Suchmaschinen-Optimierung für Webentwickler: Grundlagen, Funktionsweisen und Ranking-Optimierung ; [das umfassende Handbuch ; Funktionsweisen von Google & Co. ; Ranking-Optimierung und Usability ; inkl. TYPO3, WordPress und Online-Shops]
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| Previous Title: | Erlhofer, Sebastian: Suchmaschinen-Optimierung |
|---|---|
| Main Author: | |
| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Bonn
Galileo Press
2008
|
| Edition: | 4., aktualisierte und erw. Aufl. |
| Series: | Galileo Computing
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Item Description: | 5. Aufl. (2011) u.d.T.: Erlhofer, Sebastian: Suchmaschinen-Optimierung |
| Physical Description: | 504 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783836212335 3836212331 |
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Auf einen Blick
Vorwort zur vierten Auflage . 15
Vorwort. 17
1 Suchen im Web. 19
2 Anatomie des World Wide Web . 39
3 Architektur von Suchmaschinen . 71
4 Cewichtung und Relevanz . 119
5 Suchprozess . 151
6 Keyword-Recherche. 179
7 Onpage-Optimierung . 217
8 Offpage-Optimierung . 273
9 Spam . 319
10 Aufnahme in die Suchmaschinen. 345
11 Monitoring und Controlling . 369
12 Google - Gerüchte, Theorien und Fakten . 395
13 Usability und Suchmaschinen-Optimierung . 417
14 Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops . 435
A Glossar . 469
B Literaturverzeichnis . 483
C Quellen . 485
D Abbildungsverzeichnis . 491
Inhalt
Vorwort zur vierten Auflage. 15
Vorwort. 17
1.1 Webkataloge . 21
1.1.1 Auswahl der Rubrik. 23
1.1.2 Titelwahl . 23
1.1.3 Obacht beim Beschreibungstext . 25
1.1.4 Stichwörter mit Sorgfalt wählen . 26
1.1.5 Häufige Fehler. 26
1.1.6 Submit-Tools. 27
1.2 Suchmaschinen . 28
1.2.1 User-Interface . 28
1.2.2 Hürden . 30
1.2.3 Funktionen und Komponenten. 31
1.3 Meta-Suchmaschinen . 33
1.3.1 Formale Kriterien . 34
1.3.2 Einsatzgebiete . 35
1.3.3 Operatoren . 35
1.3.4 Präsentation der Suchergebnisse . 36
2.1 Exkurs in HTML . 40
2.1.1 HTML-Dokumentstruktur . 41
2.1.2 Tags . 42
2.1.3 Meta-Tags. 44
2.1.4 Sonstige Meta-Tags . 52
2.1.5 Cascading Style Sheets . 53
2.2 Trägermedium Internet. 55
2.2.1 Client-Server-Prinzip . 56
2.2.2 TCP/IP . 58
2.2.3 Adressierung der Hosts . 59
2.2.4 Funktion und Aufbau eines URL. 59
2.3 HTTP . 61
2.3.1 Request. 64
2.3.2 Response . 66
2.3.3 HTTP live erleben. 68
Inhalt
3.1 Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System. 72
3.1.1 Dokumentenindex . 73
3.1.2 Scheduler . 75
3.1.3 Crawler . 76
3.1.4 Storeserver. 78
3.1.5 Repository. 83
3.2 Datenaufbereitung und Dokumentanalyse . 84
3.2.1 Datenaufbereitung durch den Parser . 88
3.2.2 Datennormalisierung. 90
3.2.3 Wortidentifikation durch den Tokenizer . 91
3.2.4 Identifikation der natürlichen Sprache . 93
3.2.5 Grundformreduzierung durch Word Stemming. 96
