Holdings: Erfolgreich mit den Großen des Marketings

Erfolgreich mit den Großen des Marketings:

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Format:	Book
Language:	German
Published:	Frankfurt am Main [u.a.] Campus-Verl. 2009
Subjects:	Marketing - Aufsatzsammlung Marketing Marketingpolitik Aufsatzsammlung
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adam_text	Inhalt Heribert Meffert: Vorwort. 7 Heribert Meffert: Marketing - Auf die marktorientierte Führung kommt es an!. 9 Grundlagen des Marketings. 19 Philip Kotler: Marketing wird es immer geben!. 21 AI Ries, Jack Trout: Den Schauplatz verlagern. 25 Manfred Krafft, Thomas Suwelack, Max Niederhofer: Marktorientierte Unternehmensführung in der Rezession. 35 Philip Kotler: Internationales Marketing. 46 Andreas Buchholz, Wolfram Wördemann: Marketing gegen alle Regeln - wie es Ryanair macht. 49 Strategisches Marketing-Management. 57 Philip Kotler: Marketing-Strategie. 59 Hermann Simon, Frank Luby, Frank Bilstein: Marketing-Mix optimieren - Gewinnpotenzial maximieren. 63 Jay Conrad Levinson: Die 16 großen Geheimnisse des Guerilla-Marketings. 79 Jürgen Kluge: Marketing für den Mobilfunk von morgen - wie sich in einem saturierten Markt Wachstumsimpulse schaffen lassen . 96 Kundenmanagement. 111 Christian Homburg, Harald Werner: Kundenorientierung mit System. 113 Hermann Simon: Kunden und Leistungsangebote der Hidden Champions . 143 Inhalt 1 5 Dieter Brandes: Erarbeiten Sie das Vertrauen Ihrer Kunden!. 175 Preismanagement. 189 Heribert Meffert, Benjamin Ballensiefen: Preisaktionen und Preisfairness bei Verkehrsdienstleistungen. 191 Rüdiger Jungbluth: Preisfindung bei Ikea . 199 Markenmanagement. 207 Philip Kotier: Marken. 209 Heribert Meffert: Was macht eine starke Marke aus? Identitätsorientierte Markenführung als Fundament . 216 Wally Olins: Warum Marken dem Kunden so wichtig sind. 240 Heribert Meffert, Hanna Lena Lepp: Krisensituationen als Herausforderung an die Unternehmens- und Markenführung — das Beispiel Nokia . 246 Helmut Mancher: Die Bedeutung der Marke . 259 Karriere im Marketing. 273 AI Ries, Jack Trout: Mitspielen in der Marketing-Welt . 275 Seth Godin: Machen Sie sich unverwechselbar!. 279 Brian Tracy: Entdecken Sie Ihr ganzes Potenzial. 281 Zukunft des Marketing-Managements. 299 Heribert Meffert: Auf in die Marketing-Zukunft!. 301 Autoren . 319 Bibliografie . 323 Register. 325 6 I Erfolgreich mit den Großen des Marketings
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