Vergleichende Werbung nach § 6 UWG:
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| Published: |
Aachen
Shaker
2008
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| Series: | Berichte aus der Rechtswissenschaft
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INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS..............................................................................................
I
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS................................................................................
IX
LITERATURVERZEICHNIS...................................................................................
ХШ
EINLEITUNG.................................................................................................................1
Α.
Problemstellung....................................................................................................1
В.
Ziel und Gang der Darstellung..............................................................................2
ERSTES KAPITEL:........................................................................................................5
RECHTSTATSÄCHLICHE ERSCHEINUNGSFORMEN...........................................5
A. Allgemeines..........................................................................................................5
B. Der Begriff der Werbung......................................................................................5
C. Aufgabe und Funktion der Werbung....................................................................7
D. Vergleichende Werbung als besondere Form der Werbung...............................10
I.
Begriff der vergleichenden Werbung.................................................................10
II.
Tatbestandsmerkmale der vergleichenden Werbung......................................11
1. Der Vergleich und die Vergleichsweise..........................................................11
2. Bezugnahme als Voraussetzung vergleichender Werbung.............................11
a. Identifizierende vergleichende Werbung.....................................................12
b. Abstrakt vergleichende Werbung.................................................................12
Ш.
Erscheinungsformen........................................................................................13
1. Allgemeines.....................................................................................................13
2. Kritisierende vergleichende Werbung.............................................................14
3. Anlehnende vergleichende Werbung..............................................................15
4. Persönlich vergleichende Werbung.................................................................16
ZWEITES KAPITEL:...................................................................................................19
π
HISTORISCHE
ENTWICKLUNG..............................................................................19
ERSTERTEIL:.............................................................................................................20
ALLGEMEINE WETTBEWERBSRECHTLICHE SCHRANKEN...........................20
A. Allgemeines........................................................................................................20
B. Wahrheitsgebot...................................................................................................20
С
Sachlicbkeitsgebot..............................................................................................21
D. Irrefiihnmgsverbot..............................................................................................24
ZWEITER TEIL:...........................................................................................................27
DIE ENTWICKLUNG DER RECHTSPRECHUNG ZUR VERGLEICHENDEN
WERBUNG...................................................................................................................27
A. Allgemeines........................................................................................................27
B. Erste Phase..........................................................................................................27
C. Zweite Phase (Umkehr durch das Hellegold- Urteil).........................................28
I.
Grandsatz............................................................................................................28
П.
Ausnahmen vom Verbotsgrundsatz.................................................................30
1. Der Abwehrvergleich......................................................................................30
2. Der Auskunftsvergleich...................................................................................31
3. System- und Warenartenvergleich..................................................................32
4. Der Fortschrittsvergleich.................................................................................34
D. Dritte Phase.........................................................................................................35
I.
Grundsatz............................................................................................................35
П.
Weitere Ausnahmen durch die Ausnahme-Generalklausel.............................36
1. Der hinreichende Anlass..................................................................................36
2. Die Erforderlichkeit.........................................................................................37
DRITTES KAPITEL:........................... ...................41
HI
DAS GELTENDE RECHT...........................................................................................41
ERSTERTEIL:.............................................................................................................41
RL 97/55/EG UND IHRE UMSETZUNG DURCH DIE UWG-REFORM................41
A. Entstehungsgeschichte........................................................................................41
I.
Vorgeschichte......................................................................................................41
II.
Die Richtlinie 84/450/EG................................................................................44
III.
Die Einbeziehung der vergleichenden Werbung.............................................46
B. Die Zielsetzung der RL 97/55/EG......................................................................48
С
Umsetzung der Richtlinie 97/55/EG...................................................................49
ZWEITERTEIL:...........................................................................................................51
VERGLEICHENDE WERBUNG NACH § 6UWG...................................................51
A. Auslegungsgrundsätze........................................................................................51
I.
Allgemeines........................................................................................................51
П.
Gemeinschafisrechts- und insbesondere richtlinienkonforme Auslegung......51
Ш.
Normzweck......................................................................................................53
1. Allgemeines.....................................................................................................53
2. Verbraucherschutz...........................................................................................53
3. Harmonisierungszweck...................................................................................54
4. Wettbewerbsförderung und Mitbewerberschutz.............................................55
IV.
Der Grundsatz der Zulässigkeit vergleichender Werbung..............................55
B. Regelungscharakter von Art. 3a der RL 97/55/EG: Abschließende Regelung? 56
I.
Problemstellung..................................................................................................56
П.