3.2.6 Mehrwortgruppenidentifikation . 100
3.2.7 Stoppwörter. 101
3.2.8 Keyword-Extrahierung . 103
3.2.9 URL-Verarbeitung . 108
3.3 Datenstruktur . 108
3.3.1 Hitlist . 109
3.3.2 Direkter Index . 112
3.3.3 Invertierter Index . 114
3.3.4 Verteilte Datenstruktur . 115
•"tn*t
4.1 Statistische Modelle. 121
4.1.1 Boolesches Retrieval . 121
4.1.2 Fuzzy-Logik . 122
4.1.3 Vektorraummodell . 123
4.1.4 Relative Worthäufigkeit (TF). 126
4.1.5 Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF) . 127
4.1.6 Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines Terms. 128
4.1.7 Betrachtung des URL. 129
4.2 Pagerank . 130
4.2.1 Link-Popularity . 130
4.2.2 Pagerank-Konzept und Random Surfer . 131
4.2.3 Pagerank-Formel . 132
4.2.4 Beispiel zur Pagerank-Berechnung. 133
4.2.5 Effekte des Pageranks. 135
4.2.6 Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren. 137
Inhalt
4.2.7 Bad-Rank . 139
4.3 Click-Popularity . 141
4.4 Cluster-Verfahren . 144
4.4.1 Cluster-Verfahren im Einsatz . 145
4.4.2 Vivisimo - ein Pionier. 146
4.4.3 Single-Pass-Methode . 147
4.4.4 Cluster aus Netzwerken. 148
5.1 Arbeitsschritte des Query-Prozessors . 152
5.1.1 Tokenizing . 152
5.1.2 Parsing. 152
5.1.3 Stoppwörter und Stemming . 153
5.1.4 Erzeugung der Query . 153
5.1.5 Verwendung eines Thesaurus . 154
5.1.6 Matching und Gewichtung. 154
5.1.7 Darstellung der Trefferliste . 155
5.2 Suchoperatoren . 156
5.2.1 Boolesche Ausdrücke . 157
5.2.2 Phrasen . 158
5.2.3 Wortabstand . 158
5.2.4 Trunkierung . 159
5.3 Erweiterte Suchmöglichkeiten . 160
5.3.1 Sprachfilter . 162
5.3.2 Positionierung. 162
5.3.3 Aktualität. 163
5.3.4 Domain-Filter. 163
5.3.5 Dateityp . 163
5.3.6 Sonstige Suchmöglichkeiten . 164
5.4 Nutzerverhalten im Web . 165
5.4.1 Suchaktivitäten . 166
5.4.2 Suchmodi. 168
5.4.3 Welche Suchmaschine wird genutzt?. 170
5.4.4 Was wird gesucht? . 173
6.1 Ausrichtung einer Website. 179
6.1.1 Zielgruppe. 180
6.1.2 Zielsetzung. 181
Inhalt
6.1.3 Leads und Konversionsraten. 182
6.2 Gütekriterien . 183
6.3 Erstellen einer Keyword-Liste . 186
6.3.1 Erstes Brainstorming. 187
6.3.2 Logdateien nutzen . 188
6.3.3 Mitbewerber analysieren . 189
6.3.4 Synonyme finden . 191
6.3.5 Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte und Besucher . 192
6.3.6 IDF überprüfen . 194
6.3.7 Erste Bereinigung . 195
6.3.8 Keyword-Datenbanken . 196
6.4 Eigenschaften der Keywords . 204
6.4.1 Groß- und Kleinschreibung . 204
6.4.2 Singular oder Plural . 204
6.4.3 Sonderzeichen. 205
6.4.4 Sonstige Eigenschaften . 205
6.4.5 Falsche orthografische Schreibweise. 206
6.4.6 Getrennt oder zusammen? . 207
6.4.7 Wortkombinationen und Wortnähe . 208
6.5 Bewerten der Listeneinträge . 209
6.5.1 Liste bereinigen. 210
6.5.2 Keyword-Effizienz berechnen . 211
6.5.3 Finale Auswahl und Zuweisung von Seiten-Keywords. 214
Inhalt
