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Digital signage: die globale Studie ; Chancen und Risiken

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Heidelberg 2008
Ausgabe:	1. Aufl.
Schlagworte:	Digitale Güter Kiosksystem Kommunikationsmedien Marketing Marketingpolitik Point of Sale Werbemittel Kommunikationsstrategie Netzwerk Point of sale Interaktive Medien Infotainment Markenartikel
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis
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adam_text	IMAGE 1 IMAGE 2 INHALT VORWORTE 5 INHALTSVERZEICHNIS 15 MANAGEMENT SUROMARY , 21 AUF WELCHER BASIS BEIRUHT DIESE STUDIE? . 21 WOHER KOMMT DER AUFSCHWUNG VON DIGITAL SIGNAGE? 22 WAS WIRD UNTER DIGITAL SIGNAGE-VERSTANDEN? * 22 IN WELCHEN KONTEXTEN FUNKTIONIERT DIGITAL SIGNAGE? 22 WELCHE KONTEXTE HABEN ZUKUENFTIG DIGITAL-SIGNAGE-POTENTIAL? 22 WELCHE WIRTSCHAFTLICHE BASIS HABEN DIGITA-SIGNAGE-NETZWERKE AKTUELL? * 23 WELCHE INHALTLICHEN STRATEGIEN SIND TYPISCH? 23 WELCHE TECHNISCHEN KONZEPTE WERDEN GENUTZT? 23 IN WELCHEN BUSINESS-KONSTEEATIONEN WIRD DIGITAL SIGNAGE BETRIEBEN? 24 WELCHE ROLLE SPIELEN CONTENT-ANBIETER? 24 WELCHE ROLLE SPIELEN INFRASTRUKTUR-ANBIETER? , 24 WELCHE ROEE SPIELEN TURNKEY-PROVIDER? 25 WELCHE ROLLE SPIELEN VERMARKTER? . . . 25 WELCHE ROUEE SPIELEN BERATET, UND MARKTFORSCHER? . .. . 25 WELCHE ROLLE SPIELEN FLAECHENBETREIBER? . 25 WELCHE ROLLE SPIELET! MARKENARTIHER? . . 26 WELCHE LEISTUNGEN VON DIGITAL SIGNAGE SIND BELEGBAR? 26 WO BESTEHT OPTIMIERUNGSBEDARF? 26 WIE GROSS IST DER DIGM-SIGNAGE-MARKT? . . _. 27 WIE ENTWICKELT SICH DER MARKT IN DEN NAECHSTEN JAHREN? , 27 WELCHE LOKALEN UNTERSCHIEDE GIBT ES AM MARKT? , ; . 28 WELCHE LOKALEN MAERKTE GELTEN ALS DIGITAL-SIGNAGE-VORREITER? 28 GIBT ES ZUKUNFTSMAERKTE? , 28 WELCHE TRENDS ERWARTET DIE BRANCHE? . . * . . * 28 STUEDIENDESIGN UND METHODE 31 HINTERGRUND UND FRAGESTEEUNGEN 31 UNTERSUCHUNGSDESIGN , * - * , . . 32 ONLINE-BEFRAGUNG 32 , EXPLORATIVE EXPERTEN-BEFRAGUNG * 33 SEKUNDAEFRANALYSE 33 D I G I T AL S I G N A GE - D AS K O N Z E PT 37 WAS IST DIGITAL SIGNAGE? * 37 DIGITAL SIGNAGE - EIN K O N Z E PT M IT GESCHICHTE! ,37 G R U N D P R O B L EM D ER HETEROGENEN W A H R N E H M U NG DES T H E M AS 39 EMPIRIE: DEFINITION DIGITAL SIGNAGE . 40 DIGITAL SIGNAGE: ANWENDUNGSBEREICHE , 43 WELCHE FAKTOREN ENTSCHEIDEN UEBER DIE POTENTIALE VON DIGITAL SIGNAGE? 43 DIGITAL SIGNAGE AM POI 44 MUSEEN, AUSSTEEUNGSZENTREN, KULTURELLE INSTITUTIONEN . 45 OEFFENTLICHE EINRICHTUNGEN 47 GESUNDHEITSWESEN - , 50 IMAGE 3 GASTRONOMIE, ENTERTAINMENT * . 51 HOTELS, RESORTS, TOEURISTS . 54 VERKEHRSMITTEL/AITPORTS/STATIONS . . 