Komplexität aus Sicht des Marketing und der Kostenrechnung:
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Hagen
Fernuniv., Fachbereich Wirtschaftswiss.
2000
|
| Series: | Berichte aus dem Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing
Forschungsbericht 3 |
| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | II, 51 S. Ill., graph. Darst. |
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|---|---|
| adam_text | Inhalt
Abbildungsverzeichnis........................................................................................
Ill
1. Einführung in die Komplexitätsproblematik...................................1
2. Die Komplexitätsproblematik............................................................3
2.1 Definition der Begriffe
,Komplexitäť
und jKomplexitätskosten ........3
2.2 Kosten-und Erlöswirkimgen der Komplexität..........,..........................6
2.2.1 Kosteneffekte.....................................................-...................................6
2.2.2 Erlöseffekte...........................................................................................9
2.3 Ursachen der Komplexitätsproblematik: Organisatorische
Probleme.............................................................................................12
2.4 Verfahren zur Unterstützung von komplexitätsverändernden
Entscheidungen...................................................................................13
2.5 Maßnahmen zum Umgang mit einer hohen Komplexität...................16
3. Komplexität aus Sicht des Marketing.............................................19
3.1 Variantenvielfalt als Quelle der Nicht-Kundenorientierung?.............19
3.2 Übernahme der Marktfuhrerschaft durch Variantenvielfalt?..............23
3.3 Empfehlungen für das Marketing in der Unternehmenspraxis...........23
Π
Inhalt
4. Die Ganzheitliche Prozesskostenrechnung zur Berechnung
von Komplexitätskosten...................................................................25
4.1 Systematik der Komplexitätskosten....................................................25
4.2 Welche Entscheidungsrechung erfasst welche
Komplexitätskosten?...........................................................................27
4.3 Zahlenbeispiel zur Kalkulation von Komplexitätskosten...................31
4.4 Ungelöste Probleme bzw. Dilemmata bei der Bestimmung des
optimalen Komplexitätsgrades...........................................................36
5. Determinanten des ..optimalen Komplexitätsgrades....................41
5.1 Synergien aufgrund akquisitorischer Potenziale versus
Komplexitätskosten............................................................................41
5.2 Komplexitätsgradwahl und Zentralisationsgrad.................................45
Literatur ............................................................................................................49
Die Autoren des Forschungsberichtes...............................................................53
Bisher erschienene Forschungsberichte............................................................55
|
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