Marketing: Arbeitsbuch: Aufgaben, Fallstudien, Lösungen
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| Vorheriger Titel: | Meffert, Heribert Marketing-Arbeitsbuch |
|---|---|
| Hauptverfasser: | , , |
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2009
|
| Ausgabe: | 10., vollst. überarb. und erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Meffert-Marketing-Edition
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Erg. zu Meffert, Heribert : Marketing |
| Beschreibung: | 468 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 9783834910158 |
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Inhaltsverzeichnis
k
§3 f
Vorwort
I Kapitel 1: Grundlagen des Marketing 1
Lernziele. 1
1.1 Grundlagen des Marketing - Aufgaben. 2
Aufgabe 1: Leitideen der Marketingwissenschaft. 2
Aufgabe 2: Marketingmanagementprozess. 2
Aufgabe 3: Investitionsgüter- versus Konsumgütermarketing. 2
Aufgabe 4: Dienstleistungsmarketing. 2
Aufgabe 5: Marketingerfolgssystem. 2
1.2 Lösungen zu den Aufgaben. 2
Lösung Aufgabe 1: Leitideen der Marketingwissenschaft. 2
Lösung Aufgabe 2: Marketingmanagementprozess. 3
Lösung Aufgabe 3: Investitionsgüter- versus Konsumgütermarketing. 6
Lösung Aufgabe 4: Dienstleistungsmarketing. 7
Lösung Aufgabe 5: Marketingerfolgssystem. 8
I Kapitel 2: Verhaltens- und Informationsgrundlagen
des Marketing 9
Lernziele.
2.1 Verhaltens- und Inforamtionsgrundlagen des Marketing -Aufgaben. 10
Aufgabe 1: Kaufentscheidungstypen. 10
Aufgabe 2: Marktforschungs-Iirfonnationen. 10
Aufgabe 3: InformaticMsgewinnungsmemoden. 10
Aufgabe 4: Befragungsdesign. n
Aufgabe 5: Mündliche versus schriftliche Befragung. 11
Aufgabe 6: Panel-Methode. 12
Aufgabe 7: Prognoseverfahrai. J2
Aufgabe 8: RegicssioiBaiialyse. * 3
Aufgabe 9: Quantitative versus qualitative Prognose. 14
Aufgabe 10: Gegenstand von Absatzprognosen. 14
Aufgabe 11: Kreuzpreiselastizität. 14
Aufgabe 12: Marktsegmentierungskriterien. 14
2.2 Lösungen zu den Aufgaben. 15
Lösung Aufgabe 1: Kaufentscheidungstypen. 15
Lösung Aufgabe 2: Marktforschungs-Informationen. 16
Lösung Aufgabe 3: Informationsgewinnungsmethoden. 16
Lösung Aufgabe 4: Befragungsdesign. 17
Lösung Aufgabe 5: Mündliche versus schriftliche Befragung. 19
Lösung Aufgabe 6: Panel-Methode. 22
Lösung Aufgabe 7: Prognoseverfahren. 22
Lösung Aufgabe 8: Regressionsanalyse. 24
Lösung Aufgabe 9: Quantitative versus qualitative Prognose. 25
Lösung Aufgabe 10: Gegenstand von Absatzprognosen. 26
Lösung Aufgabe 11: Kreuzpreiselastizität. 27
Lösung Aufgabe 12: Marktsegmentierungskriterien. 27
23 Fallstudien. 29
Fallstudie 1: Einstellung der Stadtbevölkerung zum Flughafenausbau. 29
Lösungen zur Fallstudie 1: Einstellung der Stadtbevölkerung zum Flughafenausbau 31
Fallstudie 2: Prognoseprobleme eines Kosmetikherstellers. 34
Lösungen zur Fallstudie 2: Prognoseprobleme eines Kosmetikherstellers. 37
I Kapitel 3: Strategische Marketingplanung 43
Lemziele. 43
3.1 Strategische Marketingplanung -Aufgaben. 44
Aufgabe 1: Marketingziele. 44
Aufgabe 2: Marketingplanung. 45
Aufgabe 3: Nonnstrategien nach Porter. 46
Aufgabe 4: Strategische Geschäftsfeldplanung. 47
Aufgabe 5: Nonnstrategien nach Ansoff. 49
Aufgabe 6: Dimensionen der Markenarchitekturgestaltung. 49
3.2 Lösungen zu den Aufgaben. 51
Lösung Aufgabe 1: Marketingziele. 51
Lösung Aufgabe 2: Marketingplanung.„ 56
