Öffentlichkeitsarbeit praktisch in Kirche und Gemeinde:
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Göttingen
Vandenhoeck & Ruprecht
2008
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|---|---|
| adam_text | Inhalt
Ein Wort zuvor................................. 9
1. Biblische Leitbilder ............................ 11
2. Die »Sieben Säulen« der Öffentlichkeitsarbeit in der Gemeinde . 15
3. Der Öffentlichkeitsarbeit Struktur geben - nach außen wirken . 19
4. Kleines ABC der journalistischen Grundformen.......... 23
4.1 Die Nachricht............................. 23
4.2 Der Bericht (Hintergrundbericht)................. 24
4.3 Die Reportage............................. 25
4.4 Das Interview............................. 26
4.5 Das Erklärstück (Der Info-Kasten)................ 27
4.6 Die Überschrift............................ 28
4.7 Die Bildunterschrift......................... 29
4.8 Das Editorial (Vorwort)....................... 29
4.9 Das persönliche Statement .................... 30
4.10 Der Kommentar........................... 30
4.11 Die Glosse............................... 31
4.12 Die Kritik (Rezension) ....................... 31
5. Themen finden - Themen setzen.................... 33
6. Das 1 x 1 der Pressearbeit........................ 37
6.1 Die Pressemitteilung formulieren ................ 37
6.2 Pressearbeit mit Fotos und Bildern............... 44
6.3 Die Pressemitteilung verschicken ................ 45
6.4 Pressekontakte knüpfen und pflegen.............. 47
6.5 Zum Pressegespräch einladen................... 47
6.6 Anlässe für ein Pressegespräch.................. 51
6.7 Die Pressemappe vorbereiten................... 52
6.8 Eigene Presseartikel schreiben.................. 53
6.9 Zusammenarbeit mit Boulevard-Medien............ 53
6 Inhalt
7. Vor Mikrofon und Kamera: Tipps für ein gelungenes Interview 55
7.1 Die Vorbereitung........................... 56
7.2 Das Radio-Interview ........................ 56
7.3 Das Fernsehinterview........................ 58
8. Krisen-PR - Unerwartetes meistern.................. 61
8.1 Die Krise: Einschätzen und Abschätzen............ 62
8.2 Der Notfall-Plan........................... 63
8.3 Die »Sprachregelung«........................ 65
8.4 Strategie der Krisen-PR entwickeln............... 66
8.5 Krisen-PR: Auswertung ...................... 70
9. Der Gemeindebrief: Das Mitgliedermagazin der Kirche...... 73
9.1 Titel, Format, Erscheinungsrhythmus.............. 74
9.2 Redaktion aufbauen und Zeitplan erstellen.......... 75
9.3 Themen finden und umsetzen .................. 78
9.4 Layouten wie die Profis ...................... 83
9.5 Werbung: Pro a Contra ...................... 85
9.6 Vertrieb................................. 86
10. Die Print-Andacht: Mediengerechte Verkündigung........ 89
11. Öffentlichkeitsarbeit professionell: Flyer, Plakate a Co ..... 93
11.1 Der Image-Flyer........................... 94
11.2 Inhalt konzipieren.......................... 95
11.3 Layout gestalten........................... 100
11.4 Kleine Praxiskunde für Plakatgestaltung........... 107
12. Bausteine für eine zeitgemäße Internet-Präsenz.......... 109
12.1 Der Einstieg: In sechs Schritten eine Struktur entwickeln 110
12.2 Die optimale Präsentationsdramaturgie............ 114
12.3 Die Startseite: Zwei Möglichkeiten............... 116
12.4 Die Kosten für den Web-Auftritt................ 119
12.5 Tipps: Das macht Ihre Homepage noch attraktiver..... 120
12.6 Urheber- und Personenrechte .................. 121
13. Der Schaukasten - Das Schaufenster der Kirchengemeinde . . 123
13.1 Format und Standort........................ 124
13.2 Publikumswirksam durch das Kirchenjahr gestalten .... 124
13.3 Wer übernimmt was? - Die Schaukasten-Redaktion .... 127
Inhalt 7
14. Einladende Gemeinde: Die Außendarstellung ........... 129