Meinungsstand des Schrifttums...........,...........................................................57
1. Reiner Zulässigkeitskatalog.............................................................................57
2. Zulässigkeits- und zugleich Verbotskatalog....................................................58
IV
Ш.
Ansicht
des EuGH...........................................................................................
59
IV.
Stellungnahme.................................................................................................
61
С.
Anwendungsbereich und Abgrenzungsfragen....................................................63
I.
Allgemeines........................................................................................................DJ
П.
Abgrenzungsfragen..........................................................................................64
1. Abgrenzung zum allgemein gehaltenen Werbevergleich................................64
2. Abgrenzung zum unternehmensbezogenen und persönlichen Vergleich.......65
3. Abgrenzung zur Allein- oder Spitzenstellungswerbung.................................67
Ш.
Verhältnis zu anderen Normen des UWG.......................................................69
1. Generalfclausel des § 3 UWG..........................................................................69
2. Irreffflmmgsverbot des § 5 UWG....................................................................69
3. Verhältnis zu den Fallgruppen des § 4 UWG..................................................70
a. Allgemeines..................................................................................................70
b. Einzelfalle....................................................................................................71
D. Begriff der vergleichenden Werbung.................................................................72
I.
Allgemeines........................................................................................................72
II.
Legaldefinition des § 6 Abs. 1 UWG..............................................................72
1. Werbung..........................................................................................................73
2. Erfordernis eines Vergleichs?..........................................................................75
a. Begriff und Problemstellung........................................................................75
b. Meinungsstand.............................................................................................76
aa. Literatur.................................................................................................76
bb. Rechtsprechung.....................................................................................77
с
Stellungnahme..............................................................................................78
d. Beispiele.......................................................................................................80
e. Fehlen eines Vergleichs...............................................................................81
3. Das Erkennbarmachen eines Mitbewerbers oder seiner Waren oder
Dienstleistungen.....................................................................................................83
a.
Mitbewerber.................................................................................................83
b.
Waren oder Dienstleistungen eines Mitbewerbers......................................86
с
Erkennbarkeit...............................................................................................87
E. Zulässigkeitsvoraussetzungen vergleichender Werbung....................................89
I.
Allgemeines........................................................................................................89
II.
Die Vergleichbarkeit der Waren oder Dienstleistungen.................................90
1. Waren- oder Dienstleistungsvergleich............................................................90
2. Gleicher Bedarf oder dieselbe Zweckbestimmung.........................................91
a. Allgemeines..................................................................................................91
b. Identische Waren oder Dienstleistungen.....................................................93
с
Nicht identische Waren oder Dienstleistungen............................................94
III.
Voraussetzungen des Eigenschafts- und Preisvergleichs................................97
1. Allgemeines.....................................................................................................97
2. Gegenstand des Vergleichs..............................................................................98
a. Eigenschaft...................................................................................................98
b. Preis............................................................................................................101
3. Objektivität des Vergleichs...........................................................................102
4. Vergleichbarkeit der Eigenschaften..............................................................105
a. Wesentlichkeit............................................................................................106
b. Relevanz.....................................................................................................108
с
Nachprüfbarkeit..........................................................................................109
aa. Tatsachenbehauptung und Werturteile................................................110
bb. Überprüfbarkeit zumindest durch Sachverständige............................112
d. Typizifât
.....................................................................................................113
e.
Zwischenergebnis.......................................................................................116
IV. Verwechslungsverbot....................................................................................117
1. Allgemeines...................................................................................................117
2. Verwechslung................................................................................................117
VI
a.
Verwechslung oder Verwechslungsgefahr?...............................................
I17
b.
Verwechslungsgefahr.................................................................................*
3. Gegenstand der Verwechslung......................................................................l
a. Verwechslung zwischen Werbendem und Mitbewerber...........................121
b. Verwechslung von Waren oder Dienstleistungen......................................122
с
Kennzeichenverwechslung.........................................................................
4. Das Verhältnis von § 6 Abs. 2 Nr. 3 UWG zu Markenrecht.........................124
V.
Unlautere Rufausbeutung und Rufbeeinträchtigung.....................................l26
1. Allgemeines...................................................................................................126
2. Wertschätzung eines Kennzeichens (Ruf).....................................................
^2
3. Unlautere Ausbeutung der Wertschätzung....................................................129
a. Rufausbeutung............................................................................................*2
b. Unlauterkeit der Rufausbeutung................................................................ U
с
Einzelfalle..................................................................................................132
4. Unlautere Beeinträchtigung der Wertschätzung (Rufbeeinträchtigung).......I36
VI.
