Variety Seeking Behavior in Theorie und Anwendung: Diskussion intrinsisch motivierten Wechselverhaltens und Bestimmung von Variety Seekern am Beispiel touristischer Paneldaten
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovac
2009
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Studien zum Konsumentenverhalten
26 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XV, 274 S. Ill., graph. Darst. 210 mm x 148 mm, 369 gr. |
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
IX
Abbildungsverzeichnis XIII
Tabellenverzeichnis XIV
1 Einleitung 1
1.1 Bedeutung des Themas und Zielsetzung der Arbeit........ 1
1.2 Aufbau der Arbeit.......................... 6
2
Variety Seeking Behavior
- Definition, Abgrenzung, Erklärungsansätze 9
2.1 Begriffserklärung........................... 9
2.1.1 Variation in
Behavior
.................... 11
2.1.2
Variety Seeking Behavior
.................. 13
2.1.3
Variety Seeking Tendency
.................. 18
2.1.4 Zusammenfassende Darstellung............... 19
2.2 Ausgewählte Erklärungsansätze zum
Variety Seeking Behavior
. 25
2.2.1
Optimal Stimulation Level (OSL)
.............. 26
2.2.2
Dynamic Attribute Satiation (DAS)
............ 37
2.2.3 Vergleich OSL und DAS................... 41
2.3
Variety Seeking Behavior
im Zusammenspiel von Explorations-
neigungen
............................... 44
2.3.1
Variety Seeking Behavior
als nicht-isoliertes Phänomen . . 45
2.3.2 Mögliche Determinanten des
Variety Seeking Behavior
. . 50
2.3.2.1 Persönlichkeitsbezogene Determinanten..... 53
2.3.2.2 Produktbezogene Determinanten......... 62
2.3.2.3 Personenmerkmale................. 68
2.4
Variety Seeking Behavior in
aktuellen Beiträgen und im touristi¬
schen Kontext............................. 71
2.4.1
Variety Seeking Behavior in
aktuellen Beiträgen ..... 71
2.4.2
Variety Seeking Behavior
im touristischen Kontext .... 74
2.5 Zwischenergebnis........................... 80
V
Inhaltsverzeichnis
Touristisches Produkt und Destination 83
3.1 Touristisches Produkt........................ 84
3.2 Die Destination als Produktattribut................ 92
3.3 Bezugsrahmen für
Variety Seeking Behavior
beim touristischen
Produkt................................ 98
Messung von
Variety Seeking Behavior
und
Variety Seeking Tendency
109
4.1 Die Messung von beobachtetem Wechselverhalten......... 110
4.1.1 Messung auf Produktebene................. 111
4.1.1.1 NUM/Switch.................... 111
4.1.1.2
Successive
Switch................. 112
4.1.1.3
Variety Seeking
Switch.............. 113
4.1.1.4 Marktanteil der meist präferierten Marke .... 115
4.1.1.5 Hirschman-Herfmdahl-Index........... 116
4.1.1.6
Variety
Level.................... 117
4.1.2 Messung auf Attributebene................. 119
4.1.2.1 Index
of
Temporal
Variety (ITV)
......... 119
4.1.2.2
Varied Behavior Measure (VBM)
......... 121
4.1.3 Vergleich der Messinstrumente für beobachtbare Marken¬
wechsel ............................ 122
4.2 Die Erfassung der Tendenz zum Markenwechselverhalten..... 125
4.2.1 Messung des OSL ...................... 126
4.2.2 Konsumentenspezifische Messung von
Exploratory Behavior
129
4.2.3 Messung von
Variety Seeking Tendency
.......... 131
4.3 Zwischenergebnis........................... 137
Empirische Analyse 143
5.1 Datenbasis............................... 145
5.1.1 GfK-TravelScope....................... 145
5.1.2 Restriktionen aufgrund der vorliegenden Datenbasis . . . 147
5.1.3 Deskriptive Statistik..................... 155
5.2 Messung von
Variety Seeking Behavior in
vorliegender Arbeit . . 159
5.3 Empirische Überprüfungen im Zusammenhang mit
Variety See¬
king Behavior
............................. 170
5.3.1
Variety Seeking Behavior
und Personenmerkmale..... 171
5.3.1.1 Geschlecht..................... 171
5.3.1.2 Alter........................ 172
5.3.1.3 Einkommen..................... 175
5.3.1.4 Haushalte mit Kindern unter 20 Jahren..... 176
5.3.1.5 Bildungsniveau................... 179
5.3.1.6 Zwischenergebnis.................. 180
VI
Inhaltsverzeichnis
5.3.2
Variety Seeking Behavior,
Reisehäufigkeit und Reiseorga¬
nisation ............................ 183
5.3.2.1 Anzahl und Dauer der Reisen........... 183
5.3.2.2 Reiseorganisation ................. 190
5.3.2.3 Informationsbedarf................. 198
5.3.2.4 Zwischenergebnis.................. 203
5.3.3
Variety Seeking Behavior
als produkttypspezifisches Ver¬
halten ............................. 205
5.4
Variety Seeker
Gruppen....................... 208
5.4.1
Clusteranalyse........................
211
5.4.2 Beschreibung der
Cluster
.................. 216
5.4.2.1 Soziodemographie................. 220
5.4.2.2 Reiseverhalten................... 223
5.5 Zusammenfassung .......................... 237
6 Zusammenfassung und kritische Würdigung 243
Literaturverzeichnis 251
VII
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