14.1 Das äußere Erscheinungsbild................... 129
14.2 Das Logo und die Wiedererkennung.............. 130
14.3 Das Projekt »Offene Kirche« ................... 132
15. Einladende Gemeinde: Veranstaltungen optimieren ....... 137
15.1 So gelingt die Organisation - Neun Tipps .......... 139
15.2 Teilnahme an Messen und Kongressen ............ 144
16. Fundraising und Öffentlichkeitsarbeit:
Zwei Seiten einer Medaille........................ 149
16.1 Grundlagen für professionelles Fundraising......... 152
16.2 Fünf Erfolgsbausteine des »Schätzesammelns« ....... 153
16.3 Instrumente des Fundraisings.................. 156
16.4 Pfiffige Produkt-Ideen für Fundraising und Sponsoring . 160
17. Kommunikation vernetzen: Werden Sie kampagnenfähig .... 163
17.1 Crossmedial und interaktiv.................... 163
17.2 »Treten Sie ein!« - Beispiel für eine Kirchenkampagne . . 166
Adressen-Tipps................................. 170
Kirchen und kirchliche Einrichtungen................ 170
Medien.................................... 171
Literatur (Auswahl) .............................. 172
Stichwortverzeichnis ............................. 174
Zu den Autoren................................. 176
Abbildungshinweise (sofern nicht angegeben):
Joachim Gerhardt: S. 11, 23, 33, 37, 55, 61, 73, 89, 93, 129, 137, 149
Gisela Hein: S. 15, 108
Lothar Homey: S. 166
Reinhard Knur: Karikatur S. 109
Archiv Evangelischer Kirchenkreis Bonn: S. 19, 58, 103, 123, 163
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Inhalt
Ein Wort zuvor. 9
1. Biblische Leitbilder . 11
2. Die »Sieben Säulen« der Öffentlichkeitsarbeit in der Gemeinde . 15
3. Der Öffentlichkeitsarbeit Struktur geben - nach außen wirken . 19
4. Kleines ABC der journalistischen Grundformen. 23
4.1 Die Nachricht. 23
4.2 Der Bericht (Hintergrundbericht). 24
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4.4 Das Interview. 26
4.5 Das Erklärstück (Der Info-Kasten). 27
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4.8 Das Editorial (Vorwort). 29
4.9 Das persönliche Statement . 30
4.10 Der Kommentar. 30
4.11 Die Glosse. 31
4.12 Die Kritik (Rezension) . 31
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6. Das 1 x 1 der Pressearbeit. 37
6.1 Die Pressemitteilung formulieren . 37
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6.6 Anlässe für ein Pressegespräch. 51
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6.8 Eigene Presseartikel schreiben. 53
6.9 Zusammenarbeit mit Boulevard-Medien. 53
6 Inhalt
7. Vor Mikrofon und Kamera: Tipps für ein gelungenes Interview 55
7.1 Die Vorbereitung. 56
7.2 Das Radio-Interview . 56
7.3 Das Fernsehinterview. 58
8. Krisen-PR - Unerwartetes meistern. 61
8.1 Die Krise: Einschätzen und Abschätzen. 62
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8.3 Die »Sprachregelung«. 65
8.4 Strategie der Krisen-PR entwickeln. 66
8.5 Krisen-PR: Auswertung . 70
9. Der Gemeindebrief: Das Mitgliedermagazin der Kirche. 73
9.1 Titel, Format, Erscheinungsrhythmus. 74
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9.4 Layouten wie die Profis . 83
9.5 Werbung: Pro a Contra . 85
9.6 Vertrieb. 86
10. Die Print-Andacht: Mediengerechte Verkündigung. 89
11. Öffentlichkeitsarbeit professionell: Flyer, Plakate a Co . 93
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12. Bausteine für eine zeitgemäße Internet-Präsenz. 109
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12.4 Die Kosten für den Web-Auftritt. 119
12.5 Tipps: Das macht Ihre Homepage noch attraktiver. 120
12.6 Urheber- und Personenrechte . 121
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14. Einladende Gemeinde: Die Außendarstellung . 129
14.1 Das äußere Erscheinungsbild. 129
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Zu den Autoren. 176
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