Eventkommunikation: Expertenerfahrung in Theorie, Recht und Praxis
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Stuttgart
Dt. Sparkassen-Verl.
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INHALT VORWORT DES HERAUSGEBERS 11 I EVENTMARKETING - THEORETISCHER TEIL
15 SAMI SOKKAR 1 EINFUEHRUNG IN DIE WELT DER EVENTS 17 2 GRUNDLAGEN DES
EVENTMARKETINGS 20 2.1 BEGRIFFSDEFINITION 20 2.2 DIE PHASEN DES
EVENTMARKETINGS 21 3 ARTEN VON EVENTS 23 3.1 TYPOLOGIE VON EVENTS 23 3.2
DIMENSIONEN EINER EVENTMARKETINGSTRATEGIE 24 4 BEDEUTUNG VON ZIELEN
INNERHALB DES EVENTMARKETINGS 26 5 BEDEUTUNG VON ZIELGRUPPEN INNERHALB
DES EVENTMARKETINGS . 28 6 BUDGETIERUNG INNERHALB DES EVENTMARKETINGS
30 7 EVENTMARKETING ALS TEIL EINER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATIONSPOLITIK 32
8 DAS EVENTKONZEPT 33 8.1 DIE IDEE (MOTTO) 33 8.2 UMSETZUNG/MASSNAHMEN 33
9 ERFOLGSKONTROLLE VON EVENTS 37 10 FAZIT 41 11 EVENTRECHT 43 DR. RALF
KITZBERGER 1 EVENTMANAGEMENT UND VERTRAEGE 45 1.1 ALLGEMEINES 45 1-2
ALLGEMEINES VERTRAGSRECHT 45 1.2.1 ZUSTANDEKOMMEN EINES VERTRAGES 45
1.2.2 FORMERFORDERNISSE 46 1.2.3 STELLVERTRETUNG 47 BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/991092554 DIGITALISIERT DURCH INHALT _ _
_ 1.2.4 STOERUNGEN IM VERTRAGSVERHAELTNIS 47 1.2.5 ANPASSUNG VON VERTRAEGEN
49 1.2.6 KUENDIGUNG EINES DAUERSCHULDVERHAELTNISSES AUS WICHTIGEM GRUND. .
49 1.2.7 ALLGEMEINE GESCHAEFTSBEDINGUNGEN 49 1.3 DIE WICHTIGSTEN
VERANSTALTUNGSVERTRAEGE 50 1.3.1 KUENSTLERVERMITTLUNG 51 1.3.2
KONZERTVERTRAG (AUFFUEHRUNGSVERTRAG 51 1.3.3
VERANSTALTUNGSBESUCHERVERTRAG 52 1.3.4 LOCATIONVERTRAG 53 1.3.5
SPONSORINGVERTRAG 54 2 EVENTMANAGEMENT UND HAFTUNG 55 2.1 ALLGEMEINES 55
2.2 DIE VORVERTRAGLICHE HAFTUNG 55 2.3 VERTRAGLICHE HAFTUNG 55 2.4
DELIKTISCHE HAFTUNG 56 2.5 FREIZEICHNUNG VON HAFTUNG 57 2.6
STRAFRECHTLICHE VERANTWORTLICHKEIT 57 3 EVENTMANAGEMENT UND PRESSE 58 4
URHEBERRECHT FUER EVENTMANAGER 59 4.1 ALLGEMEINES 59 4.2 INHALT DES
URHEBERRECHTS 60 4.3 URHEBERPERSOENLICHKEITSRECHTE 60 4.4
VERWERTUNGSRECHT 60 4.5 LEISTUNGSSCHUTZRECHTE 61 4.6 RECHTSVERLETZUNGEN
61 5 RECHT AM EIGENEN BILD 63 5.1 ALLGEMEINES 63 5.2 GRUNDSATZ DER
EINWILLIGUNG (§ 22 S. 1 KURHG) 63 5.3 AUSNAHMEN VOM GRUNDSATZ DER
EINWILLIGUNG (I 23 I KURHG) 63 5.4 AUSNAHMEN VON DER AUSNAHME (§23 II
KURHG) 64 6 KENNZEICHENRECHT 65 6.1 ALLGEMEINES 65 6.2 OBERSICHT UEBER
DIE EINZELNEN KENNZEICHEN 65 6.2. INHALT 7 EVENT-UND WETTBEWERBSRECHT 69
7.1 ALLGEMEINES 69 7.2 GENERALKLAUSEL 69 7.3 BEISPIELE FUER UNLAUTEREN
WETTBEWERB 69 7.4 IRREFUEHRENDE UND VERGLEICHENDE WERBUNG 70 8 EVENT UND
BEHOERDLICHE GENEHMIGUNGEN 71 8.1 ALLGEMEINES 71 8.2 BAURECHT 71 9 FAZIT
73 III MARKEN ERLEBEN: SIGNALISATION, EMOTION, INTERAKTION UND
