Let us entertain you: eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren für branded Entertainment
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Mainz
Center of Market Oriented Product and Production Management
2008
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| Schriftenreihe: | Wissenschaftliche Arbeitspapiere / Center of Market Oriented Product and Production Management : F
28 |
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literatur- und URL-Verz. Bl. 64 - 73 |
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CENTER OF MARKET-ORIENTED PRODUCT
AND PRODUCTION MANAGEMENT
JOHANNES GUTENBERG-UNIVERSITAET MAINZ
JAKOB-WELDER-WEG 9
55128 MAINZ
WISSENSCHAFTLICHE ARBEITSPAPIERE
F28
CENTER OF MARKET-ORIENTED PRODUCT
AND PRODUCTION MANAGEMENT
HUBER, F./ VOGEL, JJLENNARTZ, W.
LET US ENTERTAIN YOU -
EINE EMPIRISCHE ANALYSE DER ERFOLGSFAKTOREN FUER BRANDED ENTERTAINMENT
MAINZ 2008
ISBN NR.: 3-938879-38-6
UNIV.-PROF. DR. FRANK HUBER
IST INHABER DES LEHRSTUHLS FUER ALLGEMEINE BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE UND
MARKETING I AN DER
UNIVERSITAET MAINZ UND DIREKTOR DES CENTER OF MARKET-ORIENTED PRODUCT AND
PRODUCTION
MANAGEMENT (CMPP) AN DER UNIVERSITAET MAINZ.
DIPL.-KFM. JOHANNES VOGEL
IST WISSENSCHAFTLICHER MITARBEITER AM OBEN GENANNTEN LEHRSTUHL.
DIPL.-KFM. WOLFGANG LENNARTZ
IST WISSENSCHAFTLICHER MITARBEITER AM LEHRSTUHL FUER ALLGEMEINE
BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE UND
CONTROLLING AN DER UNIVERSITAET MAINZ.
HUBER/VOGEL/LENNARTZ
ERFOLGSFAKTOREN FUER BRANDED ENTERTAINMENT 6
INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 7
1 BRANDED ENTERTAINMENT: DER NEUE STERN AM WERBEHIMMEL 8
2 BRANDED ENTERTAINMENT ALS WERBUNG 10
2.1 DEFINITION UND ABGRENZUNG VON PRODUCT PLACEMENT 10
2.2 HISTORIE UND FORMEN VON BRANDED ENTERTAINMENT 13
2.3 VOR- UND NACHTEILE GEGENUEBER ANDEREN WERBEFORMEN 21
2.4 THEORIEN ZUR ERKLAERUNG DER WIRKUNG VON BRANDED ENTERTAINMENT 25
2.4.1 ELABORATION LIKELIHOOD-MODELL 25
2.4.2 ATTITUEDE TOWARD THE AD-MODELL 27
3 UNTERSUCHUNGSMODELL ZU ERFOLGSFAKTOREN FUER BRANDED ENTERTAINMENT 29
3.1 DETERMINANTEN DER EINSTELLUNG ZUR MARKE 29
3.2 DETERMINANTEN DER EINSTELLUNG ZUR BRANDED ENTERTAINMENT-MASSNAHME 32
3.3 BEZIEHUNGEN ZWISCHEN DEN ERFOLGSFAKTOREN 40
3.4 MODERIERENDER EFFEKT DES PRODUKT-INVOLVEMENT 42
3.5 DAS HYPOTHESENMODELL IM UEBERBLICK 43
4 EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG DER ERFOLGSFAKTOREN AM BEISPIEL DES
.SA/JF-KURZFILMS
*THE STAR" ." 44
4.1 DESIGN DER STUDIE 44
4.2 DATENERHEBUNG UND DESKRIPTIVE AUSWERTUNG 45
4.3 OPERATIONALISIERUNG DER KONSTRUKTE 47
4.4 ERGEBNISDARSTELLUNG UND GUETEBEURTEILUNG AUF STRUKTURMODELLEBENE 56
4.5 ERGEBNISINTERPRETATION 59
4.6 IMPLIKATIONEN FUER DIE UNTERNEHMENSPRAXIS 60
5 SCHLUSSBETRACHTUNG UND AUSBLICK 62
LITERATURVERZEICHNIS 64 |
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EINE EMPIRISCHE ANALYSE DER ERFOLGSFAKTOREN FUER BRANDED ENTERTAINMENT
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| title_full | Let us entertain you eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren für branded Entertainment Huber, F. ; Vogel, J. ; Lennartz, W. Center of Market Oriented Product and Production Management, Johannes-Gutenberg-Universität Mainz |
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