7.3.4 Texthervorhebungen . 252
7.3.5 Überschriften . 254
7.3.6 Links und Anchor-Text . 255
7.3.7 Tabellen . 258
7.3.8 Bilder und Image-Maps. 260
7.3.9 Phantom-Pixel . 261
7.3.10 comment -Tag. 262
7.3.11 Formulare und das input -Tag . 263
7.3.12 noscript -Tag. 263
7.3.13 iframe -Tag. 264
7.4 Web 2.0 und AJAX für die Onpage-Optimierung . 266
7.4.1 AJAX kurz vorgestellt . 266
7.4.2 Sorgenkind AJAX bei der Onpage-Optimierung. 268
7.4.3 Richtlinien für den Einsatz von AJAX für die
Suchmaschinen-Optimierung . 269
7.5 PDF-Dokumente optimieren . 270
8.5 Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen . 306
8.5.1 Wikis nutzen . 306
8.5.2 Social Bookmarking. 309
8.5.3 Nofollow-Follow-These . 311
8.5.4 Web 2.0-Nutzer arbeiten lassen . 312
8.5.5 RSS-Feeds anbieten . 313
8.6 Click-Popularity erhöhen . 316
9.1 Keyword-Stuffing. 321
9.2 Unsichtbare und kleine Texte. 322
9.3 Hidden-Links . 328
9.4 Meta-Spam. 329
9.5 Doorway-Pages . 330
9.6 Cloaking . 334
9.7 Bait-And-Switch . 337
9.8 Domain-Dubletten . 338
9.9 Page-Jacking. 340
9.10 Blog- und Gästebuch-Spam . 341
9.11 Sonstige Spam-Methoden. 343
10.1 Suchmaschinen-Kooperationen. 345
10.2 Die Anmeldung . 347
10.2.1 Manuelle Anmeldung. 349
10.2.2 Automatische Anmeldung . 352
10.2.3 Aufnahmedauer . 353
10.3 Kostenpflichtige Leistungen . 355
10.3.1 Payed-Inclusion-Programme . 356
10.3.2 Pay-Per-Click (PPC) . 358
10.4 Die Wiederaufnahme . 363
10.4.1 Spam-Report. 363
10.4.2 Benachrichtigung der Sperrung . 365
10.4.3 Wiederaufnahme-Antrag stellen . 366
11.1 Server-Monitoring . 370
11.2 Controlling . 373
10
Inhalt
11.3 Logdateien-Analyse . 375
11.3.1 Anfragen pro Tag und Monat . 377
11.3.2 Herkunftsland der Besucher . 379
11.3.3 Seitenbesuche . 379
11.3.4 Herkunft der Besucher . 380
11.3.5 Besuche über Suchmaschinen. 381
11.3.6 Suchbegriffe . 382
11.3.7 Sonstigeinformationen . 383
11.4 Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics. 384
11.4.1 Einbindung . 384
11.4.2 Einsatzmöglichkeiten des Website-Trackings . 385
11.4.3 Website-Tracking für unterschiedliche Website-Typen . 386
11.4.4 Datenschutz. 389
11.5 Rank-Monitoring . 390
11.6 Einträge aus Suchmaschinen entfernen . 393
12.1 Gerüchtequellen und Gerüchteküchen . 395
12.2 Googles Crawling-Strategien . 396
12.2.1 Everflux. 396
12.2.2 Fresh Crawl und Deep Crawl . 397
12.3 Die Google-Updates . 397
12.3.1 Varianten von Updates . 398
12.3.2 Update-Historie . 399
12.4 Google und die geheimen Labors . 406
12.4.1 Geheime Labors . 406
12.4.2 Trustcenter. 407
12.5 Sandbox . 407
12.5.1 Der Sandbox-Effekt . 408
12.5.2 Gerücht oder Fakt?. 409
12.5.3 Den Sandbox-Effekt vermeiden . 409
12.6 Hilltop-Prinzip und Trustrank. 412
12.7 Google-Sitemap-Programm. 414
13.1 Suchmaschinen-Optimierung alleine reicht nicht . 418
13.2 Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat . 419