Lösung Aufgabe 3: Nonnstrategien nach Port».;. 58
Lösung Aufgabe 4: StrategischeGeschäftsfeldplanung.,.,.,. 60
Lösung Aufgabe 5: Normstrategien nach Ansoff. 63
Lösung Aufgabe 6: Dimensionen der Markenarchitekturgestaltung. 69
33 Fallstudien. 70
Fallstudie 1: Portfolio-Analyse für eine mittelständische Gärtnerei. 70
Lösungen zur Fallstudie 1: Portfolio-Analyse für eine mittelständische Gärtnerei. 72
Fallstudie 2: Einzel- versus Dachmarkenstrategie bei der Einführung
eines alkoholfreien Altbieres. 75
Lösungen zur Fallstudie 2: Einzel- versus Dachmarkenstrategie bei der
Einführung eines alkoholfreien Altbieres. 82
Fallstudie 3: Parrot Hotel AG. 91
Lösungen zur Fallstudie 3: Parrot Hotel AG. 97
| Kapitel 4: Marketing-Mix 105
4.1 Produktpolitik. 105
Lernziele. 105
4.11 ProduktpoHtik-Auf gaben. 106
Aufgabe 1: Markttest. 106
Aufgabe 2: Produktlebenszyklus. 106
Aufgabe 3: Prograrnmpolitik. J08
Aufgabe 4: Neuproduktplanung. 10°
Aufgabe 5: Ideenfindung in der Neuproduktplanung. 109
Aufgabe 6: Punktbewertungsmodelle. 109
Aufgabe 7: Break-Even-Analyse. 110
Aufgabe 8: Vorteilhaftigkeit von Produktvariationen. 111
Aufgabe 9: Partizipations- und Substitutionseffekt. 111
Aufgabe 10: Produktelimination. H2
Aufgabe 11: Komplexität in der Automobilindustrie. 113
Aufgabe 12: Variantenmanagement und Komplexitätskosten. 116
4.12 Lösungen zu den Aufgaben. 118
Lösung Aufgabel: Markttest. 118
Lösung Aufgabe 2: Produküebenszyklus. 11»
Lösung Aufgabe 3: Programmpolitik. 121
Lösung Aufgabe 4: Neuprodukürfanung.-. 125
Lösung Aufgabe 5: Ideenfindung in der Neuproduktplanung. 126
Lösung Aufgabe 6: Punktbeweartangsmodelle. 127
Lösung Aufgabe 7: Break-Even-Analyse. 129
fcVbitölhaWgke^ . 13°
Lösung Aufgabe 9: Partizipations- und Substitutionseffekt. 130
Lösung Aufgabe 10: Produktelimination. 131
Lösung Aufgabe 11: Komplexität in der Automobilindustrie. 133
Lösung Aufgabe 12: Variantenmanagement und Komplexitätskosten. 136
4.13 Fallstudien. 137
Fallstudie 1: Einführung eines Spezialfittings. 137
Lösungen zur Fallstudie 1: Einführung eines Spezialfittings. 141
Fallstudie 2: Marketing-Mix-Probleme bei der Einführung einer Bodylotion. 145
Lösungen zur Fallstudie 2. 151
4.2 Preispolitik. 163
Lernziele. 163
4.21 Preispolitik-Aufgaben. 164
Aufgabe 1: Preispolitische Ziele. 164
Aufgabe 2: Preis-Absatz-Funktion. 164
Aufgabe 3: Bestimmungsgründe unterschiedlicher Preis-Absatz-Funktionen. 164
Aufgabe 4: Preiselastizität I. 164
Aufgabe 5: Preiselastizität II. 164
Aufgabe 6: Preiselastizität m. 165
Aufgabe 7: Umsatzmaximum. 165
Aufgabe 8: Coumot-Menge. 165
Aufgabe 9: Produktvariation und Gewinnmaximum. 166
Aufgabe 10: Angemessener Gewinn. 166
Aufgabe 11: Mindestgewinn. 166
Aufgabe 12: Zuschlagskalkulation. 167
Aufgabe 13: Preisuntergrenze. 167
Aufgabe 14: Polypolistisches Angebot. 168
Aufgabe 15: Gleichgewichtspreis im Polypol. 168
Aufgabe 16: Gewinnmaximum im Polypol. 168
Aufgabe 17: Betriebsoptimum. 169
Aufgabe 18: Akquisitorisches Potenzial. 169
Aufgabe 19: Polypolistische Preis-Absatz-Funktion. 169
Aufgabe 20: Gewinnmaximum bei einer polypolistischen
Preis-Absatz-Funktion. 170
Aufgabe 21: Mindestgewinn und Rentabilitätsmaximum im Polypol. 170
Aufgabe 22: Unterschied zwischen Oligopol und Polypol. 171
Aufgabe 23: Monopolistische Grenzpreise. 171
Aufgabe 24: Prämissen marginalanalytischer Preismodelle. 171
4.22 Lösungen zu de» Aufgaben. 171