Herabsetzung oder Verunglimpfung.............................................................^°
1. Allgemeines...................................................................................................138
2. Herabsetzung und Verunglimpfung..............................................................13
a. Begriffsbestimmung...................................................................................I3
b. Kriterien für die Annahme einer Herabsetzung oder Verunglimpfung.....141
3. Einzelfragen...................................................................................................142
a. Pauschale Herabsetzung.............................................................................142
b. Ironie..........................................................................................................144
с
Preisvergleiche...........................................................................................146
d. Persönliche und geschäftliche Verhältnisse...............................................1^7
Vu.
Darstellung einer Ware als Imitation oder Nachahmung..............................1^
1. Allgemeines...................................................................................................150
2. Normadressat.................................................................................................15°
3. Anwendungsbereich......................................................................................151
νπ
4. Darstellung als Imitation oder Nachahmung.................................................152
VIII. Angebote mit besonderen Preisen oder Bedingungen...............................155
IX.
Irreführungsverbot.........................................................................................156
1. Allgemeines...................................................................................................156
2. Irrefiihrungstatbestand...................................................................................157
a. breführungsbegriff.....................................................................................157
aa. Nationaler oder europäischer Irrefijhrungsbegriff?............................157
(1) Die Möglichkeit abweichender nationaler Regelung durch die
einschränkende Auslegung des Art.7 Abs. 2 der RL?...............................158
(2) Die Maßgeblichkeit des gemeinschaftlichen hreruhrungsbegriffs. 160
bb. Der gemeinschaftsrechtliche taefuhrungsbegriff...............................163
b. Das zugrunde zu legende Verbraucherleitbild...........................................165
3. Einzelfragen...................................................................................................169
a. Vollständigkeitsgebot.................................................................................170
b. Preisvergleiche...........................................................................................172
с
Irreführungsquote.......................................................................................175
F. Vergleichende Warentests und Werbung mit Testergebnissen...........................176
I.
Warentests.........................................................................................................176
1. Begriff und Bedeutung..................................................................................176
2. Veranstalter....................................................................................................177
3. Rechtliche Beurteilung..................................................................................178
4. Zulässigkeit....................................................................................................179
a. Allgemeines................................................................................................179
b. Neutralität...................................................................................................180
с
Objektivität.................................................................................................182
d. Sachkundige Durchführung der Untersuchung..........................................184
e. Ermessensfreiraum und seine Grenzen......................................................185
5. Rechtsfolgen eines rechtswidrigen Tests......................................................186
a. Wettbewerbsrechtiiche Beurteilung...........................................................186
vm
b.
Bűrgerlichrechtliche
Ansprüche................................................................187
П.
Preistests........................................................................................................189
III.
Werbung mit Testergebnissen.......................................................................191
1. Allgemeines...................................................................................................191
2. Grundsätzliche Zulässigkeit vergleichender Werbung mit Testergebnissen 192
3. Verstoß gegen das Verbot irreführender Werbung.......................................194
4. Empfehlungen der Stiftung Warentest zur „Werbung mit Testergebnissen 196
G. Beweislast.........................................................................................................199
H. Rechtsfolgen und Klagebefugnis bei der Unzulässigkeit vergleichender
Werbung......................................................................................................................200
I.
Rechtsfolgen......................................................................................................200
П.
Klagebefugnis................................................................................................201
FAZIT.................................................. ............203
|
| adam_txt |
I
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS.
I
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS.
IX
LITERATURVERZEICHNIS.
ХШ
EINLEITUNG.1
Α.
Problemstellung.1
В.
Ziel und Gang der Darstellung.2
ERSTES KAPITEL:.5
RECHTSTATSÄCHLICHE ERSCHEINUNGSFORMEN.5
A. Allgemeines.5
B. Der Begriff der Werbung.5
C. Aufgabe und Funktion der Werbung.7
D. Vergleichende Werbung als besondere Form der Werbung.10
I.
Begriff der vergleichenden Werbung.10
II.
Tatbestandsmerkmale der vergleichenden Werbung.11
1. Der Vergleich und die Vergleichsweise.11
2. Bezugnahme als Voraussetzung vergleichender Werbung.11
a. Identifizierende vergleichende Werbung.12
b. Abstrakt vergleichende Werbung.12
Ш.