13.2.1 Was ist Usability? . 419
13.2.2 Von der Suchmaschinen-Optimierung zur Usability . 421
11
Inhalt
13.3 Usability-Regeln . 425
13.3.1 Kohärenz und Konsistenz . 426
13.3.2 Erwartungen erfüllen . 427
13.3.3 Schnelle Erschließbarkeit . 429
13.3.4 Lesbarkeit sicherstellen . 430
13.3.5 Nutzersicht einnehmen! . 431
13.3.6 Zweckdienliche und einfache Navigation . 433
14.1 CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 . 436
14.1.1 Vorbereitungen zur Optimierung. 436
14.1.2 Suchmaschinenfreundliche URL mit AliasPro . 439
14.1.3 Noch besser: RealURL . 439
14.1.4 Das title -Tag in TYPO3 . 440
14.1.5 Meta-Tags automatisch setzen . 442
14.1.6 Breadcrumb-Navigation einbinden . 443
14.1.7 Sitemap erstellen . 444
14.1.8 Google-Sitemap einbinden . 444
14.2 Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress. 445
14.2.1 Bloggen und Suchmaschinen-Optimierung. 446
14.2.2 Schreiben für Leser und Suchmaschinen . 447
14.2.3 Suchmaschinenfreundliche Templates . 448
14.2.4 title -Tag . 449
14.2.5 Überschriften und Textauszeichnungen . 451
14.2.6 Blog-URLs optimieren . 452
14.2.7 Plug-ins als URL-Helferchen . 453
14.2.8 Crawler im Geschwindigkeitswahn . 454
14.2.9 Kommentare auslagern . 454
14.2.10 Google-Sitemap in WordPress erzeugen . 455
14.2.11 Interne Verlinkung stärken . 456
14.2.12 Ansätze zur Offpage-Optimierung . 456
14.2.13 »nofollow« deaktivieren . 458
14.2.14Content is King . 459
14.3 E-Shop-Optimierung. 459
14.3.1 Auswahl der Shop-Software . 460
14.3.2 Doppel-Strategie bei der E-Shop Optimierung . 461
14.3.3 Optimierung der Funktionsbereiche eines E-Shops. 463
14.3.4 Controlling über Konversionen . 466
Inhalt
A Glossar . 469
B Literaturverzeichnis . 483
C Quellen . 485
D Abbildungsverzeichnis. 491
Index . 495 |
| adam_txt |
Auf einen Blick
Vorwort zur vierten Auflage . 15
Vorwort. 17
1 Suchen im Web. 19
2 Anatomie des World Wide Web . 39
3 Architektur von Suchmaschinen . 71
4 Cewichtung und Relevanz . 119
5 Suchprozess . 151
6 Keyword-Recherche. 179
7 Onpage-Optimierung . 217
8 Offpage-Optimierung . 273
9 Spam . 319
10 Aufnahme in die Suchmaschinen. 345
11 Monitoring und Controlling . 369
12 Google - Gerüchte, Theorien und Fakten . 395
13 Usability und Suchmaschinen-Optimierung . 417
14 Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops . 435
A Glossar . 469
B Literaturverzeichnis . 483
C Quellen . 485
D Abbildungsverzeichnis . 491
Inhalt
Vorwort zur vierten Auflage. 15
Vorwort. 17
1.1 Webkataloge . 21
1.1.1 Auswahl der Rubrik. 23
1.1.2 Titelwahl . 23
1.1.3 Obacht beim Beschreibungstext . 25
1.1.4 Stichwörter mit Sorgfalt wählen . 26
1.1.5 Häufige Fehler. 26
1.1.6 Submit-Tools. 27
1.2 Suchmaschinen . 28
1.2.1 User-Interface . 28
1.2.2 Hürden . 30
1.2.3 Funktionen und Komponenten. 31
1.3 Meta-Suchmaschinen . 33
1.3.1 Formale Kriterien . 34
1.3.2 Einsatzgebiete . 35