Lösung Aufgabe 1: Preispolitische Ziele. 171
Losung Aufgabe 2: Preis-Absatz-Funktioa. 172
Lösung Aufgabe 3: Bestimmungsgründe unterschiedlicher
Preis-Absatz-Funktionen. 172
Lösung Aufgabe 4: Preiselastizität 1. 173
Lösung Aufgabe 5: Preiselastizität II. 176
Lösung Aufgabe 6: Preiselastizität in. 176
Lösung Aufgabe 7: Umsatzmaximum. 177
Lösung Aufgabe 8: Cournot-Menge. 178
Lösung Aufgabe 9: Produktvariation und Gewinnmaximum. 182
Lösung Aufgabe 10: Angemessener Gewinn. 184
Lösung Aufgabe 11: Mindestgewinn. 185
Lösung Aufgabe 12: Zuschlagskalkulation. 187
Lösung Aufgabe 13: Preisuntergrenze. 189
Lösung Aufgabe 14: Polypolistisches Angebot. 191
Lösung Aufgabe 15: Gleichgewichtspreis im Polypol. 192
Lösung Aufgabe 16: Gewinnmaximum im Polypol. 193
Lösung Aufgabe 17: Betriebsoptimum. 196
Lösung Aufgabe 18: Akquisitorisches Potenzial. 199
Lösung Aufgabe 19: Polypolistische Preis-Absatz-Funktion. 200
Lösung Aufgabe 20: Gewinnmaximum bei einer polypolistischen
Preis-Absatz-Funktion. 202
Lösung Aufgabe 21: Mindestgewinn und Rentabilitätsmaximum im Polypol. 205
Lösung Aufgabe 22: Unterschied zwischen Oligopol und Polypol. 208
Lösung Aufgabe 23: Monopolistische Grenzpreise. 208
Lösung Aufgabe 24: Prämissen marginalanalytischer Preismodelle. 209
4.23 Fallstudien. 210
Fallstudie 1: Handelsspannenanalyse des Herstellers ,31itzlicht". 210
Lösungen zur Fallstudie 1. 212
Fallstudie 2: Monopolistische Preispolitik eines Andenkenherstellers. 216
Lösungen zur Fallstudie 2. 217
Fallstudie 3: Preispolitik auf dem Polypolmarkt für Billigrechner. 220
Lösungen zur Fallstudie 3. 221
43 DistributionspoMtik . 225
225
Lernziele.
431 DfetnTmtfonspoHtik-Aii^beii. 226
Aufgabe 1: Bedeutungswandel der Distributionspolitik. 226
Aufgabe 2: Distributionspolitische Ziele. 226
Aufgabe 3: Determinanten der Absatzkanalwahl. 227
Aufgabe* Entscheidungstattestände der Absatzkanalwahl. 227
Aufgabe 5: Direkter vetsus indirekter Vertrieb. 227
Aufgabe 6: MarkeÖBgfunktion der Absatzmittler. 227
Aufgabe 7: Regalplatzsicherung. 227
Aufgabe 8: Großhändler versus Handelsvertreter. 228
Aufgabe 9: Reisender versus Handelsvertreter. 228
Aufgabe 10: Marketinglogistik. 229
Aufgabe 11: Optimales Transportmittel. 229
Aufgabe 12: Distributionspolitik im Biermarkt. 229
432 Lösungen zu den Aufgaben. 233
Lösung Aufgabe 1: Bedeutungswandel der Distributionspolitik. 233
Lösung Aufgabe 2: Distributionspolitische Ziele. 234
Lösung Aufgabe 3: Determinanten der Absatzkanalwahl. 235
Lösung Aufgabe 4: Entscheidungstatbestände der Absatzkanalwahl. 235
Lösung Aufgabe 5: Direkter versus indirekter Vertrieb. 236
Lösung Aufgabe 6: Marketingfunktion der Absatzmittler. 237
Lösung Aufgabe 7: Regalplatzsicherung. 238
Lösung Aufgabe 8: Großhändler versus Handelsvertreter. 239
Lösung Aufgabe 9: Reisender versus Handelsvertreter. 239
Lösung Aufgabe 10: Marketinglogistik. 241
Lösung Aufgabe 11: Optimales Transportmittel. 242
Lösung Aufgabe 12: Distributionspolitik im Biermarkt. 244
433 Fallstudien. 246
Fallstudie: Absatzkanalprobleme eines Frottierwebers. 246
Lösungen zur Fallstudie. 249
4.4 Kommunikationspolitik. 253
Lernziele. 253
4.41 Kommunikationspolitik -Aufgaben. 254
Aufgabe 1: Sponsoring. 254
Aufgabe 2: Mediasplit. 255
Aufgabe 3: Werbekonzeption für einen Textilfilialisten. 256
Aufgabe 4: Gewinnmaximales Werbebudget. 256
Aufgabe 5: Werbebudgetierung. 258