Erscheinungsformen.13
1. Allgemeines.13
2. Kritisierende vergleichende Werbung.14
3. Anlehnende vergleichende Werbung.15
4. Persönlich vergleichende Werbung.16
ZWEITES KAPITEL:.19
π
HISTORISCHE
ENTWICKLUNG.19
ERSTERTEIL:.20
ALLGEMEINE WETTBEWERBSRECHTLICHE SCHRANKEN.20
A. Allgemeines.20
B. Wahrheitsgebot.20
С
Sachlicbkeitsgebot.21
D. Irrefiihnmgsverbot.24
ZWEITER TEIL:.27
DIE ENTWICKLUNG DER RECHTSPRECHUNG ZUR VERGLEICHENDEN
WERBUNG.27
A. Allgemeines.27
B. Erste Phase.27
C. Zweite Phase (Umkehr durch das Hellegold- Urteil).28
I.
Grandsatz.28
П.
Ausnahmen vom Verbotsgrundsatz.30
1. Der Abwehrvergleich.30
2. Der Auskunftsvergleich.31
3. System- und Warenartenvergleich.32
4. Der Fortschrittsvergleich.34
D. Dritte Phase.35
I.
Grundsatz.35
П.
Weitere Ausnahmen durch die Ausnahme-Generalklausel.36
1. Der hinreichende Anlass.36
2. Die Erforderlichkeit.37
DRITTES KAPITEL:. .41
HI
DAS GELTENDE RECHT.41
ERSTERTEIL:.41
RL 97/55/EG UND IHRE UMSETZUNG DURCH DIE UWG-REFORM.41
A. Entstehungsgeschichte.41
I.
Vorgeschichte.41
II.
Die Richtlinie 84/450/EG.44
III.
Die Einbeziehung der vergleichenden Werbung.46
B. Die Zielsetzung der RL 97/55/EG.48
С
Umsetzung der Richtlinie 97/55/EG.49
ZWEITERTEIL:.51
VERGLEICHENDE WERBUNG NACH § 6UWG.51
A. Auslegungsgrundsätze.51
I.
Allgemeines.51
П.
Gemeinschafisrechts- und insbesondere richtlinienkonforme Auslegung.51
Ш.
Normzweck.53
1. Allgemeines.53
2. Verbraucherschutz.53
3. Harmonisierungszweck.54
4. Wettbewerbsförderung und Mitbewerberschutz.55
IV.
Der Grundsatz der Zulässigkeit vergleichender Werbung.55
B. Regelungscharakter von Art. 3a der RL 97/55/EG: Abschließende Regelung? 56
I.
Problemstellung.56
П.
Meinungsstand des Schrifttums.,.57
1. Reiner Zulässigkeitskatalog.57
2. Zulässigkeits- und zugleich Verbotskatalog.58
IV
Ш.
Ansicht
des EuGH.
59
IV.
Stellungnahme.
61
С.
Anwendungsbereich und Abgrenzungsfragen.63
I.
Allgemeines.DJ
П.
Abgrenzungsfragen.64
1. Abgrenzung zum allgemein gehaltenen Werbevergleich.64
2. Abgrenzung zum unternehmensbezogenen und persönlichen Vergleich.65
3. Abgrenzung zur Allein- oder Spitzenstellungswerbung.67
Ш.
Verhältnis zu anderen Normen des UWG.69
1. Generalfclausel des § 3 UWG.69
2. Irreffflmmgsverbot des § 5 UWG.69
3. Verhältnis zu den Fallgruppen des § 4 UWG.70
a. Allgemeines.70
b. Einzelfalle.71
D. Begriff der vergleichenden Werbung.72
I.
Allgemeines.72
II.
Legaldefinition des § 6 Abs. 1 UWG.72
1. Werbung.73
2. Erfordernis eines Vergleichs?.75
a. Begriff und Problemstellung.75
b. Meinungsstand.76
aa. Literatur.76
bb. Rechtsprechung.77
с
Stellungnahme.78
d. Beispiele.80
e. Fehlen eines Vergleichs.81
3. Das Erkennbarmachen eines Mitbewerbers oder seiner Waren oder
Dienstleistungen.83
a.
Mitbewerber.83
b.
Waren oder Dienstleistungen eines Mitbewerbers.86
с
Erkennbarkeit.87
E. Zulässigkeitsvoraussetzungen vergleichender Werbung.89
I.
Allgemeines.89
II.
Die Vergleichbarkeit der Waren oder Dienstleistungen.90
1. Waren- oder Dienstleistungsvergleich.90
2. Gleicher Bedarf oder dieselbe Zweckbestimmung.91
a. Allgemeines.91
b. Identische Waren oder Dienstleistungen.93
с
Nicht identische Waren oder Dienstleistungen.94
III.
