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Sport-Sponsoring: an den Beispielen: FIFA Fußball-WM 2006 in Deutschland und FIFA Fußball-WM 2010 in Südafrika

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Bibliographic Details
Main Authors:	Ruda, Walter (Author), Klug, Frauke (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	München Oldenbourg 2010
Subjects:	FIFA Fußball-Weltmeisterschaft > 19. > 2010 FIFA Fußball-Weltmeisterschaft > 18. > 2006 Sportsponsoring
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adam_text	INHALT VORWORT V ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIII 1 SPONSORING 1 1.1 ENTSTEHUNG UND ENTWICKLUNG DES SPONSORINGS 3 1.2 EINORDNUNG DES SPONSORINGS IN DEN MARKETING-MIX 5 1.3 SPONSORING IM FOKUS VON UNTERNEHMEN 10 1.4 FORMEN DES SPONSORINGS 10 1.5 FOERDERUNG IM BEREICH SPORT 15 1.6 SPONSORING-STRATEGIE 21 2 FUSSBALL ALS SPONSORING-PLATTFORM 29 2.1 WACHSENDE BEDEUTUNG UND KOMMERZIALISIERUNG DES FUSSBALLS 30 2.2 FUSSBALL ALS EVENT 36 2.3 FIFA FUSSBALL-WM* 38 2.3.1 FIFA ALS VERANSTALTER 39 2.3.2 SPONSORING-PROGRAMM 40 3 PLANUNG UND ORGANISATION DER FIFA FUSSBALL-WM 2006* 43 3.1 DEUTSCHLAND ALS GASTGEBERLAND 43 3.2 ORGANISATIONSSTRUKTUR DER FIFA FUSSBALL-WM 2006* 44 3.3 INFRASTRUKTUR 50 3.3.1 TRANSPORT UND VERKEHR 51 3.3.2 IT UND TELEKOMMUNIKATION 52 3.3.3 ENERGIEVERSORGUNG 53 3.3.4 UNTERBRINGUNG UND TOURISMUS 53 3.3.5 MEDIZINISCHE VERSORGUNG 54 3.4 STAEDTE UND STADIEN DER FIFA FUSSBALL-WM 2006* 54 3.4.1 AUSWAHL UND MODERNISIERUNG DER STADIEN DER FIFA FUSSBALL-WM 2006* 54 3.4.2 WM-STADIEN BEI DER FIFA FUSSBALL-WM 2006* 58 3.5 FINANZIERUNG DER FIFA FUSSBALL-WM 2006* 68 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/994010141 DIGITALISIERT DURCH X INHALT 4 MARKETING BEI DER FIFA FUSSBALL-WM 2006* 73 4.1 MARKETINGPROGRAMM DER FIFA FUSSBALL-WM 2006* 73 4.2 PUBLIC VIEWING-VERANSTALTUNGEN 74 4.3 HOSPITALITY 77 4.4 LIZENZEN 82 4.5 SPONSORING 82 4.5.1 SPONSORING-KONZEPT 82 4.5.2 PRAEDIKATSPONSORING 83 4.6 AWARENESS DER SPONSOREN DER FIFA FUSSBALL-WM 2006* 87 5 FALLBEISPIELE AUSGEWAEHLTER OFFIZIELLER SPONSORING-PARTNER 91 5.1 ADIDAS 91 5.1.1 SPONSORINGHISTORIE UND -KONZEPT VON ADIDAS 91 5.1.2 ADIDAS ALS SPONSOR BEI DER FIFA FUSSBALL-WM 2006* 95 5.1.3 AUSSERGEWOEHNLICHE MARKETINGMASSNAHMEN BEI ADIDAS 97 5.2 DEUTSCHE TELEKOM 101 5.2.1 SPONSORINGHISTORIE UND -KONZEPT DER