56 OUT OF HOME , 58 STADIEN, OPEN-AIR , 59 MITAERBEITERKOMMUNIKATION . - 61 DIGITAL SIGMAGE AM POS ,. ,* 64 HANDEL-UEBERBLICK * , * * . * * * 64 FMC GRETAILING : . * , . , 66 CONSUMER ELECTRONICS/DIY . , * - ; 70 MEDIA,BUCHHANDEL * - * * * . * 71 BELDEIDUNG/SPORT/LIFESTYLE * * . . .. . 72 MONO-BRAND-STORES . * . * . * . . * 73- MARKENATTUEDER , , * - * . . .. ; * * . 7 5. AUTOMOBIUEIERSTELLER: . * - . 76 BANKEN, VERSICHERUNGEN, DIENSTLEISTUNGSANBIETER * * * . 77 TANKSTELLEN, CONVENIENCE-STORES * .. 81 BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN FUER DIGITAL-SIGNAGE-PROJEKTE * .. / 83 BUSINESS-KONZEPTE FUER DIGITAL-SIGNAGE-NETZWERKE , .. 88 EIGENFINANZIERUNG . * , 89 WERBEFINANZIERTE KONZEPTE . - . ; * * _ . 90 INHALTLICHE KONZEPTE FUER DIGITAL SIGNAGE . 93 ; INHALTE _ , - .93 . AUFBEREITUNG , * * , . 97 INTERAKTIVITAET . . . - , * * 99 T E C H N I K * * * * * . . , - .* V, * ** , . 1 03 - * SCREENS UND ANZEIGE-TECHNOLOGIE . . * -., - 103 GLOBAL DATA DISTRIBUTION .-. * 105 LOCALDATADISTRIBUTION , 106 DIGITEL-SIGNAGE-SOFTWARE * ~ . , 107 MARKTFORSCHUNG , 1-1OE MEDIA MEASUFEMENT UTID EFFIZIENZ-MESSUNG * * , * . 113 MEDIA MEASUREMENT . 1 13 . EFFIZIENZMESSUNG * * , . 115 DER MARKT DER ANBIETER 139 MODEBE FUER DEN BETRIEB VON DIGITAI-SIGNAGE-NETZWERKEN - . . 141 CONTENT-ANBIETER * 144 SPEZIALISIERTE DIGITAL-SIGNAGE-AGENTUREN . 145 ANBIETER AUS DEM TV UND PRINTBEREICH * . . ; . 148 KLASSISCHE AGENTUREN . . . 149 INFRASTRUKTUR UND OPERATIVE DURCHFUEHRUNG 156 SCREEN-HERSTEEER . * . . . * 156 LOKALE INFRASTRUKTUR UND HARDWARE . - 1 57 (CONTENT-MANAGEMENT) SOFTWARE * 158 GENERALUNTERNEHMERANSAETZE - TURNKEY-PROVIDER 159 VERMARKTER . , * * . . * 161 BUCHUNG IN BESTEHENDEN DIGITAI-SIGNAGE-NETZWERKEN 161 TV-VERMARKTER . . , . ** . ; 172 OUT-OF-HOME-MEDIA-ANBIETER . . . -173 SPEZIALISIERTE DIGITAL-SIGNAGE-VERMARKTET . . . .. 174 IMAGE 4 EIGENVERMARKTER . : 174 MEDIA-AGENTUREN . . 175 CONSULTING UND MARKTFORSCHUNG * * . * 178 CONSULTING * , * * 179 MARKTFORSCHUNG . . * * * , 188 FINANZIERUNG , . . , : . . ,* 4 89 . K U N D EN . - . , - . ,- * , * . * * V . : . . * * - 1 9 0 * P O S / P OI B E T R E I B ER . - , .* * : * , * : . . * * . * . - . * V * * . , * . , * . * - * - L ^ O- MAXKENARTIKLER CHANCEN UND BARRIEREN J91 2OE7 FORMALE MEDIENWIRKUNG * * . - ; * ., .. * . - - .. 2 0 7. R E A E H- - . * , * * * . . ; - * * , ** * * -- - : . - 2 0 7. AWARENESS UNDRECAU * . * * * . . -, * * : * * . 208, CHANCEN - STRATEGISCJIE KONZEPTE FUER DIGITAL SIGNAGE , . . , ;* * . * * * . ** -211 ABVERKAUFSSTEIGERUNGEN * , . ,.. * . . . ^._ ..- , 212 . SHOPPING-EXPERIENCE ; : ** . , V 2 1 4 : . AEANDBUILDING / . * - * * .- . * , * : - . : , ** -.215 R , . UNTERHALTUNG,INFORMATION,EDUCATION - . . - ., . - * .. . , . 