4.42 Lösungen zu den Aufgaben. 258
Lösung Aufgabe 1: Sponsoring. 258
Lösung Aufgabe 2: Mediasplit. 260
Lösung Aufgabe 3: Werbekonzeption für einen Textilfilialisten. 261
Lösung Aufgabe 4: Gewinnmaximales Werbebudget. 263
Lösung Aufgabe 5: Werbebudgetierung. 265
FaDstudie. 265
Fallstudie: Einfuhrungskampagne für ein alkoholfreies Bier. 265
Lösungen zur Fallstudie. 274
| Kapitel 5: Marketingimplementierung 281
Lernziele. 281
5.1 Marketingimplementierung - Aufgaben. 282
Aufgabe 1: Prozess der Marketingimplementierung. 282
Aufgabe 2: Ursachen für das Scheitern von Marketingstrategien. 282
Aufgabe 3: Aufgaben der Promotoren. 282
Aufgabe 4: Optimaler Marketing-Mix mit Hilfe des LP-Ansatzes. 282
Aufgabe 5: Unternehmenskultur und -identität. 283
Aufgabe 6: Ablauf- und Aufbauorganisation. 283
5.2 Lösungen zu den Aufgaben. 283
Lösung Aufgabe 1: Prozess der Marketingimplementierung. 283
Lösung Aufgabe 2: Ursachen für das Scheitern von Marketingstrategien. 284
Lösung Aufgabe 3: Aufgaben der Promotoren. 284
Lösung Aufgabe 4: Optimaler Marketing-Mix mit Hilfe des LP-Ansatzes. 285
Lösung Aufgabe 5: Unternehmenskultur und -identität. 288
Lösung Aufgabe 6: Ablauf- und Aufbauorganisation. 288
| Kapitel 6: Marketingcontrolling 291
Lernziele. ^91
6.1 MarketingcontroUing -Aufgaben. 292
Aufgabe 1: Gewinn- versus Renditemaximum. 292
Aufgabe 2: Maximale Umsatzrendite. 292
Aufgabe 3: Mindestrendite. 292
Aufgabe 4: Sortimentspolitik. 292
6.2 Lösungen zu den Aufgaben. 293
Lösung Aufgabe 1: Gewinn- versus Renditemaximum. 293
Lösung Aufgabe 2: Maximale Umsatzrendite. 295
Lösung Aufgabe 3: Mindestrendite. 297
Lösung Aufgabe 4: Sortimentspolitik. 298
| Kapitel 7: Zukunftsperspektive des Marketing 303
Lernziele. 303
7.1 Zukunftsperspektive des Marketing/Aufgaben. 304
Aufgabe 1: Herausforderungen und Megatrends der marktorientierten
Unternehmensführung. 304
Aufgabe 2: Konsumentenverhalten. 304
Aufgabe 3: Relationship-Marketing. 304
Aufgabe 4: Corporate Social Responsibility. 304
Aufgabe 5: Internes Marketing. 305
7.2 Lösungen zu den Aufgaben. 305
Lösung Aufgabe 1: Herausforderungen und Megatrends der marktorientierten
Untemehmensführung. 305
Lösung Aufgabe 2: Konsumentenverhalten. 307
Lösung Aufgabe 3: Relationship-Marketing. 307
Lösung Aufgabe 4: Corporate Social Responsibility. 308
Lösung Aufgabe 5: Internes Marketing. 309
| Kapitel 8: Fallstudie VW Beetle 311
8.1 Fallbeschreibung. 311
8 J, Fragen zur Fallstudie. 324
8J Anhang. 325
8.4 Lösungsskizzen. 341
I Kapitel 9: Marketing-Grundstudiumsklausuren 343
| Kapitell 0: Übersicht Online-Marketing-Lexika
und -Dictionaries 465 |
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis
k
§3 f
Vorwort
I Kapitel 1: Grundlagen des Marketing 1
Lernziele. 1
1.1 Grundlagen des Marketing - Aufgaben. 2
Aufgabe 1: Leitideen der Marketingwissenschaft. 2
Aufgabe 2: Marketingmanagementprozess. 2
Aufgabe 3: Investitionsgüter- versus Konsumgütermarketing. 2
Aufgabe 4: Dienstleistungsmarketing. 2
Aufgabe 5: Marketingerfolgssystem. 2
1.2 Lösungen zu den Aufgaben. 2
Lösung Aufgabe 1: Leitideen der Marketingwissenschaft. 2
Lösung Aufgabe 2: Marketingmanagementprozess. 3
Lösung Aufgabe 3: Investitionsgüter- versus Konsumgütermarketing. 6
Lösung Aufgabe 4: Dienstleistungsmarketing. 7
Lösung Aufgabe 5: Marketingerfolgssystem. 8
I Kapitel 2: Verhaltens- und Informationsgrundlagen
des Marketing 9
Lernziele.