1.3.3 Operatoren . 35
1.3.4 Präsentation der Suchergebnisse . 36
2.1 Exkurs in HTML . 40
2.1.1 HTML-Dokumentstruktur . 41
2.1.2 Tags . 42
2.1.3 Meta-Tags. 44
2.1.4 Sonstige Meta-Tags . 52
2.1.5 Cascading Style Sheets . 53
2.2 Trägermedium Internet. 55
2.2.1 Client-Server-Prinzip . 56
2.2.2 TCP/IP . 58
2.2.3 Adressierung der Hosts . 59
2.2.4 Funktion und Aufbau eines URL. 59
2.3 HTTP . 61
2.3.1 Request. 64
2.3.2 Response . 66
2.3.3 HTTP live erleben. 68
Inhalt
3.1 Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System. 72
3.1.1 Dokumentenindex . 73
3.1.2 Scheduler . 75
3.1.3 Crawler . 76
3.1.4 Storeserver. 78
3.1.5 Repository. 83
3.2 Datenaufbereitung und Dokumentanalyse . 84
3.2.1 Datenaufbereitung durch den Parser . 88
3.2.2 Datennormalisierung. 90
3.2.3 Wortidentifikation durch den Tokenizer . 91
3.2.4 Identifikation der natürlichen Sprache . 93
3.2.5 Grundformreduzierung durch Word Stemming. 96
3.2.6 Mehrwortgruppenidentifikation . 100
3.2.7 Stoppwörter. 101
3.2.8 Keyword-Extrahierung . 103
3.2.9 URL-Verarbeitung . 108
3.3 Datenstruktur . 108
3.3.1 Hitlist . 109
3.3.2 Direkter Index . 112
3.3.3 Invertierter Index . 114
3.3.4 Verteilte Datenstruktur . 115
•"tn*t
4.1 Statistische Modelle. 121
4.1.1 Boolesches Retrieval . 121
4.1.2 Fuzzy-Logik . 122
4.1.3 Vektorraummodell . 123
4.1.4 Relative Worthäufigkeit (TF). 126
4.1.5 Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF) . 127
4.1.6 Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines Terms. 128
4.1.7 Betrachtung des URL. 129
4.2 Pagerank . 130
4.2.1 Link-Popularity . 130
4.2.2 Pagerank-Konzept und Random Surfer . 131
4.2.3 Pagerank-Formel . 132
4.2.4 Beispiel zur Pagerank-Berechnung. 133
4.2.5 Effekte des Pageranks. 135
4.2.6 Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren. 137
Inhalt
4.2.7 Bad-Rank . 139
4.3 Click-Popularity . 141
4.4 Cluster-Verfahren . 144
4.4.1 Cluster-Verfahren im Einsatz . 145
4.4.2 Vivisimo - ein Pionier. 146
4.4.3 Single-Pass-Methode . 147
4.4.4 Cluster aus Netzwerken. 148
5.1 Arbeitsschritte des Query-Prozessors . 152
5.1.1 Tokenizing . 152
5.1.2 Parsing. 152
5.1.3 Stoppwörter und Stemming . 153
5.1.4 Erzeugung der Query . 153
5.1.5 Verwendung eines Thesaurus . 154
5.1.6 Matching und Gewichtung. 154
5.1.7 Darstellung der Trefferliste . 155
5.2 Suchoperatoren . 156
5.2.1 Boolesche Ausdrücke . 157
5.2.2 Phrasen . 158
5.2.3 Wortabstand . 158
5.2.4 Trunkierung . 159
5.3 Erweiterte Suchmöglichkeiten . 160
5.3.1 Sprachfilter . 162
5.3.2 Positionierung. 162
5.3.3 Aktualität. 163
5.3.4 Domain-Filter. 163
5.3.5 Dateityp . 163
5.3.6 Sonstige Suchmöglichkeiten . 164
5.4 Nutzerverhalten im Web . 165
5.4.1 Suchaktivitäten . 166
5.4.2 Suchmodi. 168
5.4.3 Welche Suchmaschine wird genutzt?. 170
5.4.4 Was wird gesucht? . 173
6.1 Ausrichtung einer Website. 179
6.1.1 Zielgruppe. 180
