL-BARRIERE ODER:
SCHON WIEDER KEINE POLE-POSITION? 50 4.6. KAUFBARRIERE ODER: KURZ VOR
DEM ZIEL UEBERHOLT WORDEN? 50 4.7. WIEDERKAUFBARRIERE ODER: NUR EIN
ONE-HIT-WONDER? 50 4.8. EMPFEHLUNGSBARRIERE ODER: DAS GROSSE SCHWEIGEN?
50 4.9. WER NICHT FRAGT, DER NICHT GEWINNT! - FRAGEN UND ANTWORTEN RUND
UM BARRIEREN-URSACHEN 50 5. WACHSTUMSBARRIEREN UEBERWINDEN 50 5.1. REALE
BARRIEREN VERSUS WAHRGENOMMENE BARRIEREN 50 5.2. WAS IST EIN BRANDKEY?
50 5.3. UEBERWINDUNG DER BEKANNTHEITSBARRIERE ODER: ENDLICH KENNT MAN
EINEN 50 5.4. UEBERWINDUNG DER MARKENKLARHEITSBARRIERE ODER: DAS BIN ICH!
50 5.5. UEBERWINDUNG DER RELEVANZBARRIERE ODER: ICH BIN DABEI! 50 5.6.
UEBERWINDUNG DER ERSTE-WAHL-BARRIERE ODER: POLE-POSITION 50 5.7.
UEBERWINDUNG DER KAUFBARRIERE ODER: ALS ERSTER DURCH DAS ZIEL 50 5.8.
UEBERWINDUNG DER WIEDERKAUFBARRIERE ODER: FUER IMMER DEIN 50 5.9.
UEBERWINDUNG DER EMPFEHLUNGSBARRIERE ODER: TALK OF THE TOWN 50 5.10. WER
NICHT FRAGT, DER NICHT GEWINNT! - FRAGEN UND ANTWORTEN RUND UM DIE
BARRIEREN-UEBERWINDUNG 50 6. WACHSTUM RICHTIG PLANEN, PROGNOSTIZIEREN UND
KONTROLLIEREN 50 6.1. WACHSTUM PLANEN: WIE LEITET MAN EINEN
WACHSTUMSORIENTIERTEN MARKETING- UND VERTRIEBSPLAN AB? 50 6.2. WACHSTUM
PROGNOSTIZIEREN: WIE BERECHNET MAN SEIN RETURN ON MARKETING INVESTMENT
(ROMI)? 50 6.3. WIE KONTROLLIERT MAN SEINEN WACHSTUMSERFOLG? 50 6.4
INHALTSVERZEICHNIS 7 FAZIT 50 CHECKLISTEN UND FRAGELISTEN 50
LITERATURVERZEICHNIS 50 STICHWORTVERZEICHNIS 50 DANKSAGUNG 50 DIE
AUTOREN 50
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