Macht Schlagzeilen!: 1000 PR-Ideen, um Kunden und Journalisten für Ihr Unternehmen zu gewinnen
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| Published: |
Offenbach am Main
GABAL
2009
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INHALTSVERZEICHNIS VORWORT 13 TEIL 1: GRUNDLAGEN PROFESSIONELLER PR 15
1. WIE SIE SCHLAGZEILEN MACHEN 17 ABSCHIED VON DER WERBEDENKE 17 SO
WAEHLEN JOURNALISTEN INFORMATIONEN AUS 18 DER TRICK MIT DEM AUFHAENGER 23
2. IM DIALOG MIT JOURNALISTEN 25 ZEHN GRUNDSAETZE FUER DEN PROFESSIONELLEN
UMGANG MIT JOURNALISTEN 25 DIE PRESSEMITTEILUNG 30 PRESSETEXTE PER
E-MAIL 34 DIE PRESSEMAPPE 34 SIEBEN GOLDENE REGELN FUER GESPRAECHE MIT
JOURNALISTEN 37 DAS INTERVIEW 38 DAS HINTERGRUNDGESPRAECH 39 DIE
PRESSEKONFERENZ 40 DIE REDAKTIONSTOURNEE 40 DIE GEGENDARSTELLUNG 41 3.
DIE MEDIENLANDSCHAFT 43 LOKALE PRINTMEDIEN 43 UEBERREGIONALE PRINTMEDIEN
44 DIE VERSCHIEDENEN RESSORTS 48 NACHRICHTENAGENTUREN 49 SO KOMMEN SIE
INS FERNSEHEN 50 SO KOMMEN SIE INS RADIO 51 DER PRESSEVERTEILER 52
INHALTSVERZEICHNIS 5 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/991333977 DIGITALISIERT DURCH 6 INHALTSVERZEICHNIS 4.
GRUNDLAGEN DER KAMPAGNENPLANUNG 55 DIE VIER SCHRITTE ZUR PR-KAMPAGNE 55
1. SCHRITT: PR-ZIELE SETZEN 56 2. SCHRITT: ZIELGRUPPEN IDENTIFIZIEREN 56
3. SCHRITT: EINZIGARTIGE ARGUMENTE ENTWICKELN 58 4. SCHRITT: THEMEN- UND
MASSNAHMENPLANUNG 61 5. MIT PR MUNDPROPAGANDA AUSLOESEN 63 WAS
MUNDPROPAGANDA IST 63 WIE MAN MUNDPROPAGANDA AUSLOEST 64 WERDEN SIE
KREATIV 65 BEHALTEN SIE DEN UEBERBLICK 67 6. DER 10-PUNKTE-PLAN ZUR
KUNDENBINDUNG 68 TEIL 2: DIE IDEENSAMMLUNG 77 EINLEITUNG 79 1. THEMEN,
DIE IM UNTERNEHMEN SCHLUMMERN 81 AUFTRAEGE, GROSSE & UNGEWOEHNLICHE 81
AUSZEICHNUNGEN, ERHALTENE 82 AUS- UND FORTBILDUNG 85 BERUFS- UND
KARRIERETHEMEN 88 BILANZ ZIEHEN 93 GEGEN-DEN-TREND-GESCHICHTEN 94
GESCHAEFTSMODELLE 94 GESETZE 96 INNOVATIONEN UND FORTSCHRITT 97 JUBILAEEN
100 MARKTGESCHEHEN 102 MITARBEITER 104 REFERENZEN 107 STANDORT 109
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION, WERBUNG 111 INHALTSVERZEICHNIS 7
UNTERNEHMENSPORTRAETS 112 VERKAUFS- UND UMSATZERFOLGE, EXPANSIONEN 114