2 1 5. . GEZIELTE ANSPRACHE VON ZIELGR^PPEN . . * ,. * * ,-. * *; ; V./. . 216 , SEKUNDAERE MATKETINGZIELE , . . * . - * : 217 * . R O I - - ., * . * - . * { : , /. :,: ** IM INHALTLICHE KONZEPTE :UND STRATEGIEN * , .- -.* ,220 * VERMATKTUNGSSTRATEGIEN : * -- . . * * * :. .. * -220 , .* * F I N A N Z I E R U N G . .. , , * * . .. . . . R -* . -, ;* .* -, : ; * --,; , ; 2 2OE . T E C H N IK - -. , * _. , . - ; ; - * - H :,_ 2 21 OEFFENTLICHE KRITIK AN DIGITAL SIGNAGE * * : * * - * .- , ** 221, - * .. D A T E N S C H U TZ ; * - - * .* . . . - . . * . .* ., *, :- 2 22 - MARK(GIOSSE UND MAERKTENTWICKLUNG. , * . .- * . * 223 INDIKATOREN FUER DIE AKTUEEE MARKTGROESSE * : ,, * , , . . . 224 * . .. PFDGNASEBIS2010 , * . . * , , ,* * .-._ * . 22& POTENTIALE UND WEITERE MARKTENTWICKLUNG * : - * * . *** - 226 KONZEPTIONELLE AUSDIFFERENZIERUNG . * - . ; * . - * * * , * ..- * * 227 , ; POTENTIALE BEI EINZELNEN ANWENDUNGSBEREICHEN . . . - , . .* ., ,.,,, F. . ; ** 228 . PROFESSIONALISIETUNG DES MARKTES * * -,.;. ., .- . .- * * -230 HERAUSFORDERUNGEN FUER DIE NAECHSTEN JAHRE . : .:. * J* . * - * 231 * KONZEPTIONEEE STRATEGIEN . * * . * * - * - ^ , , * , . - 2 3 2. BUSINESS-KONZEPTE UND VERMARKTUNG . - * . ,. . * * * 234 T E C H N I K, * - . , .* . , * * . . * * . . . , - * * . . 2 35 : PERSPEKTIVEN DER STANDARDISIERUNG VON DIGITAL SIGNAGE -. : * * - . - ./ , 235 DIE REGIONALEN MARKTE * , 240 E U R O P A. : * - * , - * * -. .- . , . * ; . * ; ,, . ; . 2 43 M I T T E L N / W E S T E U R O PA * * * - . . * . , ..-. _ , I .- * 2 44 ; D E U T S C H L A ND * * * * * ; . . * * -.- _ *-, - 2 4 4, - -. 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C H I NA _ . . . * . * . . . - ;* ;. . * ; . . * - . * * . . : ; 3 14 A U S T T A E E N. - . . .. - * . ..-; * . * . . 3 2 3- S UE D - U ND M I T T E L A M E R I KA , . * . . , * 3 27 ANHANG . 331 INITIATOREN 333 P O P A L. . ; * * * : . . - * * * : * * ... * : * - 3 36 G I M - * . . ,, * * , . . * * . . * * * . ., . . .- ;. 3 4 0 .. . P U B E DS * * * . , . , . : - ; * * -. . 3 45 H U G H ES * * * . * , . . . . . . * ** 364 PLATINUM SPONSOREN : , * 369 NEC DISPLAY SOLUTIONS : . - . * . . - ; .-. : * - ; . 372 MOOD MEDIA. * . , , 388 TRIPIEDOUBLEU . ; , . .. 398 GOLD SPONSOREN * . . * . - * * . -/ * 4SSL GOLDBACH MEDIA GRUPPE/IP MTILTIMEDIA , , . * ,. .- 404 S C A LA * * . - * , ~ . * * , . 4 17 WEITERFUEHRENDE INFORMATIONEN , K - 429 EMPFEHLENSWERTE WEITERFUEHRENDE LITERATUR * . . .. 430 : WEITERE, VEROEFFENTLICHTE STUDIEN ZU DIGITAL SIGNAGE . , . ; . . * 430 BLOGS,.FOREN . , * . . 431 PORTALE . , . . ., 432 INDUSTRY ASSODATIONS . ;. . . , 432. TRADESHOWS/CONFERENEES . . 433 VERZEICHNIS DER AUFGEFUEHRTEN PROJEKTE - * .. 