Mikroökonomie und Management: die Grundlagen
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Stuttgart
Kohlhammer
2009
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort . 5
Kapitel 1 Ökonomie und Management. 15
1.1 Wie Ökonomen denken. 15
1.1.1 Das Bestmögliche. 15
1.1.2
Mikro-
und Makroökonomie. 17
1.2 Kernbegriffe der Ökonomie. 19
1.2.1 Bedürfnisse und Güter. 19
1.2.2 Nutzen. 20
1.2.3 Die Marginalanalyse . 21
1.2.4 Opportunitätskosten. 22
1.2.5 Ceteris
paribus
. 23
1.2.6 Versuch und Irrtum. 24
1.3 Das Menschen- und Gesellschansbild der Ökonomie. 25
1.3.1 Homo Oeconomicus. 25
1.3.2 Werturteilsfreiheit. 26
1.3.3 Die kommunizierenden Röhren. 27
1.3.4 Lohn und Strafe. 28
1.3.5 Wettbewerb und Auslese. 29
1.4 Ökonomie und Management. 29
1.4.1 Die Wissenschaft vom Management. 29
1.4.2 Nutzen der Ökonomie für das Management. 30
1.4.3 Das Theorie-Entscheidungs-Gefälle. 33
1.4.3.1 Modelle. 33
1.4.3.2 Institutionen. 34
1.4.3.3 Prognosen. 34
1.4.4 Etwas Gutes über Modelle. 35
1.4.5
Managerial Economics.
35
Kontrollfragen. 37
Kapitel 2 Haushalt, Konsumgüterwahl und Nachfrage. 38
2.1 Haushalt und Haushaltsemkommen. 38
2.2 Das Verbraucher-Gleichgewicht. 39
2.2.1 Die allgemeine Lösung. 39
2.2.2 Die graphische Lösung. 41
2.2.3 Ein Beispiel. 42
Inhaltsverzeichnis
2.2.4 Wofür geben wir unser Geld aus?. 45
2.2.5 Perfekte Substitution, Ergänzung, Unteilbarkeit. 46
2.3 Kritische Würdigung der Indifferenzanalyse. 47
2.3.1 Gewohnheitsverhalten. 48
2.3.2 Informationsdefizite. 49
2.3.3 Lust an der Vielfalt. 49
2.3.4 Simultaneität oder sequentielle Güterwahl. 50
2.4 Änderungen in Präferenzen, Einkommen und Güterpreisen. 53
2.4.1 Änderungen in den Präferenzen. 53
2.4.2 Änderungen im Einkommen. 53
2.4.3 Änderungen in den Güterpreisen. 54
2.5 Die Konsumnachfrage. 55
2.5.1 Der Begriff Nachfragefunktion. 55
2.5.2 Die Marktnachfrage. 57
2.5.3 Anomal verlaufende Nachfrage. 58
2.5.4 Elastizität der Nachfrage. 59
2.5.4.1 Direkte Preiselastizität. 59
2.5.4.2 Kreuzpreiselastizität. 60
2.5.4.3 Einkommenselastizität. 61
2.5.5 Die Konsumnachfrage aus unternehmerischer Sicht. 62
Kontrollfragen. 64
Kapitel 3 Grundlagen des Angebotsverhaltens. 66
3.1 Produktion und Produktionsfaktoren. 66
3.1.1 Zur Einführung. 66
3.1.2 Der Boden. 67
3.1.3 Die Arbeit. 68
3.1.4 Das Kapital. 69
3.1.5 Unternehmertum und Management. 69
3.1.6 Andere Faktoren?. 72
3.2 Produktionsfunktionen. 73
3.2.1 Zum Begriff »Produktionsfunktionen«. 73
3.2.2 Typen von Produktionsfunktionen. 74
3.2.2.1 Produktionsfunktionen mit linearen Koeffizienten . 74
3.2.2.2 Variable Koeffizienten: Das Ertragsgesetz. 75
3.2.2.3 Variable Koeffizienten: Cobb-Douglas. 75
3.3 Optimaler Faktoreneinsatz. 79
3.3.1 Die Minimalkostenkombination. 79
3.3.2 Expansion des Unternehmens. 82
3.4 Kostenanalyse. 84
3.4.1 Kostenbegriffe. 84
3.4.2 Kostenfunktionen. 85
3.4.3 Ein Beispiel: Das 50. Paar. 86
Inhaltsverzeichnis.