2.1 Verhaltens- und Inforamtionsgrundlagen des Marketing -Aufgaben. 10
Aufgabe 1: Kaufentscheidungstypen. 10
Aufgabe 2: Marktforschungs-Iirfonnationen. 10
Aufgabe 3: InformaticMsgewinnungsmemoden. 10
Aufgabe 4: Befragungsdesign. n
Aufgabe 5: Mündliche versus schriftliche Befragung. 11
Aufgabe 6: Panel-Methode. 12
Aufgabe 7: Prognoseverfahrai. J2
Aufgabe 8: RegicssioiBaiialyse. * 3
Aufgabe 9: Quantitative versus qualitative Prognose. 14
Aufgabe 10: Gegenstand von Absatzprognosen. 14
Aufgabe 11: Kreuzpreiselastizität. 14
Aufgabe 12: Marktsegmentierungskriterien. 14
2.2 Lösungen zu den Aufgaben. 15
Lösung Aufgabe 1: Kaufentscheidungstypen. 15
Lösung Aufgabe 2: Marktforschungs-Informationen. 16
Lösung Aufgabe 3: Informationsgewinnungsmethoden. 16
Lösung Aufgabe 4: Befragungsdesign. 17
Lösung Aufgabe 5: Mündliche versus schriftliche Befragung. 19
Lösung Aufgabe 6: Panel-Methode. 22
Lösung Aufgabe 7: Prognoseverfahren. 22
Lösung Aufgabe 8: Regressionsanalyse. 24
Lösung Aufgabe 9: Quantitative versus qualitative Prognose. 25
Lösung Aufgabe 10: Gegenstand von Absatzprognosen. 26
Lösung Aufgabe 11: Kreuzpreiselastizität. 27
Lösung Aufgabe 12: Marktsegmentierungskriterien. 27
23 Fallstudien. 29
Fallstudie 1: Einstellung der Stadtbevölkerung zum Flughafenausbau. 29
Lösungen zur Fallstudie 1: Einstellung der Stadtbevölkerung zum Flughafenausbau 31
Fallstudie 2: Prognoseprobleme eines Kosmetikherstellers. 34
Lösungen zur Fallstudie 2: Prognoseprobleme eines Kosmetikherstellers. 37
I Kapitel 3: Strategische Marketingplanung 43
Lemziele. 43
3.1 Strategische Marketingplanung -Aufgaben. 44
Aufgabe 1: Marketingziele. 44
Aufgabe 2: Marketingplanung. 45
Aufgabe 3: Nonnstrategien nach Porter. 46
Aufgabe 4: Strategische Geschäftsfeldplanung. 47
Aufgabe 5: Nonnstrategien nach Ansoff. 49
Aufgabe 6: Dimensionen der Markenarchitekturgestaltung. 49
3.2 Lösungen zu den Aufgaben. 51
Lösung Aufgabe 1: Marketingziele. 51
Lösung Aufgabe 2: Marketingplanung.„ 56
Lösung Aufgabe 3: Nonnstrategien nach Port».;. 58
Lösung Aufgabe 4: StrategischeGeschäftsfeldplanung.,.,.,. 60
Lösung Aufgabe 5: Normstrategien nach Ansoff. 63
Lösung Aufgabe 6: Dimensionen der Markenarchitekturgestaltung. 69
33 Fallstudien. 70
Fallstudie 1: Portfolio-Analyse für eine mittelständische Gärtnerei. 70
Lösungen zur Fallstudie 1: Portfolio-Analyse für eine mittelständische Gärtnerei. 72
Fallstudie 2: Einzel- versus Dachmarkenstrategie bei der Einführung
eines alkoholfreien Altbieres. 75
Lösungen zur Fallstudie 2: Einzel- versus Dachmarkenstrategie bei der
Einführung eines alkoholfreien Altbieres. 82
Fallstudie 3: Parrot Hotel AG. 91
Lösungen zur Fallstudie 3: Parrot Hotel AG. 97
| Kapitel 4: Marketing-Mix 105
4.1 Produktpolitik. 105
Lernziele. 105
4.11 ProduktpoHtik-Auf gaben. 106
Aufgabe 1: Markttest. 106
Aufgabe 2: Produktlebenszyklus. 106
