Interaktives Fernsehen: neue Werbeformen des interaktiven Fernsehens
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| Published: |
Hamburg
Igel
2009
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| Edition: | 1. Aufl. |
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| adam_text | * INHALTSVERZEICHNIS ABKUERZUNGSVERZEICHNIS III ABBILDUNGSVERZEICHNIS V
1 EINLEITUNG 1 2 GRUNDLAGEN 2 2.1 FERNSEHEN 2 2.1.1 DEFINITION 2 2.1.2
RUNDFUNKORDNUNG 3 2.1.3 FERNSEHNUTZUNG IN DEUTSCHLAND 4 2.2 DIGITALES
FERNSEHEN 5 2.2.1 DEFINITION DIGITALES FERNSEHEN 5 2.2.2
SATELLITENFERNSEHEN 5 2.2.3 KABELFERNSEHEN 6 2.2.3.1
KABELNETZINFRASTRUKTUR 6 2.2.3.2 PAY-TV IM DEUTSCHEN KABEL 7 2.2.4 DVB-T
(DIGITALFERNSEHEN UEBER ANTENNE) 8 2.2.5 FERNSEHEN UEBER MOBILFUNK 9 2.2.6
FERNSEHEN IM INTERNET 10 2.3 KONVERGENZ UND TRIPLE PLAY 11 2.3.1 IPTV 13
2.3.2 MOBILES FERNSEHEN 15 2.4 FAZIT 16 3 INTERAKTIVES FERNSEHEN »8 3.1
DEFINITION INTERAKTIVES FERNSEHEN *8 3.2 ABGRENZUNG VON INTERAKTIVEM
FERNSEHEN *8 3.3 ITV IN ENGLAND 19 3.4 ITV IN DEUTSCHLAND 21 3.4.1
VORSTUFE DES ITV IN DEUTSCHLAND 22 3.4.1.1 TELETEXT 22 3.4.1.2
TELESHOPPING 2 3 3.4.1.3 GAMING 2 4 3.4.2 ERSTE FORMEN DES ITV IN
DEUTSCHLAND 2 S 3.4.2.1 EPG 2 5 3.4.2.2 VIDEO ON DEMAND 2
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/992990351 DIGITALISIERT
DURCH 3-5 FAZIT 27 I, WERBUNG IM INTERAKTIVEN FERNSEHEN 28 4.1 WERBUNG
IM FERNSEHEN 28 4.1.1 RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN 28 4.1.2 FORMEN DER
WERBUNG IM FERNSEHEN 29 4.1.2.1 SPOTWERBUNG 29 4.1.2.2 SPONSORING 30
4.1.2.3 SPECIAL CREATION 30 4.1.2.4 TELETEXT WERBUNG 31 4.2 WERBUNG IM
INTERNET 32 4.2.1 BANNER 33 4.2.2 POPUP-WERBUNG 34 4.2.3 INTERSTITIALS
UND EASY AD 34 4.2.4 STREAMING VIDEO ADS UND E-MERCIALS 35 4.2.5
LAYERADS 35 4.3 ITV-WERBUNG 35 4.3.1 WERBEFORMEN IM INTERAKTIVEN
FERNSEHEN 36 4.3.1.1 INTERAKTIVER WERBESPOT 36 4.3.1.2 SPONSORING 36
4.3.1.3 INTERSTITIAL WERBUNG 37 4.3.1.4 BANNER 37 4.3.1.5 IN GAME
PLATZIERUNG 37 4.3.1.6 ADVERTORIALS 37 4.3.1.7 NEWSLETTER IN DER ITV
POSTBOX 38 4.3.2 AUSBLICK ITV WERBUNG IN DEN USA UND ENGLAND 38 4.3.3
KONKRETE BEISPIELE INTERAKTIVER TV WERBUNG IN DEUTSCHLAND 39 4.3.4
WERBEWIRKUNG INTERAKTIVER TV WERBUNG 42 4.3.5 GRUENDE FUER DIE EINFUEHRUNG
DER WERBUNG IM ITV IN DEUTSCHLAND 42 4.3.6 KRITERIENKATALOG FUER
ERFOLGREICHE WERBUNG IM ITV 44 5 SCHLUSSBETRACHTUNG 46
LITERATURVERZEICHNIS 48 ANHANG: VORSCHRIFTEN DES RUNDFUNKVERTRAGS 5G
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