3.5 Das Angebot des Unternehmens. 88
3.5.1 Allgemeine Regel. 88
3.5.2 Wo gibt es ansteigende Grenzkosten?. 90
3.5.3 Wo das Angebot unbestimmt ist. 92
3.6 Das Mehrproduktunternehmen. 95
3.6.1 Die Transformationskurve. 95
3.6.2 Optimale Produktionsmengen zweier Güter. 97
Kontrollfragen. 98
KapiteH Markt und Preisbildung. 99
4.1 Markt und Marktgleichgewicht. 99
4.1.1 Grundbegriffe. 99
4.1.2 Funktionen des Marktpreises. 100
4.1.3 Marktversagen. 101
4.1.3.1 »Raubbau« an der Natur. 101
4.1.3.2 Trittbrettfahren und öffentliche Güter. 102
4.1.3.3 Ungleiche Vermögens-und Einkommensverteilung 102
4.1.3.4 Was tun?. 103
4.2 Der vollkommene Polypolmarkt. 103
4.2.1 Voraussetzungen. 103
4.2.2 Gleichgewicht auf dem vollkommenen Polypolmarkt. 104
4.2.2.1 Der Begriff »Marktgleichgewicht«. 104
4.2.2.2 Der Grenzanbieter. 105
4.2.2.3 Die Produzentenrente. 106
4.2.2.4 Die Konsumentenrente. 106
4.2.3 Verschiebungen des Gleichgewichtes. 106
4.2.4 Verzögerte Angebotsanpassung. 108
4.2.5 Auswirkungen externer Größen auf das Marktgleichgewicht . 110
4.2.5.1 Der Mindestpreis. 110
4.2.5.2 Der maximale Preis. 110
4.2.5.3 Mengenbegrenzungen. 111
4.2.5.4 Indirekte Steuer. 111
4.3 Folgen eines Monopols. 112
4.3.1 Was ist ein Monopol?. 112
4.3.2 Warum gibt es Monopole?. 114
4.3.2.1 Interne Effekte. 114
4.3.2.2 Externe Effekte. 116
4.3.2.3 Ordnungsmaßnahmen und die Gesetzgebung. 116
4.3.3 Die Lösung des Monopols nach Cournot. 117
4.3.4 Das diskriminierende Monopol. 119
4.3.5 Die Monopolmacht und die Elastizität der Nachfrage. 120
4.3.6 Das Monopson. 121
4.4 Bestreitbare Märkte. 123
10_Inhaltsverzeichnis
4.5 Das vollkommene Oligopol. 125
4.5.1 Definition eines
Oligopois
. 125
4.5.2 Das
Cournoťsche Dyopol
. 126
Kontrollfragen. 128
Kapitel 5 Strategischer Wettbewerb bei Güterhomogenität. 129
5.1 Strategischer Wettbewerb. 129
5.1.1 Zum Strategiebegriff. 129
5.1.2 Strategie in der Managementlehre. 129
5.1.3 Der Strategiebegriff aus Sicht von MikroÖkonomie
und Spieltheorie. 132
5.2 Ein Nas/z-Gleichgewicht. 133
5.3 Preiswettbewerb im vollkommenen Dyopol. 136
5.3.1 Ein Berrrand-Dyopol. 136
5.3.2 Kinked-Demand-Curve nach Sweezy. 137
5.4 Aktiver Mengenwettbewerb. 138