DEUTSCHEN TELEKOM 102 5.2.2 DEUTSCHE TELEKOM ALS SPONSOR BEI DER FIFA FUSSBALL-WM 2006* 103 5.3 FLY EMIRATES 106 5.3.1 SPONSORINGHISTORIE UND -KONZEPT VON FLY EMIRATES 106 5.3.2 FLY EMIRATES ALS SPONSOR BEI DER FIFA FUSSBALL-WM 2006* 108 5.4 ANHEUSER-BUSCH INBEV 110 5.4.1 SPONSORINGHISTORIE UND -KONZEPT VON ANHEUSER-BUSCH INBEV 111 5.4.2 ANHEUSER-BUSCH ALS SPONSOR BEI DER FIFA FUSSBALL-WM 2006* 112 5.5 COCA-COLA 113 5.5.1 SPONSORINGHISTORIE UND -KONZEPT VON COCA-COLA 113 5.5.2 COCA-COLA ALS SPONSOR BEI DER FIFA FUSSBALL-WM 2006* 116 6 AUSGEWAEHLTE FALLBEISPIELE DER NATIONALEN FOERDERER 121 6.1 POSTBANK 122 6.1.1 SPONSORINGHISTORIE UND-KONZEPT DER POSTBANK 122 6.1.2 POSTBANK ALS SPONSOR BEI DER FIFA FUSSBALL-WM 2006* 122 6. INHALT XI 7 PLANUNG UND ORGANISATION DER FIFA FUSSBALL-WM 2010* 133 7.1 SUEDAFRIKA ALS GASTGEBERLAND 133 7.1.1 LAND UND SOZIAL-GESELLSCHAFTLICHE VERHAELTNISSE 134 7.1.2 WIRTSCHAFTLICHE SITUATION IN SUEDAFRIKA 135 7.1.3 FUSSBALLSPORT IN SUEDAFRIKA 136 7.2 ORGANISATIONSSTRUKTUR DER FIFA FUSSBALL-WM 2010* 139 7.3 INFRASTRUKTUR 139 7.3.1 TRANSPORT UND VERKEHR 140 7.3.2 IT UND TELEKOMMUNIKATION 141 7.3.3 ENERGIEVERSORGUNG 142 7.3.4 UNTERBRINGUNG UND TOURISMUS 143 7.3.5 MEDIZINISCHE VERSORGUNG 143 7.4 STAEDTE UND STADIEN DER FIFA FUSSBALL-WM 2010* 143 7.4.1 AUSWAHL UND MODERNISIERUNG DER STADIEN DER FIFA FUSSBALL-WM 2010* 145 7.4.2 WM-STADIEN BEI DER FIFA FUSSBALL-WM 2010* 145 7.4.3 AUSLOSUNG DER WM-SPIELE 157 7.5 FINANZIERUNG DER FIFA FUSSBALL-WM 2010* 158 8 MARKETING BEI DER FIFA FUSSBALL-WM 2010* 159 8.1 PUBLIC VIEWING-VERANSTALTUNGEN 159 8.2 HOSPITALITY 160 8.3 SPONSORING-KONZEPT 160 8.4 FIFA CONFEDERATIONS CUP* 163 8.5 AUSGEWAEHLTES FALLBEISPIEL: SONY ALS FIFA-PARTNER BEI DER FIFA FUSSBALL-WM* IN SUEDAFRIKA 166 9 AMBUSH MARKETING 171 9.1 DEFINITION VON AMBUSH MARKETING 172 9.2 MARKENSCHUTZ 173 9.2.1 MARKENRECHT 174 9.2.2 ERSCHEINUNGSBILD DER FIFA FUSSBALL-WM* 175 9.3 AUSPRAEGUNGSFORMEN VON AMBUSH MARKETING-AKTIVITAETEN 176 9.4 URSACHEN UND ZIELE DES AMBUSH MARKETINGS 180 9.5 RECHTLICHE EINORDNUNG DES AMBUSH MARKETINGS 181 9. XII INHALT 9.8 MASSNAHMEN DER FIFA 190 10 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 193 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 199 TABELLENVERZEICHNIS 203 LITERATURVERZEICHNIS 205 ENDNOTEN 219 INDEX 233
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