Digitaler Fernsehmarkt: Chancen und Potentiale für Spartensender
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Hamburg
Diplomica-Verl.
2008
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INHALTSVERZEICHNIS DARSTELLUNGSVERZEICHNIS IV TABELLENVERZEICHNIS V
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VI 1 EINLEITUNG 1 1.1 GEGENSTAND DER ARBEIT 1 1.2
ABGRENZUNG 2 1.3 AUFBAU DER ARBEIT 2 2 TV-MARKT DEUTSCHLAND 4 2.1 DIE
DEUTSCHE RUNDFUNKLANDSCHAFT 4 2.2 FRAGMENTIERUNG DES TV-MARKTES 6 2.3
DISTRIBUTIONSWEGE 8 3 DIGITALISIERUNG DES FERNSEHMARKTES 10 3.1
DIGITALISIERUNG DER PRODUKTION 10 3.2 DIGITALISIERUNG DER
DISTRIBUTIONSWEGE 11 3.2.1 DIGITALES FEMSEHEN 12 3.2.2 DVB-T 13 3.2.3
DVB-C 18 3.2.4 DVB-S 22 3.2.5 ALTERNATIVE DISTRIBUTIONSWEGE 26 3.2.5.1
MOBILFUNK 26 3.2.5.2IPTV 29 3.3 DATENREDUKTIONSVERFAHREN 32 3.4
ERWEITERTE PROGRAMMWAHLMOEGLICHKEITEN 33 3.4.1 VIDEO-ON-DEMAND 33 3.4.2
ELEKTRONISCHE NAVIGATIONSHILFEN 34 3.4.3 PERSONAL VIDEORECORDER 36
GESCANNT DURCH BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/989940810
DIGITALISIERT DURCH 5.3.5 SENDERFAMILIE 7G 3.5 INTERNATIONALER VERGLEICH
38 3.6 RICHTLINIEN IM DIGITALEN FERNSEHEN 40 3.6.1 JUGENDMEDIENSCHUTZ 40
3.6.2 WERBERICHTLINIEN 40 4 SPARTENSENDER 42 4.1 DEFINITION UND ERSTE
ENTWICKLUNGEN 42 4.2 MARKTUEBERSICHT DIGITALER SPARTENSENDER 46 4.2.1
PRIVATE SENDER 47 4.2.2 OEFFENTLICH-RECHTLICHE PROGRAMMBOUQUETS 48 4.2.3
MARKTAUSBLICK 49 4.3 AUSWIRKUNGEN DES RELEVANT SETS AUF DIE NUTZUNG VON
SPARTENPROGRAMMEN 51 5 STRATEGIEN UND KONZEPTE DIGITALER SPARTENSENDER
54 5.1 STRATEGIEN 54 5.1.1 CONTENT-AUSLAGERUNG 54 5.1.2 KOOPERATIONEN 56
5.1.3 START OBER IPTV 58 5.1.4 ZWEITVERWERTUNG DURCH FILM- UND
FERNSEHPRODUZENTEN 59 5.1.5 MEDIENUNTERNEHMEN ALS SENDEANBIETER 60 5.2
REFINANZIERUNG 61 5.2.1 WERBEFINANZIERUNG 62 5.2.2 ENTGELTFINANZIERUNG
66 5.2.3 T-COMMERCE 67 5.2.4 INTERAKTIVE ZUSATZDIENSTE 68 5.2.5
INDIVIDUELLE ERLOESFORMEN 69 5.2.6 ALLGEMEINES ERLOESMODELL FUER DIGITALE
SPARTENPROGRAMME 70 5.3 ERFOLGSFAKTOREN 71 5.3.1 ORGANISATION 71 5.3.2
DIGITALISIERUNGSGRAD 72 5.3.3 AKZEPTANZ DER REZIPIENTEN 73 5.3.4 CONTENT
AGGREGATION 75 LITERATURVERZEICHNIS 99 5.4 MARKETING-MIX 76 5.4.1
PRODUKTPOLITIK 77 5.4.2 PREISPOLITIK 78 5.4.3 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 78
5.4.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK 80 6 KONTROLLE 81 6.1 PANEL-BASIERTE
ZUSCHAUERFORSCHUNG 81 6.2 ALTERNATIVE ZUSCHAUERFORSCHUNG BEI DIGITALEN
SPARTENKANAELEN 82 6.3 PROBLEME BEI DER MEDIAPLANUNG DURCH
ZUSCHAUERFORSCHUNG BEI SPARTENKANAELEN 83 6.4 WERBEWIRKUNG 83 7 RESUEMEE
UND AUSBLICK 85 ANHANG A: INTERVIEW MIT JOERG SCHUETTE 87 ANHANG B:
INTERVIEW MIT ERIC KARSTENS 92 ANHANG C: RECHTLICHE GRUNDLAGEN FUER DAS
DIGITALE FERNSEHEN 94 ANHANG D: UEBERSICHT DIGITALER SPARTENKANAELE IN
DEUTSCHLAND 97 |
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INHALTSVERZEICHNIS DARSTELLUNGSVERZEICHNIS IV TABELLENVERZEICHNIS V
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS VI 1 EINLEITUNG 1 1.1 GEGENSTAND DER ARBEIT 1 1.2
ABGRENZUNG 2 1.3 AUFBAU DER ARBEIT 2 2 TV-MARKT DEUTSCHLAND 4 2.1 DIE
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