Werbung aus allen Richtungen: crossmediale Markenstrategien als Herausforderung für den Jugendschutz
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Titel: Werbung aus allen Richtungen
Autor: Gottberg, Joachim von
Jahr: 2009
Inhalt
Joachim von Gottberg / Roland Rosenstock
Einführung 7
Claudia Lampert
Marken als multimediales Brandzeichen? 13
Burkhard Fuhs / Roland Rosenstock
Kinder, Werbung, Wertekommunikation 25
Uwe Sander
Werbung und ihre Wirkung bei Kindern 39
Ingrid Stapf
Medienethik und Ästhetik. Neue Werbeformen als Herausforderung
für die Medienselbstkontrolle 45
Matthias Heinze
Der rechtliche Rahmen für Werbung in Fernsehen und Internet.
Bestandsaufnahme und Ausblick unter besonderer
Berücksichtigung des Jugendschutzes 69
Meike Peters
Keine Sackgasse für die Werbung. Funktion, Beschwerdeverfahren
und Spruchpraxis des Deutschen Werberats 89
Silke Springensguth
Grenzenloses Werben - aber wer kennt die Grenzen?
Werbung im Internet 97
Birgit Guth
Media Smart - Werbung unter die Lupe nehmen 105
Anhang
Landeszentrale für politische Bildung Baden-Württemberg
Beutelsbacher Konsens, Beutelsbach 1976 113
,JCeine Werbung"
Aus: Gemeinsame Richtlinien der Landesmedienanstalten für die
Werbung, zur Durchführung der Trennung von Werbung und Programm
und für das Sponsoring im Hörfunk vom 16. Dezember 1997 115
Deutscher Werberat
Verhaltensregeln für die Werbung mit und vor Kindern
in Hörfunk und Fernsehen, 1998 117
Zum „Werbebegriff'
Aus: Staatsvertrag für Rundfunk und Telemedien
(Rundfunkstaatsvertrag - RStV), März 2007 119
Deutscher Werberat
Grundregeln zur kommerziellen Kommunikation, Oktober 2007 123
Erfurter Netcode e. V
Qualitätskriterien für Werbung auf Internetseiten für Kinder,
September 2008 125
Autorinnen und Autoren 127 |
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Titel: Werbung aus allen Richtungen
Autor: Gottberg, Joachim von
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Joachim von Gottberg / Roland Rosenstock
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Claudia Lampert
Marken als multimediales Brandzeichen? 13
Burkhard Fuhs / Roland Rosenstock
Kinder, Werbung, Wertekommunikation 25
Uwe Sander
Werbung und ihre Wirkung bei Kindern 39
Ingrid Stapf
Medienethik und Ästhetik. Neue Werbeformen als Herausforderung
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Matthias Heinze
Der rechtliche Rahmen für Werbung in Fernsehen und Internet.
Bestandsaufnahme und Ausblick unter besonderer
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Meike Peters
Keine Sackgasse für die Werbung. Funktion, Beschwerdeverfahren
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Silke Springensguth
Grenzenloses Werben - aber wer kennt die Grenzen?
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Media Smart - Werbung unter die Lupe nehmen 105
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Beutelsbacher Konsens, Beutelsbach 1976 113
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Deutscher Werberat
Verhaltensregeln für die Werbung mit und vor Kindern
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Aus: Staatsvertrag für Rundfunk und Telemedien
(Rundfunkstaatsvertrag - RStV), März 2007 119
Deutscher Werberat
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