WARNUNGEN 115 2. KLASSIKER DER PR 116 ADVERTORIALS 116 ANWENDERBERICHT
117 AUFRUFE UEBER DIE MEDIEN & CASTINGS 118 AUSZEICHNUNGEN VERGEBEN 122
BERATENDE ARTIKEL & CHECKLISTEN 125 BERATUNG ALS LESER-, ZUSCHAUER- ODER
ZUHOERERSERVICE 125 EVENTS FUER JOURNALISTEN, JOURNALISTEN EINBEZIEHEN 126
FACHARTIKEL 130 GESPRAECHSRUNDEN 130 GEWINNSPIELE IN KOOPERATION MIT
MEDIEN 131 KRITIK ALS AUFHAENGER FUER EINEN PRESSEARTIKEL 133 LESERBRIEFE
134 PODIUMSDISKUSSIONEN 135 PROGNOSEN ERSTELLEN 136 REKORDE &
SUPERLATIVE 136 UMFRAGEN 140 UNTERSCHRIFTENAKTIONEN 142 VORTRAEGE 143
WETTBEWERBE 145 3. VEROEFFENTLICHEN EIGENER MEDIEN 152 BILDBAENDE,
KALENDER 152 BUECHER 154 DAUERWERBESENDUNG 155 KUNDENZEITSCHRIFT 157
SPIELE (ONLINE & OFFLINE) 158 4. PRODUKTE UND DIENSTLEISTUNGEN ALS
GESPRAECHSSTOFF 161 AKTIONSTAGE, AKTIONSWOCHEN 161 ANALYSEN,
ONLINE-TESTS, UNTERSUCHUNGEN 164 ANGEBOTE MITGESTALTEN LASSEN, PRODUKTE
INDIVIDUALISIEREN 168 8 INHALTSVERZEICHNIS ARBEITSKLEIDUNG 171 CLUBS &
COMMUNITIES 172 FIRMENMUSEUM 175 GARANTIEN 177 GESCHENKE 180
INFORMATIONSVERANSTALTUNGEN 183 KUNDENBEIRAETE 185 KUNDENTREUE BELOHNEN,
KUNDENKARTE, BEI KUNDEN BEDANKEN 186 MESSEN, HAUSMESSEN 188 PRODUKTE
AUSPROBIEREN LASSEN 192 PRODUKTE & MARKEN AUF TOUR 196 PRODUKTPARTYS 200
SCHAUFENSTER, SHOWROOM 200 SCOUTS 202 SONDERAUSFUEHRUNGEN,
SONDEREDITIONEN 204 SPEZIALISTEN 205 TAG DER OFFENEN TUER, BLICK HINTER
DIE KULISSEN 208 TAUSCHAKTIONEN 211 TESTS, HAERTETESTS, KUNDEN ALS TESTER
214 UNGEWOEHNLICHE GESCHICHTEN RUND UMS LEISTUNGSANGEBOT 220
UNGEWOEHNLICHE PRODUKTE, DIE AUFMERKSAMKEIT ERREGEN 221 VERSTEIGERUNGEN
225 5. PREISAKTIONEN, DIE NEUGIERIG MACHEN 227 6. UNGEWOEHNLICHER
SERVICE, DER SICH RUMSPRICHT 235 AUTOMATENSERVICE 235 EXPRESSSERVICE 236
LIEFERSERVICE 237 MOBILER SERVICE 238 PARKPLATZSERVICE 239
RUNDUM-SERVICE 240 SERVICEANGEBOTE, UM BARRIEREN ABZUBAUEN 241 SERVICE
VOR DER LEISTUNGSERBRINGUNG 242 SERVICE WAEHREND DER LEISTUNGSERBRINGUNG
243 SERVICE NACH DER LEISTUNGSERBRINGUNG 247 INHALTSVERZEICHNIS 9
SERVICE ALS LOCKMITTEL 248 SERVICE WAEHREND DER WARTEZEIT 251 SERVICE ZU
UNGEWOEHNLICHEN ZEITEN 252 SHUTTLE-SERVICE 253 SMS- SERVICE 254
VERLEIHSERVICE 256 VERMITTLUNGSSERVICE 258 VIRTUELLER SERVICE 260 7.