Aufgabe 3: Prograrnmpolitik. J08
Aufgabe 4: Neuproduktplanung. 10°
Aufgabe 5: Ideenfindung in der Neuproduktplanung. 109
Aufgabe 6: Punktbewertungsmodelle. 109
Aufgabe 7: Break-Even-Analyse. 110
Aufgabe 8: Vorteilhaftigkeit von Produktvariationen. 111
Aufgabe 9: Partizipations- und Substitutionseffekt. 111
Aufgabe 10: Produktelimination. H2
Aufgabe 11: Komplexität in der Automobilindustrie. 113
Aufgabe 12: Variantenmanagement und Komplexitätskosten. 116
4.12 Lösungen zu den Aufgaben. 118
Lösung Aufgabel: Markttest. 118
Lösung Aufgabe 2: Produküebenszyklus. 11»
Lösung Aufgabe 3: Programmpolitik. 121
Lösung Aufgabe 4: Neuprodukürfanung.-. 125
Lösung Aufgabe 5: Ideenfindung in der Neuproduktplanung. 126
Lösung Aufgabe 6: Punktbeweartangsmodelle. 127
Lösung Aufgabe 7: Break-Even-Analyse. 129
fcVbitölhaWgke^ . 13°
Lösung Aufgabe 9: Partizipations- und Substitutionseffekt. 130
Lösung Aufgabe 10: Produktelimination. 131
Lösung Aufgabe 11: Komplexität in der Automobilindustrie. 133
Lösung Aufgabe 12: Variantenmanagement und Komplexitätskosten. 136
4.13 Fallstudien. 137
Fallstudie 1: Einführung eines Spezialfittings. 137
Lösungen zur Fallstudie 1: Einführung eines Spezialfittings. 141
Fallstudie 2: Marketing-Mix-Probleme bei der Einführung einer Bodylotion. 145
Lösungen zur Fallstudie 2. 151
4.2 Preispolitik. 163
Lernziele. 163
4.21 Preispolitik-Aufgaben. 164
Aufgabe 1: Preispolitische Ziele. 164
Aufgabe 2: Preis-Absatz-Funktion. 164
Aufgabe 3: Bestimmungsgründe unterschiedlicher Preis-Absatz-Funktionen. 164
Aufgabe 4: Preiselastizität I. 164
Aufgabe 5: Preiselastizität II. 164
Aufgabe 6: Preiselastizität m. 165
Aufgabe 7: Umsatzmaximum. 165
Aufgabe 8: Coumot-Menge. 165
Aufgabe 9: Produktvariation und Gewinnmaximum. 166
Aufgabe 10: Angemessener Gewinn. 166
Aufgabe 11: Mindestgewinn. 166
Aufgabe 12: Zuschlagskalkulation. 167
Aufgabe 13: Preisuntergrenze. 167
Aufgabe 14: Polypolistisches Angebot. 168
Aufgabe 15: Gleichgewichtspreis im Polypol. 168
Aufgabe 16: Gewinnmaximum im Polypol. 168
Aufgabe 17: Betriebsoptimum. 169
Aufgabe 18: Akquisitorisches Potenzial. 169
Aufgabe 19: Polypolistische Preis-Absatz-Funktion. 169
Aufgabe 20: Gewinnmaximum bei einer polypolistischen
Preis-Absatz-Funktion. 170
Aufgabe 21: Mindestgewinn und Rentabilitätsmaximum im Polypol. 170
Aufgabe 22: Unterschied zwischen Oligopol und Polypol. 171
Aufgabe 23: Monopolistische Grenzpreise. 171
Aufgabe 24: Prämissen marginalanalytischer Preismodelle. 171
4.22 Lösungen zu de» Aufgaben. 171
Lösung Aufgabe 1: Preispolitische Ziele. 171
Losung Aufgabe 2: Preis-Absatz-Funktioa. 172
Lösung Aufgabe 3: Bestimmungsgründe unterschiedlicher
Preis-Absatz-Funktionen. 172
Lösung Aufgabe 4: Preiselastizität 1. 173
Lösung Aufgabe 5: Preiselastizität II. 176
Lösung Aufgabe 6: Preiselastizität in. 176
Lösung Aufgabe 7: Umsatzmaximum. 177
Lösung Aufgabe 8: Cournot-Menge. 178
