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Praxisbuch Packaging: wie Verpackungsdesign Produkte verkauft

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Main Author:	Seeger, Harald (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	München mi-Fachverl. 2009
Subjects:	Deutschland Konsumentenverhalten Konsumgütermarketing Markenpolitik Produktdesign Verpackung - Design Verpackung Design
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adam_text	BEI LEBENSMITTELVERPACKUNGEN 211 INHALT TEIL I: KAUFVERHALTEN UND ANFORDERUNGEN AN VERPACKUNG 7 1 EINFUEHRUNG 9 1.1 HABITUALISIERUNGSKAUF, MARKENTREUES KAUFVERHALTEN UND IMPULSKAUF 11 1.2 UMWELTDETERMINANTEN DES EINKAUFVERHALTENS 14 1.3 MARKENAUFBAU, MARKENFUEHRUNG UND MARKIERUNG 15 2 DAS »PRINZIP FESSELN 21 2.1 ERSTKAUF 22 2.2 ERSTKONSUM 45 2.3 WIEDERHOLUNGSKAEUFE 62 2.4 WIEDERHOLTER KONSUM 74 3 ANFORDERUNGEN VON HERSTELLER UND HANDEL AN EINE VERPACKUNG 99 3.1 ANFORDERUNGEN DER INDUSTRIE AN VERPACKUNGEN 103 3.2 ANFORDERUNGEN DES HANDELS AN VERPACKUNGEN 104 TEIL II: VERPACKUNGSDESIGN UND MARKENFUEHRUNG 111 4 MARKTSEGMENTIERUNG 115 4.1 UEBEREINSTIMMUNG ZWISCHEN MARKENIMAGE UND SELBSTBILD 116 4.2 SEGMENTIERUNGSKRITERIEN 119 5 MARKENPOSITIONIERUNG 133 5.1 MARKENKERNWERTE 135 5.2 POSITIONIERUNGSMODELLE 137 5.3 KOMMUNIKATIVE MARKENSTRATEGIE 139 5.4 MARKENPERSOENLICHKEIT 141 6 VERPACKUNGSDESIGN-STRATEGIE 145 6.1 VERPACKUNGSLOOKS 145 6.2 STRATEGISCHE VERPACKUNGSKOMMUNIKATION NACH DEM »PRINZIP FESSELN 161 7 SCHLUESSELINFORMATIONEN 199 7.1 UNTERNEHMEN ALS ABSENDER VON MARKEN 200 7.2 MARKENNAME 202 7.3 SLOGANS 205 7.4 WARENTEST-AUSZEICHNUNGEN 206 7.5 HERKUNFT 208 7.6 HALTBARKEITSDATUM, NAEHRWERTANGABEN UND ZUTATEN BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/991648153 DIGITALISIERT DURCH INHALT 8 VERPACKUNGSDESIGN-STRATEGIEN IM RAHMEN AUSGEWAEHLTER MARKENFUEHRUNGSKONZEPTE 215 8.1 VERPACKUNGSRELAUNCH 215 8.2 VERPACKUNGSDESIGN-STRATEGIE IM RAHMEN VON MARKENDEHNUNGEN 223 8.3 VERPACKUNGSDESIGN-STRATEGIE FUER PRIVATE LABELS 231 8.4 VERPACKUNGSDESIGN-STRATEGIE FUER INTERNATIONALE MARKEN 235 8.5 VERPACKUNGSDESIGN-STRATEGIE FUER MARKENALLIANZEN 240 8.6 VERPACKUNGSDESIGN-STRATEGIE FUER E-COMMERCE 244 8.7 VERPACKUNGSDESIGN IM RAHMEN VON PROMOTIONS 246 TEIL III: UMSETZUNG DER VERPACKUNGSDESIGN-STRATEGIE 253 9 AGENTURAUSWAHL UND BRIEFING 259 10 BEWERTUNGEN VON VERPACKUNGSGESTALTUNGEN 265 10.1 VERPACKUNGSMATERIAL 268 10.2 VERPACKUNGSFORM 291 10.3 FARBE 316 10.4TYPOGRAFIE 344 10.5 BILDER, ZEICHEN UND GRAFISCHE ELEMENTE 357 11 MARKETINGFORSCHUNG FUER VERPACKUNGSDESIGN-ENTWICKLUNGEN 385 11.1 MESSUNG BEI FLUECHTIGER WAHRNEHMUNG 388 11.2 MESSUNG BEI GENAUERER WAHRNEHMUNG 389 11.3 STUDIEN ZUR DURCHFUEHRUNG VON VERPACKUNGSRELAUNCHES 393 11.4 STORE- UND MARKTTESTS 394 ANMERKUNGEN 397 LITERATUR 407 VERZEICHNIS DER PRODUKTE UND MARKEN 433 REGISTER 437 AUTORENINFORMATION 447
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