SICH MIT BERATUNG UND KURSEN NUETZLICH MACHEN 265 BERATUNG UND AUFKLAERUNG
IM DIREKTEN KONTAKT 265 BERATUNGSANGEBOTE PER BROSCHUERE, INTERNET,
PODCAST, PDF-FILES 267 KURSE, SCHULUNGEN, SEMINARE 268 8. MIT ENGAGEMENT
& WOHLTAETIGKEIT SYMPATHIEN GEWINNEN 272 ENGAGEMENT IM BEREICH
AUSBILDUNG, BILDUNG, NACHWUCHSFOERDERUNG 272 ENGAGEMENT IM BEREICH
GESUNDHEIT 278 ENGAGEMENT IM BEREICH KIRCHE 283 ENGAGEMENT IM BEREICH
SPORT 285 ENGAGEMENT IM BEREICH SOZIALES 288 ENGAGEMENT IM BEREICH
VERKEHRSSICHERHEIT 292 ENGAGEMENT IM BEREICH WISSENSCHAFT 294 ENGAGEMENT
IM BEREICH WIRTSCHAFT 296 ENTWICKLUNGSHILFE 298 PATENSCHAFTEN 301
PRODUKTSPENDEN, SACHSPENDEN, SPENDEN VON DIENSTLEISTUNGEN 303
PROTESTAKTIONEN 307 SOZIALES MITEINANDER FOERDERN UND VERBESSERN 309
SPENDENAKTIONEN 311 TIERSCHUTZ 319 UMWELTSCHUTZ 322 10
INHALTSVERZEICHNIS 9. BUENDNISSE 326 KOOPERATIONEN MIT BEHOERDEN 326
KOOPERATIONEN MIT BILDUNGSTRAEGERN (SCHULEN, HOCHSCHULEN,VHS) 327
KOOPERATIONEN MIT FIRMEN 331 KOOPERATIONEN MIT MEDIEN 337 10.
PR-MASSNAHMEN MIT UNTERHALTUNGSWERT 340 ABENTEUER & ACTION 340 AUSFLUEGE &
REISEN 342 AUSSTELLUNGEN: KUNST 343 AUSSTELLUNGEN MIT BEZUG ZUM EIGENEN
LEISTUNGSANGEBOT 344 BASARE, FLOHMAERKTE 346 CAMPS 347 FESTE, PARTYS 348
MACHEN SIE DIE NACHT ZUM TAGE 351 VERANSTALTUNGEN: ESSEN & TRINKEN 353
VERANSTALTUNGEN: KULTUR, MODE, MUSIK 354 VERANSTALTUNGEN FUER SINGLES 359
VERANSTALTUNGEN: SPORT 360 WETTBEWERBE: SPORT 361 11. VERGLEICHENDE PR-
UND WERBE-AKTIONEN 366 12. INTERNET & VIRALES MARKETING 369 BLOGS 369
INTERNETCLIPS 370 PODCASTING (AUDIO, VIDEO) 372 VIRTUELLE EVENTS 374
WEBSEITE 377 13. GUERI!LA-PR 380 GUERILLA-PRINZIP: ALLTAGSGEGENSTAENDE
VERFREMDEN 380 GUERILLA-PRINZIP: AKTIVITAETEN DER KONKURRENZ ZUM EIGENEN
VORTEIL NUTZEN 383 INHALTSVERZEICHNIS 11 GUERILLA-PRINZIP: GEHE HIN, WO
VIELE MENSCHEN ODER KAMERAS SIND 385 GUERILLA-PRINZIP: KURIOSE, FIKTIVE
GESCHICHTEN ERZAEHLEN 387 GUERILLA-PRINZIP: LIVE ACTS, SERVICE &
GESCHENKE AN UNGEWOEHNLICHEN ORTEN 388 GUERILLA-PRINZIP: PR-BOTSCHAFTEN
IN KURIOSE SITUATIONEN UEBERSETZEN 389 GUERILLA-PRINZIP: STUNTS, CRASHS
393 WETTEN ZU PR-ZWECKEN 394 TRITTBRETTFAHREN 397 14. WERBUNG, UEBER DIE
MAN SPRICHT 398 AKTUELLE THEMEN ALS AUFHAENGER FUER DIE EIGENE WERBUNG 398
GEWINNSPIELE 400 IMAGEFILM 405 KUNDEN FUER WERBUNG BELOHNEN 405 MIT DEN
EIGENEN KUNDEN WERBEN 407 UNGEWOEHNLICHE AUSSENWERBUNG 408 UNGEWOEHNLICHE
WERBEMAILINGS 411 UNGEWOEHNLICHE WERBEMITTEL 412 UNGEWOEHNLICHE WERBESTARS
414 WERBUNG MIT KUNST 417 15. PR MIT PROMINENTEN 419 LINK-TIPPS 426 DER
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