Le produit: Etude commerciale et marketing ; questions et exercices corrigés
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| Format: | Buch |
| Sprache: | French |
| Veröffentlicht: |
Paris
Les Éditions d'Organisation
1992
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| ISBN: | 2708114379 |
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| adam_text | TABLE DES MATIÈRES
Introduction 3
Chapitre I — Notion et dynamique de produit 6
I. Introduction, 6 — II. L essence du marketing, 7 —
III. Notion de produit en marketing, 17 — IV. Repré¬
sentations du produit : aperçu conceptuel et analytique,
36.
Chapitre II — Le produit et le management 60
I. Le produit et le mix marketing, 60 — II. produit et
design, 66 — III. Principes d une politique produit, 68
— IV. Chef de produit, chef de marché, 86 — V. Pro¬
duit et rd, 92.
Chapitre III — Produit et prospective 98
I. — Introduction : la rencontre du technique et du
social, 98 — II. Réflexion prospective à partir d un pro¬
duit, 99 — III. Réflexion prospective à partir de l envi¬
ronnement, 101 — IV. Dynamique produit/environne¬
ment, 107 — V. Emergence et diffusion, 113.
Chapitre IV — Produit et changement 118
I. — Du changement en général, 118 — II. Produit et
innovation, 120.
Chapitre V. — Conclusion 124
I. — Produit et consommation, 124 — II. Produit et
société, 125.
Bibliographie 127
Imprimé en France
Imprimerie des Presses Universitaires de France
73, avenue Ronsard, 41100 Vendôme
Octobre 1993 — N° 39 571
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