6.1.2 Zielsetzung. 181
Inhalt
6.1.3 Leads und Konversionsraten. 182
6.2 Gütekriterien . 183
6.3 Erstellen einer Keyword-Liste . 186
6.3.1 Erstes Brainstorming. 187
6.3.2 Logdateien nutzen . 188
6.3.3 Mitbewerber analysieren . 189
6.3.4 Synonyme finden . 191
6.3.5 Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte und Besucher . 192
6.3.6 IDF überprüfen . 194
6.3.7 Erste Bereinigung . 195
6.3.8 Keyword-Datenbanken . 196
6.4 Eigenschaften der Keywords . 204
6.4.1 Groß- und Kleinschreibung . 204
6.4.2 Singular oder Plural . 204
6.4.3 Sonderzeichen. 205
6.4.4 Sonstige Eigenschaften . 205
6.4.5 Falsche orthografische Schreibweise. 206
6.4.6 Getrennt oder zusammen? . 207
6.4.7 Wortkombinationen und Wortnähe . 208
6.5 Bewerten der Listeneinträge . 209
6.5.1 Liste bereinigen. 210
6.5.2 Keyword-Effizienz berechnen . 211
6.5.3 Finale Auswahl und Zuweisung von Seiten-Keywords. 214
Inhalt
7.3.4 Texthervorhebungen . 252
7.3.5 Überschriften . 254
7.3.6 Links und Anchor-Text . 255
7.3.7 Tabellen . 258
7.3.8 Bilder und Image-Maps. 260
7.3.9 Phantom-Pixel . 261
7.3.10 comment -Tag. 262
7.3.11 Formulare und das input -Tag . 263
7.3.12 noscript -Tag. 263
7.3.13 iframe -Tag. 264
7.4 Web 2.0 und AJAX für die Onpage-Optimierung . 266
7.4.1 AJAX kurz vorgestellt . 266
7.4.2 Sorgenkind AJAX bei der Onpage-Optimierung. 268
7.4.3 Richtlinien für den Einsatz von AJAX für die
Suchmaschinen-Optimierung . 269
7.5 PDF-Dokumente optimieren . 270
8.5 Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen . 306
8.5.1 Wikis nutzen . 306
8.5.2 Social Bookmarking. 309
8.5.3 Nofollow-Follow-These . 311
8.5.4 Web 2.0-Nutzer arbeiten lassen . 312
8.5.5 RSS-Feeds anbieten . 313
8.6 Click-Popularity erhöhen . 316
9.1 Keyword-Stuffing. 321
9.2 Unsichtbare und kleine Texte. 322
9.3 Hidden-Links . 328
9.4 Meta-Spam. 329
9.5 Doorway-Pages . 330
9.6 Cloaking . 334
9.7 Bait-And-Switch . 337
9.8 Domain-Dubletten . 338
9.9 Page-Jacking. 340
9.10 Blog- und Gästebuch-Spam . 341
9.11 Sonstige Spam-Methoden. 343
10.1 Suchmaschinen-Kooperationen. 345
10.2 Die Anmeldung . 347
10.2.1 Manuelle Anmeldung. 349
10.2.2 Automatische Anmeldung . 352
10.2.3 Aufnahmedauer . 353
10.3 Kostenpflichtige Leistungen . 355
10.3.1 Payed-Inclusion-Programme . 356
10.3.2 Pay-Per-Click (PPC) . 358
10.4 Die Wiederaufnahme . 363
10.4.1 Spam-Report. 363
10.4.2 Benachrichtigung der Sperrung . 365
10.4.3 Wiederaufnahme-Antrag stellen . 366
11.1 Server-Monitoring . 370
11.2 Controlling . 373
10
Inhalt
11.3 Logdateien-Analyse . 375
11.3.1 Anfragen pro Tag und Monat . 377
11.3.2 Herkunftsland der Besucher . 379
11.3.3 Seitenbesuche . 379
11.3.4 Herkunft der Besucher . 380
11.3.5 Besuche über Suchmaschinen. 381
11.3.6 Suchbegriffe . 382
11.3.7 Sonstigeinformationen . 383
11.4 Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics. 384
