Die Eventmarke: Markenschutz von Sponsoring und Merchandising
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Konstanz
Hartung-Gorre
2008
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Konstanzer Schriften zur Rechtswissenschaft
238 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Klappentext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XIII, 326 S. |
| ISBN: | 9783866282230 3866282230 |
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|---|---|
| adam_text | Titel: Die Eventmarke
Autor: Trautmann, Kornelia
Jahr: 2008
Inhaltsverzeichnis
Kurzübersicht
Abkürzungsverzeichnis VIII
A. Einleitung 1
B. Gang der Untersuchung 2
C. Begriffsbestimmungen 3
I. Sponsoring 6
II. Merchandising 18
in. Event 28
IV. Ambush Marketing 39
D. Problemdarstellung 48
E. Themenabgrenzung 50
I. Themenabgrenzung außerhalb des Markengesetzes 50
II. Themenabgrenzung innerhalb des Markengesetzes 52
F. Die Marke als Kennzeichen für ein Event 63
I. Begriff der Marke 63
II. Gegenstand der Marke 65
III. Das Event als Marke 85
G. Anerkennung der Eventmarke 98
I. Funktion der Marke 98
II. Funktion der Eventmarke 114
H. Markenfähigkeit der Eventmarke 125
I. Zeichen im Rechtssinne (Zeichenfähigkeit) 129
II. Graphische Darstellbarkeit 130
III. Abstrakte Unterscheidungskraft 132
I. Absolute Schutzhindernisse nach § 8 MarkenG (Eintragungsfähigkeit) ..137
I. Graphische Darstellbarkeit der Eventmarke nach § 8 Abs. 1 MarkenG 142
II. Konkrete Unterscheidungskraft der Eventmarke nach § 8 Abs. 2 Nr. 1
MarkenG 142
III. Freihaltebedürfnis der Eventmarke nach § 8 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG 220
IV. Bösgläubige Markenanmeldung nach § 8 Abs. 2 Nr. 10 MarkenG 262
V. Überwindung der absoluten Schutzhindernisse durch Verkehrsdurch¬
setzung nach § 8 Abs. 3 MarkenG 270
J. Rechtliche Bindungswirkung an das HABM 279
K. Gesetz zum Schutz des olympischen Emblems und der olympischen
Bezeichnung (OlympSchG) 280
I. Ausgangslage 280
II. Anlass des OlympSchG 281
III. Ziel und Zweck des OlympSchG 282
IV. Regelungsinhalt des OlympSchG 282
V. Verfassungsrechtliche Bedenken am OlympSchG 287
VI. Zusammenfassung 290
L. UEFA Fußballeuropameisterschaft 2008 in Österreich und in der
Schweiz 291
I. Rechtslage in der Schweiz 293
II. Rechtslage in Österreich 296
M. Fazit zum Markenschutz für die Eventmarke 297
Literaturverzeichnis 299
I
Entscheidungsverzeichnis 313
Gesamtübersicht
Abkürzungsverzeichnis VIII
A. Einleitung 1
B. Gang der Untersuchung 2
C. Begriffsbestimmungen 3
I. Sponsoring 6
1. Begriff des Sponsorings 6
2. Bereiche und Erscheinungsformen des Sponsorings 9
3. Entwicklung und Bedeutung des Sponsorings 11
4. Ziele des Sponsorings 14
II. Merchandising 18
1. Begriff des Merchandisings 18
2. Entwicklung und Bedeutung des Merchandisings 22
3. Merchandisinggegenstände 24
4. Bereiche und Erscheinungsformen des Merchandisings 25
5. Ziele des Merchandisings 27
III. Event 28
1. Begriff des Events 28
2. Bereiche und Erscheinungsformen des Events 33
3. Entwicklung und Bedeutung des Events 34
4. Ziele des Events 37
IV. Ambush Marketing 39
1. Begriff des Ambush Marketings 39
2. Entwicklung, Bedeutung und Ursache des Ambush Marketings 40
3. Erscheinungsformendes Ambush Marketings 42
a. Direktes Ambush Marketing 42
b. Indirektes Ambush Marketing 43
aa. Assoziation mit dem Event über den Austragungsort und über
bestimmte Personen 43
bb. Assoziation mit dem Event über die räumliche Nähe zum Event 43
cc. Assoziation mit dem Event über weitere Bezugsgegenstände 44
4. Ziele und Auswirkung des Ambush Marketings 46
D. Problemdarstellung 48
E. Themenabgrenzung 50
I. Themenabgrenzung außerhalb des Markengesetzes 50
II. Themenabgrenzung innerhalb des Markengesetzes 52
1. Veranstaltungsbezeichnungen als geschäftliche Bezeichnung 52
a. Unternehmenskennzeichen 53
b. Werktitel 57
aa. Veranstaltungen als vergleichbare Werke im Sinne des § 5 Abs. 3
MarkenG 58
