Crossmedia: Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen
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| Published: |
Wiesbaden
Gabler
2009
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS VORWORT 1. DAS MOTIV 11 CROSSMEDIA - WARUM DIESES
BUCH? 11 CROSSMEDIAL, MULTIKANAL, INTEGRIERT, VERNETZT - BABYLON IST
NICHT WEIT 15 CROSSMEDIA - EINE DEFINITION 17 CROSSMEDIA UND
MARKENFUEHRUNG 27 2. DIE ELEMENTE CROSSMEDIALER KAMPAGNEN 30 DURCHGAENGIGE
LEITIDEE 30 MEDIENWAHL IM HINBLICK AUF ZIELGRUPPE, PRODUKT UND MARKE 31
ZEITLICHE, FORMALE UND INHALTLICHE INTEGRATION _32 VERNETZUNG UND
HINWEISFUEHRUNG 35 INTERAKTIONSMOEGLICHKEITEN UND AKTIVIERUNG 36
MULTISENSORISCHE ANSPRACHE 37 ZIELMEDIUM, KONVERGENZ UND CRM-POTENZIAL
39 MEHRWERT UND NUTZWERT FUER DEN VERBRAUCHER 40 3. DIE INSTRUMENTE 41 TV
41 PRINT 44 OUT-OF-HOME 49 RADIO 53 ONLINE 56 INHALTSVERZEICHNIS | 7
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/990087654 DIGITALISIERT
DURCH 8 | INHALTSVERZEICHNIS MOBILE 61 DIALOG 64 KINO 68 POP-MARKETING
69 EVENT 73 PUBLIC RELATIONS__ 77 MESSEN 81 WERBEARTIKEI 84 SPONSORING
88 GUERILLA 91 VIRAL MARKETING 94 CORPORATE IDENTITY (CL) 95 4. DIE
PLANUNG 99 PROZESSE 99 KOORDINATION EINER CROSSMEDIALEN KAMPAGNE 110
KLASSIK VS. ONLINE - WER HAT DEN LEAD? 113 5. ERFOLGSREZEPTE 117 RON
HAMMER & HORNBACH 117 COKEFRIDGE & COCA-COLA 124 PARIS HILTON & RICH
PROSECCO 130 ALICE & HANSENET 137 OPEL TIGRA TWINTOP & OPEL SCHWEIZ 144
SUDOKU & APOLLINARIS ACTIVE+ 152 GOT2BE & SCHWARZKOPF & HENKEL 158
DEUTSCHE POST AG & SPACE MAIL 2000 164 GLOSSAR 171 ANMERKUNGEN 214
LITERATUR 215 DER AUTOR 216 INHALTSVERZEICHNIS
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