Holdings: The Long Tail - Der lange Schwanz

The Long Tail - Der lange Schwanz: Nischenprodukte statt Massenmarkt ; das Geschäft der Zukunft

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Main Author:	Anderson, Chris 1961- (Author)
Format:	Book
Language:	German English
Published:	München Hanser 2008
Edition:	[2. Nachdr.]
Subjects:	Marktsegmentierung Nischen-Marketing Online-Marketing Marktnische
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ISBN:	9783446409903

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adam_text	Inhalt Dank IX Einleitung 1 1 Der Long Tail Wie die Technologie aus Massenmärkten Millionen Nischen macht 17 2 Der Aufstieg und Niedergang des Hits Monokultur ist die Ausnahme, nicht die Regel 31 3 Eine kurze Geschichte des Long Tail Vom Versandkatalog zum virtuellen Einkaufswagen .... 49 4 Die drei Wirkmechanismen des Long Tail Produzieren, auf den Markt bringen und dem Kunden helfen, das Produkt zu finden 61 5 Die neuen Produzenten Man darf nie die Macht einer Million Amateure unterschätzen, die den Schlüssel zur Fabrik besitzen .... 69 6 Die neuen Märkte Wie man einen Aggregator schafft, der sich von der Spitze der Kurve bis zum Ende dehnt 101 7 Die neuen Geschmacks-Trendsetter Die Ameisen haben Megaphone. Was wollen sie uns sagen? 117 8 Die Wirtschaft des Long Tail Knappheit, Überfluss und das Ende der 80:20-Regel .... 147 VIII Inhalt 9 Die schmale Spitze Die Welt, die das Regal erschuf, mit all ihren Vor- und Nachteilen 173 10 Das Auswahlparadies Wir treten in eine Ära bisher unvorstellbarer Wahlmöglichkeiten ein. Und das ist gut so 201 11 Nischenkultur Wie lebt es sich eigentlich in einer Long-Tail-Welt? 213 12 Der grenzenlose Bildschirm Videos lösen das Fernsehen ab 231 13 Über die Unterhaltung hinaus Wie weit reicht die Nischenrevolution? 243 14 Die Regeln des Long Tail Wie man ein Verbraucherparadies schafft 263 Koda: Der Tail von morgen 273 Anmerkungen und Literaturhinweise 276 Register 280
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