Lösung Aufgabe 9: Produktvariation und Gewinnmaximum. 182
Lösung Aufgabe 10: Angemessener Gewinn. 184
Lösung Aufgabe 11: Mindestgewinn. 185
Lösung Aufgabe 12: Zuschlagskalkulation. 187
Lösung Aufgabe 13: Preisuntergrenze. 189
Lösung Aufgabe 14: Polypolistisches Angebot. 191
Lösung Aufgabe 15: Gleichgewichtspreis im Polypol. 192
Lösung Aufgabe 16: Gewinnmaximum im Polypol. 193
Lösung Aufgabe 17: Betriebsoptimum. 196
Lösung Aufgabe 18: Akquisitorisches Potenzial. 199
Lösung Aufgabe 19: Polypolistische Preis-Absatz-Funktion. 200
Lösung Aufgabe 20: Gewinnmaximum bei einer polypolistischen
Preis-Absatz-Funktion. 202
Lösung Aufgabe 21: Mindestgewinn und Rentabilitätsmaximum im Polypol. 205
Lösung Aufgabe 22: Unterschied zwischen Oligopol und Polypol. 208
Lösung Aufgabe 23: Monopolistische Grenzpreise. 208
Lösung Aufgabe 24: Prämissen marginalanalytischer Preismodelle. 209
4.23 Fallstudien. 210
Fallstudie 1: Handelsspannenanalyse des Herstellers ,31itzlicht". 210
Lösungen zur Fallstudie 1. 212
Fallstudie 2: Monopolistische Preispolitik eines Andenkenherstellers. 216
Lösungen zur Fallstudie 2. 217
Fallstudie 3: Preispolitik auf dem Polypolmarkt für Billigrechner. 220
Lösungen zur Fallstudie 3. 221
43 DistributionspoMtik . 225
225
Lernziele.
431 DfetnTmtfonspoHtik-Aii^beii. 226
Aufgabe 1: Bedeutungswandel der Distributionspolitik. 226
Aufgabe 2: Distributionspolitische Ziele. 226
Aufgabe 3: Determinanten der Absatzkanalwahl. 227
Aufgabe* Entscheidungstattestände der Absatzkanalwahl. 227
Aufgabe 5: Direkter vetsus indirekter Vertrieb. 227
Aufgabe 6: MarkeÖBgfunktion der Absatzmittler. 227
Aufgabe 7: Regalplatzsicherung. 227
Aufgabe 8: Großhändler versus Handelsvertreter. 228
Aufgabe 9: Reisender versus Handelsvertreter. 228
Aufgabe 10: Marketinglogistik. 229
Aufgabe 11: Optimales Transportmittel. 229
Aufgabe 12: Distributionspolitik im Biermarkt. 229
432 Lösungen zu den Aufgaben. 233
Lösung Aufgabe 1: Bedeutungswandel der Distributionspolitik. 233
Lösung Aufgabe 2: Distributionspolitische Ziele. 234
Lösung Aufgabe 3: Determinanten der Absatzkanalwahl. 235
Lösung Aufgabe 4: Entscheidungstatbestände der Absatzkanalwahl. 235
Lösung Aufgabe 5: Direkter versus indirekter Vertrieb. 236
Lösung Aufgabe 6: Marketingfunktion der Absatzmittler. 237
Lösung Aufgabe 7: Regalplatzsicherung. 238
Lösung Aufgabe 8: Großhändler versus Handelsvertreter. 239
Lösung Aufgabe 9: Reisender versus Handelsvertreter. 239
Lösung Aufgabe 10: Marketinglogistik. 241
Lösung Aufgabe 11: Optimales Transportmittel. 242
Lösung Aufgabe 12: Distributionspolitik im Biermarkt. 244
433 Fallstudien. 246
Fallstudie: Absatzkanalprobleme eines Frottierwebers. 246
Lösungen zur Fallstudie. 249
4.4 Kommunikationspolitik. 253
Lernziele. 253
4.41 Kommunikationspolitik -Aufgaben. 254
Aufgabe 1: Sponsoring. 254
Aufgabe 2: Mediasplit. 255
