Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit: eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes
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Wiesbaden
Gabler
2008
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Inhaltsübersicht............................................................................................................
IX
Inhaltsverzeichnis....__................................................................................................
XI
Abbildungsverzeichnis.....................................„.......................................................XIII
Tabellenverzeichnis.....................................................................................................
XV
Anhangsverzeichnis..................................................................................................XVII
Abkürzungsverzeichnis.............................................................................................XIX
1 Bedeutung der Markenpersönlichkeit......................................................................1
2
Konstrukt
der Markenpersönlichkeit.......................................................................8
2.1 Definition der Markenpersönlichkeit.....................................................................9
2.2 Entstehung der Markenpersönlichkeit.................................................................41
2.3 Wirkung der Markenpersönlichkeit.....................................................................47
3 Markenpersönlichkeit im Kontext von Marke und Konsument.....................„...50
3.1 Theoretische Grundlagen des Kontextualismus..................................................51
3.2 Kontextabhängigkeit der Wesenszüge.................................................................58
3.3 Kontextabhängigkeit der Persönlichkeitsdimensionen........................................75
3.4 Hypothesensystem...............................................................................................82
4 Empirische Untersuchung: Kontextabhängigkeit der Markenpersönlichkeit
im deutschen Automobihnarkt................................................................................83
4.1 Untersuchungsdesign...........................................................................................84
4.2 Test der Hypothese 1: Kontextabhängigkeit der Wesenszüge............................99
4.3 Test der Hypothese 2: Kontextabhängigkeit der Persönlichkeitsdimensionen.. 117
5 Zusammenfassung und Implikationen—..............................................................144
Anhang..........................................................................................................................153
Literaturverzeichnis....________.................................................................~—.........179
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