5.4.1 Asymmetrisches Dyopol. 139
5.4.1.1 Voraussetzungen. 139
5.4.1.2 Ein Rechenbeispiel. 140
5.4.1.3 Marktfuhrer oder Monopolist?. 142
5.4.1.4 Der iterative Fall und der
first-mover-
Vorteil. 142
5.4.2 Unabhängigkeit und Konfliktfall. 143
5.4.3 Die Kartellabsprache. 146
5.4.4 Kritische Würdigung der vollkommenen Dyopole. 147
Kontrollfragen. 151
Kapitel 6 Strategischer Wettbewerb: Wertschöpfung,
Werteroberung, Asymmetrien. 152
6.1 Unterschiede zum vorigen Kapitel. 152
6.2 Transaktionskosten und ihre Folgen. 153
6.2.1 Zum Begriff »Transaktionskosten«. 153
6.2.2 Wertschöpfung. 155
6.3 Werteroberung. 156
6.3.1 Marktmacht. 156
6.3.2 Ricardianische Rente. 157
6.3.3 Thünen'sche Rente. 158
6.4 Produktdifferenzierung. 161
6.4.1 Zum Begriff »Produktdifferenzierung«. 161
6.4.2 Wie findet Produktdifferenzierung statt?. 161
6.4.2.1 Werbung. 161
6.4.2.2 Innovation und Patentrechte. 165
6.4.3 Auswirkungen der
Produktdifferenzierung
auf Preisstrategien. 167
Inhaltsverzeichnis_11
6.4.3.1 Preiswettbewerb bei Produktdifferenzierung. 167
6.4.3.2 Preisstrategien bei Netzwerken. 168
6.4.3.3 Preisklasse und Markentreue. 170
6.4.3.4 Preispolitik in der Krise. 171
6.4.4 Antizipation einmal anders: die Maradona-Vuhreischan. 173
6.5 Informationsasymmetrien und ihre Folgen. 174
6.5.1 Herden-Effekte. 175
6.5.2
Adverse
Selection.
176
6.5.3 MoralHazard. 176
6.5.4
Principal-Agent Case
. 178
6.5.5 Coase-Theorem. 178
Kontrollfragen. 180
Kapitel 7 Planung und Organisation als Wettbewerbsfaktoren. 181
7.1 Gegenstand der Analyse. 181
7.2 Markt- und produktbezogene Strategische Planung. 182
7.2.1 Zum Begriff »Strategische Planung«. 182
7.2.2 Die Analyse von Potentialen und Lücken am Markt . 183
7.2.3 Der Produktlebenszyklus. 184
7.2.4 Die Portfolio-Analyse. 186
7.2.5 Branchenstrukturanalyse. 188
7.3 Erfahrungskurven. 191
7.3.1 Lernkurven-Effekt. 192
7.3.2 Die Größendegression. 193
7.3.3 Technischer Fortschritt - Managementfortschritt. 193
7.3.4 Eine kritische Würdigung der Erfahrungskurvenlehre. 194
7.4 Grundlagen der Organisationsökonomie. 195
7.4.1 Der Begriff »Organisation«. 195
7.4.2 Multidivisionale Organisation. 196
7.4.3 Zentralisierung
vs.