Aufgabe 3: Werbekonzeption für einen Textilfilialisten. 256
Aufgabe 4: Gewinnmaximales Werbebudget. 256
Aufgabe 5: Werbebudgetierung. 258
4.42 Lösungen zu den Aufgaben. 258
Lösung Aufgabe 1: Sponsoring. 258
Lösung Aufgabe 2: Mediasplit. 260
Lösung Aufgabe 3: Werbekonzeption für einen Textilfilialisten. 261
Lösung Aufgabe 4: Gewinnmaximales Werbebudget. 263
Lösung Aufgabe 5: Werbebudgetierung. 265
FaDstudie. 265
Fallstudie: Einfuhrungskampagne für ein alkoholfreies Bier. 265
Lösungen zur Fallstudie. 274
| Kapitel 5: Marketingimplementierung 281
Lernziele. 281
5.1 Marketingimplementierung - Aufgaben. 282
Aufgabe 1: Prozess der Marketingimplementierung. 282
Aufgabe 2: Ursachen für das Scheitern von Marketingstrategien. 282
Aufgabe 3: Aufgaben der Promotoren. 282
Aufgabe 4: Optimaler Marketing-Mix mit Hilfe des LP-Ansatzes. 282
Aufgabe 5: Unternehmenskultur und -identität. 283
Aufgabe 6: Ablauf- und Aufbauorganisation. 283
5.2 Lösungen zu den Aufgaben. 283
Lösung Aufgabe 1: Prozess der Marketingimplementierung. 283
Lösung Aufgabe 2: Ursachen für das Scheitern von Marketingstrategien. 284
Lösung Aufgabe 3: Aufgaben der Promotoren. 284
Lösung Aufgabe 4: Optimaler Marketing-Mix mit Hilfe des LP-Ansatzes. 285
Lösung Aufgabe 5: Unternehmenskultur und -identität. 288
Lösung Aufgabe 6: Ablauf- und Aufbauorganisation. 288
| Kapitel 6: Marketingcontrolling 291
Lernziele. ^91
6.1 MarketingcontroUing -Aufgaben. 292
Aufgabe 1: Gewinn- versus Renditemaximum. 292
Aufgabe 2: Maximale Umsatzrendite. 292
Aufgabe 3: Mindestrendite. 292
Aufgabe 4: Sortimentspolitik. 292
6.2 Lösungen zu den Aufgaben. 293
Lösung Aufgabe 1: Gewinn- versus Renditemaximum. 293
Lösung Aufgabe 2: Maximale Umsatzrendite. 295
Lösung Aufgabe 3: Mindestrendite. 297
Lösung Aufgabe 4: Sortimentspolitik. 298
| Kapitel 7: Zukunftsperspektive des Marketing 303
Lernziele. 303
7.1 Zukunftsperspektive des Marketing/Aufgaben. 304
Aufgabe 1: Herausforderungen und Megatrends der marktorientierten
Unternehmensführung. 304
Aufgabe 2: Konsumentenverhalten. 304
Aufgabe 3: Relationship-Marketing. 304
Aufgabe 4: Corporate Social Responsibility. 304
Aufgabe 5: Internes Marketing. 305
7.2 Lösungen zu den Aufgaben. 305
Lösung Aufgabe 1: Herausforderungen und Megatrends der marktorientierten
Untemehmensführung. 305
Lösung Aufgabe 2: Konsumentenverhalten. 307
Lösung Aufgabe 3: Relationship-Marketing. 307
Lösung Aufgabe 4: Corporate Social Responsibility. 308
Lösung Aufgabe 5: Internes Marketing. 309
| Kapitel 8: Fallstudie VW Beetle 311
8.1 Fallbeschreibung. 311
8 J, Fragen zur Fallstudie. 324
8J Anhang. 325
8.4 Lösungsskizzen. 341
I Kapitel 9: Marketing-Grundstudiumsklausuren 343
| Kapitell 0: Übersicht Online-Marketing-Lexika
und -Dictionaries 465 |
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Beschreibung
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