Voraussetzungen des Eigenschafts- und Preisvergleichs.97
1. Allgemeines.97
2. Gegenstand des Vergleichs.98
a. Eigenschaft.98
b. Preis.101
3. Objektivität des Vergleichs.102
4. Vergleichbarkeit der Eigenschaften.105
a. Wesentlichkeit.106
b. Relevanz.108
с
Nachprüfbarkeit.109
aa. Tatsachenbehauptung und Werturteile.110
bb. Überprüfbarkeit zumindest durch Sachverständige.112
d. Typizifât
.113
e.
Zwischenergebnis.116
IV. Verwechslungsverbot.117
1. Allgemeines.117
2. Verwechslung.117
VI
a.
Verwechslung oder Verwechslungsgefahr?.
I17
b.
Verwechslungsgefahr.*
3. Gegenstand der Verwechslung.l
a. Verwechslung zwischen Werbendem und Mitbewerber.121
b. Verwechslung von Waren oder Dienstleistungen.122
с
Kennzeichenverwechslung.
4. Das Verhältnis von § 6 Abs. 2 Nr. 3 UWG zu Markenrecht.124
V.
Unlautere Rufausbeutung und Rufbeeinträchtigung.l26
1. Allgemeines.126
2. Wertschätzung eines Kennzeichens (Ruf).
^2'
3. Unlautere Ausbeutung der Wertschätzung.129
a. Rufausbeutung.*2
b. Unlauterkeit der Rufausbeutung."U
с
Einzelfalle.132
4. Unlautere Beeinträchtigung der Wertschätzung (Rufbeeinträchtigung).I36
VI.
Herabsetzung oder Verunglimpfung.^°
1. Allgemeines.138
2. Herabsetzung und Verunglimpfung.13"
a. Begriffsbestimmung.I3"
b. Kriterien für die Annahme einer Herabsetzung oder Verunglimpfung.141
3. Einzelfragen.142
a. Pauschale Herabsetzung.142
b. Ironie.144
с
Preisvergleiche.146
d. Persönliche und geschäftliche Verhältnisse.1^7
Vu.
Darstellung einer Ware als Imitation oder Nachahmung.1^
1. Allgemeines.150
2. Normadressat.15°
3. Anwendungsbereich.151
νπ
4. Darstellung als Imitation oder Nachahmung.152
VIII. Angebote mit besonderen Preisen oder Bedingungen.155
IX.
Irreführungsverbot.156
1. Allgemeines.156
2. Irrefiihrungstatbestand.157
a. breführungsbegriff.157
aa. Nationaler oder europäischer Irrefijhrungsbegriff?.157
(1) Die Möglichkeit abweichender nationaler Regelung durch die
einschränkende Auslegung des Art.7 Abs. 2 der RL?.158
(2) Die Maßgeblichkeit des gemeinschaftlichen hreruhrungsbegriffs. 160
bb. Der gemeinschaftsrechtliche taefuhrungsbegriff.163
b. Das zugrunde zu legende Verbraucherleitbild.165
3. Einzelfragen.169
a. Vollständigkeitsgebot.170
b. Preisvergleiche.172
с
Irreführungsquote.175
F. Vergleichende Warentests und Werbung mit Testergebnissen.176
I.
Warentests.176
1. Begriff und Bedeutung.176
2. Veranstalter.177
3. Rechtliche Beurteilung.178
4. Zulässigkeit.179
a. Allgemeines.179
b. Neutralität.180
с
Objektivität.182
d. Sachkundige Durchführung der Untersuchung.184
e. Ermessensfreiraum und seine Grenzen.185
5. Rechtsfolgen eines rechtswidrigen Tests.186
a. Wettbewerbsrechtiiche Beurteilung.186
vm
b.
Bűrgerlichrechtliche
Ansprüche.187
П.
Preistests.189
III.
Werbung mit Testergebnissen.191
1. Allgemeines.191
2. Grundsätzliche Zulässigkeit vergleichender Werbung mit Testergebnissen 192
3. Verstoß gegen das Verbot irreführender Werbung.194
4. Empfehlungen der Stiftung Warentest zur „Werbung mit Testergebnissen" 196
G. Beweislast.199
H. Rechtsfolgen und Klagebefugnis bei der Unzulässigkeit vergleichender
Werbung.200
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Rechtsfolgen.200
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Klagebefugnis.201
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