Dezentralisierung. 197
7.4.4 Spezialisierung. 199
7.4.5 Produkte oder Regionen. 201
7.5 Vertikalintegration und
Outsourcing
. 202
7.5.1 Die Entscheidungsspanne im Einkauf. 202
7.5.2
Specialized
Investment und Wahlfreiheit. 203
7.5.3 Optimale Bindungsdauer. 204
7.5.4 Hersteller und Händler. 205
7.6 Waagerechte Integration. 208
Kontrollfragen. 209
Kapitele
Ökonomie der Beschäftigung. 211
8.1 Die Sicht des Arbeitnehmers. 211
8.1.1 Arbeitsangebot und Lohn. 211
12_ Inhaltsverzeichnis
8.1.2 Nicht nur der Lohn zählt. 213
8.1.3 Nominal- und Reallohn. 214
8.1.4 Die Arbeitsangebotsfunktion. 215
8.2 Das Beschäftigungsoptimum aus Arbeitgebersicht. 216
8.2.1 Kurz- und langfristige Entscheidungen. 216
8.2.2 Die optimale Beschäftigung bei undifferenzierter
Arbeitsleistung. 217
8.2.3 Praktische Probleme mit der Produktivitätstheorie. 219
8.2.3.1 Substitution oder Komplementarität?. 219
8.2.3.2 Die Konstanz des Kapitals. 219
8.2.3.3 Die Faktorenhomogenität. 220
8.2.3.4 Die Schätzung zukünftiger Wertschöpfung. 220
8.2.3.5 Angebotsknappheit. 220
8.2.3.6 Summa
summarum
. 221
8.3 Vollkommene und unvollkommene Arbeitsmärkte. 221
8.3.1 Mindestlohn und Beschäftigung. 222
8.3.2 Mindestlohn und Wettbewerb. 223
8.3.3 Regulierungsfrage Tarifabschluss. 224
8.3.4 Privilegien. 226
8.3.4.1 Die Altersteilzeit. 226
8.3.4.2
Advantage
Insider. 227
8.3.5 Leiharbeit. 228
8.3.6 Der Ordnungsrahmen: Was vom Lohn übrig bleibt. 230
8.4 Personalökonomische Fragestellungen. 231
8.4.1 Kosten und Nutzen einer optimalen Auswahl. 231
8.4.2 Lernkurven-Effekte, Lohn und Beschäftigung. 232
8.4.3 Motivationsaspekte. 234
8.5 Die Entlohnung von Führangskräften. 235
8.5.1 Das Problem. 235
8.5.2 Ein
closed-shop
Modell. 236
8.5.3 Problemkreis variable Vergütung. 237
8.5.4 Den Kreis erweitern. 238
Kontrollfragen. 239
Kapitel 9 Kapital und Geld aus mikroökonomischer Sicht. 241
9.1 Die Begriffe Kapital und Geld. 241
9.2 Zins, Investieren und Sparen . 242
9.2.1 Zinsbegrifte. 242
9.2.1.1 Nominalzins und Realzins. 242
9.2.1.2 Effektivzinsen. 242
9.2.1.3 Aktiv- und Passivzinsen. 243
9.2.2 Das Investitionsverhalten. 244
9.2.3 Grundlagen des Sparverhaltens. 246
Inhaltsverzeichnis_13
9.2.3.1 Sparbetrag und Sparquote. 246
9.2.3.2 Gegenwerts- und Zukunftsgüter. 247
9.2.3.3
Substitutions-
und Einkommenseffekt. 247
9.2.3.4 Eine mikroökonomische Sparfunktion. 249
9.2.3.5 Andere Faktoren. 250
9.2.3.6 Anlagestrategie und -kriterien. 250
9.2.4 Interdependenz zwischen Kapital- und Gütermarkt. 253
9.3 Mikroökonomische Grundlagen der Geldnachfrage. 254
9.3.1 Zum Begriff »Geld«. 254
9.3.1.1 Relativpreise und Geldpreise. 254
9.3.1.2 Nominalwert und Realwert des Geldes. 255
9.3.1.3 Geldvermögen, Leistungs- und
Finanztransaktionen. 255
9.3.1.4 Kosten der Kassenhaltung. 256
9.3.2 Zum Bedarf an Geld. 256
9.3.2.1 Die Quantitätsrelation. 256
9.3.2.2 Kassenhaltung und Preise. 257
9.3.2.3 Kassenhaltung, Transaktionsvolumen, Vorsicht_ 258
9.3.2.4 Kassenhaltung und Umlaufgeschwindigkeit
des Geldes. 258
9.3.2.5 Die Spekulationskasse. 259
9.4 Eine altmodische Kriseninterpretation?. 260
Kontrollfragen. 263
Literaturhinweise. 265
Stichwortverzeichnis. 269 |
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