Ethno-Marketing - Zielgruppe: Türken in Deutschland:
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Viersen
Rotblatt-Verl.
[2009]
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LEBENSMITTELZEITUNG 20. OKTOBER 2000 V INHALTSVERZEICHNIS XI
ABBILDUNGSVERZEICHNIS XII 1 EINLEITUNG 1 2 GESCHICHTE DER MIGRATION IN
DEUTSCHLAND 5 2.1. GASTARBEITER UND GASTARBEITERSTATUS 5 2.1.1
ARBEITSKRAEFTEMANGEL UND ANWERBEAKTIONEN 5 2.1.2 DIE BEDEUTUNG DER
AUSLAENDISCHEN ARBEITSKRAEFTE 8 2.2 TUERKEN IN DEUTSCHLAND 10 2.2.1
ANWERBEAKTIONEN UND DIE ERSTEN RUECKKEHRVERSUCHE IN DEN 1960ER-JAHREN 11
2.2.2 VOM KURZFRISTIGEN ZUM LANGFRISTIGEN AUFENTHALT 13 2.2.3
SOZIODEMOGRAFISCHE MERKMALE DER TUERKEN IN DEUTSCHLAND 16 2.2.4
LEBENSWELT UND TUERKISCHE KULTUR 19 2.2.4.1 DIE TUERKISCHE SPRACHE 19
2.2.4.2 DIE RELIGION ISLAM 21 2.2.4.3 WERTE UND NORMEN 24 3
ETHNO-MARKETING 27 3.1. BEGRIFF UND INHALT DES ETHNO-MARKETINGS 27 3.2
GRUNDLAGEN DES ETHNO-MARKETINGS 28 3.2.1 DEFINITION EINER ETHNISCHEN
GRUPPE 28 3.2.2 DIE BEDEUTUNG DER KULTURELLEN BEZUEGE 29 3.2.2.1 KULTUR
ALS IDENTIFIKATION MIT EINER GEMEINSCHAFT 29 3.2.2.2 KULTUR UND KONSUM
32 3.3 INHALTE DES ETHNO-MARKETINGS 34 XI BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/994228716 DIGITALISIERT DURCH 3.3.1 MARKTSEGMENTIERUNG
UND ZIELGRUPPENERHEBUNG 34 3.3.2 EFFEKTIVITAET DES ETHNO-MARKETINGS 38
3.3.3 PROBLEME DES ETHNO-MARKETINGS 40 4 ETHNO-MARKETING IN DER PRAXIS
43 4.1 KONSEQUENZEN FUER DEN MARKETING-MIX 43 4.2 TUERKEN ALS ZIELGRUPPE
49 4.2.1 SEGMENTIERUNG NACH GENERATIONEN 49 4.2.2 SEGMENTIERUNG NACH DEM
LEBENSSTIL 51 4.3 PRAXISBEISPIELE FUER ETHNO-MARKETING 56 4.4 WIRKT
ETHNO-MARKETING EINER INTEGRATION DER DEUTSCHTUERKEN ENTGEGEN? 61 5
SCHLUSSBEMERKUNG 65 6 LITERATURVERZEICHNIS 69 ABBILDUNGSVERZEICHNIS
ABBILDUNG 1: *MARKENTREU UND QUALITAETSBEWUSST ABBILDUNG 2:
AUSLAENDERBESCHAEFTIGUNG IN DER BRD 15 XN
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