11.4.1 Einbindung . 384
11.4.2 Einsatzmöglichkeiten des Website-Trackings . 385
11.4.3 Website-Tracking für unterschiedliche Website-Typen . 386
11.4.4 Datenschutz. 389
11.5 Rank-Monitoring . 390
11.6 Einträge aus Suchmaschinen entfernen . 393
12.1 Gerüchtequellen und Gerüchteküchen . 395
12.2 Googles Crawling-Strategien . 396
12.2.1 Everflux. 396
12.2.2 Fresh Crawl und Deep Crawl . 397
12.3 Die Google-Updates . 397
12.3.1 Varianten von Updates . 398
12.3.2 Update-Historie . 399
12.4 Google und die geheimen Labors . 406
12.4.1 Geheime Labors . 406
12.4.2 Trustcenter. 407
12.5 Sandbox . 407
12.5.1 Der Sandbox-Effekt . 408
12.5.2 Gerücht oder Fakt?. 409
12.5.3 Den Sandbox-Effekt vermeiden . 409
12.6 Hilltop-Prinzip und Trustrank. 412
12.7 Google-Sitemap-Programm. 414
13.1 Suchmaschinen-Optimierung alleine reicht nicht . 418
13.2 Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat . 419
13.2.1 Was ist Usability? . 419
13.2.2 Von der Suchmaschinen-Optimierung zur Usability . 421
11
Inhalt
13.3 Usability-Regeln . 425
13.3.1 Kohärenz und Konsistenz . 426
13.3.2 Erwartungen erfüllen . 427
13.3.3 Schnelle Erschließbarkeit . 429
13.3.4 Lesbarkeit sicherstellen . 430
13.3.5 Nutzersicht einnehmen! . 431
13.3.6 Zweckdienliche und einfache Navigation . 433
14.1 CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 . 436
14.1.1 Vorbereitungen zur Optimierung. 436
14.1.2 Suchmaschinenfreundliche URL mit AliasPro . 439
14.1.3 Noch besser: RealURL . 439
14.1.4 Das title -Tag in TYPO3 . 440
14.1.5 Meta-Tags automatisch setzen . 442
14.1.6 Breadcrumb-Navigation einbinden . 443
14.1.7 Sitemap erstellen . 444
14.1.8 Google-Sitemap einbinden . 444
14.2 Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress. 445
14.2.1 Bloggen und Suchmaschinen-Optimierung. 446
14.2.2 Schreiben für Leser und Suchmaschinen . 447
14.2.3 Suchmaschinenfreundliche Templates . 448
14.2.4 title -Tag . 449
14.2.5 Überschriften und Textauszeichnungen . 451
14.2.6 Blog-URLs optimieren . 452
14.2.7 Plug-ins als URL-Helferchen . 453
14.2.8 Crawler im Geschwindigkeitswahn . 454
14.2.9 Kommentare auslagern . 454
14.2.10 Google-Sitemap in WordPress erzeugen . 455
14.2.11 Interne Verlinkung stärken . 456
14.2.12 Ansätze zur Offpage-Optimierung . 456
14.2.13 »nofollow« deaktivieren . 458
14.2.14Content is King . 459
14.3 E-Shop-Optimierung. 459
14.3.1 Auswahl der Shop-Software . 460
14.3.2 Doppel-Strategie bei der E-Shop Optimierung . 461
14.3.3 Optimierung der Funktionsbereiche eines E-Shops. 463
14.3.4 Controlling über Konversionen . 466
Inhalt
A Glossar . 469
B Literaturverzeichnis . 483
C Quellen . 485
D Abbildungsverzeichnis. 491
Index . 495 |
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| title_old | Erlhofer, Sebastian: Suchmaschinen-Optimierung |
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