433 SCHAUBILDER 443 EXPERTENINTERVIEWS DR. JASMIN TOP, BASP, DEUTSCHLAND , 61 WOLFGANG VOGT, AUDI, DEUTSCHLAND * , * . 78 DAVE DOLEJSI, ALCHEMY, USA 146 FABIAN KEEER, PUBLIDS, DEUTSEHLAND . 150 JEFF PORTER, SCALA, USA [ . 162 TODD BECKER, CBS OUTERNET, USA 165 SEAN MORAN, PRN, USA 168 IMAGE 6 EREDY GRAU, IP MULTIMEDIA, SCHWDZ 170 ROCKY GUNDERSON, SEESAW NETWORKS, USA 176 BERNHARD BAER, DEUTSCHBND 180 GEORGE WISHART, NIELSEN IN-STORE, USA 184 LAURA DAVIS TAYLOR, RETAIL MEDIA CONSULTING, USA 186 MASSIMO MARCOTUEI, HUGHES» ITALIEN 236 BRAD GLEESON, PLANAR SYSTEMS INC., USA 238 KARI METTAELAE, PANPHONICS, FINNLAND 252 HELGE HAARIG, SCALA, BENELUX UND D-A-CH . 254 ARNAUD LACOURT, CARUEPA, FRANKREICH 256 CHRISTIAN VAGLIO-GIORS, NEO ADVERTISING, SCHWEIZ 258 STEPHEN DORSEY, DORSEY DIGITAL MEDIA INC., KANADA 280 KEN GOLDBERG, REAL DIGITAL MEDIA, USA 282 RYAN J. CAHOY, RISE VISION, USA 284 BEI GERBA, WIRESPRING, USA 286 CORNEL VAN IINGEN, PUBEC DISPLAY TECHNOLOGIES, SOUTH AFRICA 306 ALEX P. WANG, DYNASIGN CORPORATION, TAIWAN 318 ADAM CHEN UND ROLF VETTER, WINMATE, TAIWAN 320 SPONSORED CASES HUGHES: TESCO SCREENS 116 MOOD MEDIA: TONI&GUY.TV - BRANDED FRISOER-TV 118 NEC & INSTAREMEDIA: TELENOR SHOP DER ZUKUNFT 120 NEC: PHARMATVISION IN APOTHEKEN 122 NEC: DUS AD WALK AM FLUGHAFEN DUESSELDORF 124 NEC; MERCEDES-BENZ MUSEUM STUTTGART-UNTERTUERKHEIM 126 NEC: DIGITAL SIGNAGE IN LOTTO-ANNAHMESTEEEN 130 NEC: HIGH-TECH-FLAIR IN VERKAUFSRAEUMEN VON UNIVERS SONS 132 NEC: PUBEC DISPLAYS ZUR MITARBTITERKOMMUNIKATION BEI STAGECOACH LONDON 134 TRIPLEDOUBLEU: VERSCHIEDENE DIGITAL SIGNAGE PROJEKTE 136 SCALA: MOEVENPICK BUR DUBAI HOTEL DEPLOYS SCALA NETWORK 193 SCALA: DIGITAL SIGNAGE IN SWEDEN S LARGEST BOOKSTORE CHAIN AKADEMIBOKHANDELN 194 SCALA: CARNIVAL CRUISE LINES ENHANCE CUSTOMER EXPERIENCE WITH DIGITAL SIGNAGE 196 SCALA: IKEA IMPLEMENTS IKEA TV WITH SCALA S INFOCHANNEL NETWORK 198 SCALA: NORSK RIKSTOTO LAUNCHES NATIONAL HORSE RACE BETTING NETWORK 200 SCALA: SF BIO AB DEPLOYS DIGITAL SIGNAGE NETWORK THROUGHOUT SWEDISH MOVIE CHAIN 202 SCALA: UEEVAAL BUSINESS CLASS LAUNCHES UBC-TV 204 PUBEDS: ASDA UK TESTET DIGITAL SIGNAGE UND ERHOEHT UMSATZ 260 PUBEDS: PUBECIS UND FRANCE TELECOM ENTWERFEN NEUE KOMMUNIKATIONSWELTEN . 264 MOOD MEDIA: SEDDIF - VISUEBE WERBUNG AM POS 268 MOOD MEDIA: PROXIMUS - VISUEEE KOMMUNIKATION FUER MOBILFUNKANBIETER 270 GOLDBACH / IP MULTIMEDIA: FAFLSTUDIE ADSCREEN 272 PUBEDS: HARRIS BANK USA 288 HUGHES: NEW TECHNOLOGY RDNVENTS IN-STORE MARKETING FOR SUPERVALU 294 HUGHES: HUGHES AND SIGNSTOREY DELIVER A SOLUTION FOR GROCERS 296 NEC: COREY AKPORT SERVICES 298 NEC: PET INFORMATION NETWORK IN VETERINARY HOSPITALS AND CHNICS 300
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