INFORMATION IM EVENTMARKETING 75 MARKUS SCHAUMLOEFFEL ALLGEMEINES 77 1
EVENTKOMMUNIKATION: ERLEBNISSE SIND PLANBAR 78 1.1 MARKENAUFTRITTE:
ENTWEDER RICHTIG ORIGINELL, ODER RICHTIG GROSS!. . 83 1.2
INVOLTAINMENT - STRATEGIEKONZEPT UND BERATUNGSPROZESS FUER
INVOLVIERENDES ENTERTAINMENT 85 1.2.1 DIE STRATEGIESAEULEN 87 1.2.1.1
SIGNALISATION: MARKENWELTEN VOR ORT 87 1.2.1.2 INFORMATION: LERNEN UND
SPIELEN MACHT GLUECKLICH 90 1.2.1.3 INTERAKTION: SUCHE AUFMERKSAMKEIT,
BIETE ERLEBNIS 91 1.2.1.4 EMOTION: MARKEN MIT STIMME UND GESICHT 92
1.2.2 DIE DIENSTLEISTUNGSSAEULEN 93 2 PRAXIS- UND PROJEKTBEISPIELE 97 2.1
TOYOTA ERLEBEN 97 2.2 MIT SPAR ZUM STAR 101 2.3 KARRIERETREFF BUNDESWEHR
104 2.4 CONTINENTAL FANZONE-AUFTRITTE ZUR UEFA EURO 2008* 108 3 FAZIT:
112 IV EVENTKOMMUNIKATION IN DER SPARKASSEN-FINANZGRUPPE 11 INHALT 1.1.1
DIE ZIELE DER EINHEIT »EVENTKOMMUNIKATION DES DSV 117 1.2
EVENTKOMMUNIKATION TRAEGT ENTSCHEIDEND ZUR MARKENSTAERKUNG BEI. . 118 2
ROT FLIEGT GUT - DIE »SPARKASSEN HELIKOPTER-TOUR 2007 122 2.1
INTEGRIERTE EVENTKOMMUNIKATION MIT DEM SPARKASSEN-FINANZKONZEPT UND DEM
SPARKASSEN-HELIKOPTER 124 2.2 ANLASSBEISPIELE FUER DIE INTEGRATION DES
SPARKASSEN-HUBSCHRAUBERS 129 2.2.1 DAS SPARKASSEN-JUBILAEUM AM BEISPIEL
DER SPARKASSE SAARLOUIS . . . 129 2.2.2 DIE REGIONALE VERBRAUCHERMESSE
AM BEISPIEL DER SPARKASSE DACHAU 130 2.2.3 DIE SPORTVERANSTALTUNG AM
BEISPIEL DER SPARKASSE BOCHUM 131 2.2.4 DIE MITARBEITERVERANSTALTUNG AM
BEISPIEL DER SPARKASSE ULM . 131 2.3 SO FUNKTIONIERT ES: SCHRITT FUER
SCHRITT ZUM HELIKOPTER-FLUG 133 2.3.1 BENOETIGTE UNTERLAGEN FUER
GENEHMIGUNGSVERFAHREN SPARKASSEN HELIKOPTER-TOUR: 133 2.3.2
WISSENSWERTES RUND UM DEN FLUGTAG 134 3 ROT KICKT GUT - JUGENDMARKETING
MIT DEM SPARKASSEN SOCCER CUP 136 3.1 DAS FINALE 139 3.2
EVENTKOMMUNIKATION MIT DEM SPARKASSEN SOCCER CUP 2006 140 3.2.1 ECHO AUS
DER FANKURVE 142 3.3 AUSBLICK. 143 3.4 DIE SPONSOREN UND PARTNER DES
SPARKASSEN SOCCER CUP 2006 . 145 3.5 DIE MEDIAWERTE DES SPARKASSEN
SOCCER CUP 2006 149 3.5.1 GESAMTBEWERTUNG DER AM I COMMUNICATIONS: 149
3.6 SO FUNKTIONIERT ES: SCHRITT FUER SCHRITT ZUR PERFEKTEN
STREETSOCCER-VERANSTALTUNG 151 3.6. INHALT 9 4.5 EVENTKOMMUNIKATION 161
5 ROTTANZT GUT-DIE D! SPARKASSEN DANCE TOUR 2009 163 5.1 EXKLUSIVITAET
FUER SPARKASSEN IM AKTIONSZEITRAUM 164 5.2 DER KERN DER D! SPARKASSEN
DANCE-TOUR 165 5.2.1 KUNDENBINDUNG UND -GEWINNUNG 165 5.3
EVENTKOMMUNIKATION 167 5.4 SO FUNKTIONIERT ES: SCHRITT FUER SCHRITT ZUM
PERFEKTEN AUFTRITT 168 5.5 AUCH 2008 IST EIN JAHR VOLLER NEUER
HERAUSFORDERUNGEN 171 6 FAZIT 173 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 175
LITERATURVERZEICHNIS 177 STICHWORTVERZEICHNIS 179 AUTORENVITAE 182 |
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