bb. Veranstaltungsbezeichnungen als unterscheidungskräftige Werktitel
im Sinne des § 5 Abs. 3 MarkenG 61
2. Veranstaltungsbezeichnungen als Marke 62
F. Die Marke als Kennzeichen für ein Event 63
n
I. Begriff der Marke 63
II. Gegenstand der Marke 65
1. Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens 65
a. Die Anerkennung der Eintragbarkeit der Dienstleistungsmarke 65
b. Begriffe der Ware und der Dienstleistung 66
aa. Begriff der Ware 66
bb. Begriff der Dienstleistung 67
c. Entwicklung und Bedeutung der Dienstleistungen vor dem Hintergrund
eines gesellschaftlichen Wandels 70
d. Die Anerkennung der Eintragbarkeit der Handelsdienstleistungsmarke
als Beispiel für die Entwicklung von Dienstleistungsmarken im Mar¬
kenrecht 73
aa. Gegenstand der Handelsdienstleistungsmarke 73
bb. Traditionelle Rechtsauffassung des BPatG zur
Handelsdienstleistungsmarke 75
cc. Rechtsauffassung des EuGH zur Handelsdiensüeistungsmarke 78
dd. Moderne Rechtsauffassung des BPatG zur Handelsdienstleistungs¬
marke 78
ee. Auswirkungen der Rechtsprechung zur Handelsdienstleistungs¬
marke auf das deutsche Markenrecht 80
2. Die Marke als Kennzeichnung für eigene und fremde Produkte 80
a. Markenlizenzen als Vermarktungsmöglichkeit von Markenrechten 81
b. Die Vermarktung von Markenrechten an Veranstaltungen 83
III. Das Event als Marke 85
1. Begriff der Eventmarke 85
2. Gegenstand der Eventmarke 85
a. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung, Durchführung und
teilweiser Finanzierung (Erste Kategorie) 86
b. Dienstleistungen des Sponsorings als Vermarktungsmöglichkeit
(Zweite Kategorie) 89
c. Merchandising als Vermarktungsmöglichkeit (Dritte Kategorie) 90
aa. Dienstleistungen des Merchandisings als Vermarktungsmöglichkeit 90
bb. Waren des Merchandisings als Vermarktungsmöglichkeit 91
d. Weitere Dienstleistungen (Vierte Kategorie) 92
e. Weitere Waren (Fünfte Kategorie) 93
3. Sponsoring als selbständige Dienstleistung 93
4. Bezeichnungen der Eventmarken 96
G. Anerkennung der Eventmarke 98
I. Funktion der Marke 98
1. Funktion der Marke im Warenzeichengesetz 99
2. Funktion der Marke im Markengesetz 102
3. Funktion der Marke in der Rechtsprechung des EuGH 105
4. Funktion der Marke in der Rechtsprechung des EuG 108
5. Funktion der Marke in der Rechtsprechung des HABM 109
6. Funktion der Marke in der Rechtsprechung des BGH 110
7. Funktion der Marke in der Rechtsprechung des BPatG 112
8. Funktion der Marke in der Rechtsprechung der Instanzgerichte 113
9. Zusammenfassung 113
m
II. Funktion der Eventmarke 114
1. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung, Durchführung und
teilweiser Finanzierung 115
2. Dienstleistungen des Sponsorings als Vermarktungsmögüchkeit 115
a. Die Sponsorenmarke im Sinne der engen Herkunftsfunktion 116
b. Die Sponsorenmarke im Sinne der erweiterten Herkunftsfunktion.. 117
aa. Rechtsprechung 117
bb. Literatur 120
3. Merchandising als Vermarktungsmöglichkeit 122
4. Weitere Waren und Dienstleistungen 123
5. Zusammenfassung 123
H. Markenfähigkeit der Eventmarke 125
I. Zeichen im Rechtssinne (Zeichenfähigkeit) 129
II. Graphische Darstellbarkeit 130
III. Abstrakte Unterscheidungskraft 132
1. Abstrakte Unterscheidungskraft der Eventmarke 134
2. Zusammenfassung 135
3. Unterscheidung zwischen Markenfähigkeit und Eintragungsfähigkeit -
Notwendigkeit eines zweigliedrigen Prüfungsaufbaus? 136
I. Absolute Schutzhindemisse nach § 8 MarkenG (Eintragungsfähigkeit).. 137
I. Graphische Darstellbarkeit der Eventmarke nach § 8 Abs. 1 MarkenG 142
II. Konkrete Unterscheidungskraft der Eventmarke nach § 8 Abs. 2 Nr. 1
MarkenG 142
1. Konkrete Unterscheidungskraft für Bezeichnungen der Veranstaltungs¬
art (mit oder ohne Zahlenangaben) 151
a. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durchführung ..151
aa. FUSSBALL WM 2006 - Beschluss des BGH 151
bb. FUSSBALL WM2006-Beschluss des BPatG 152
cc. WORLD CUP 2006 - Entscheidung des HABM 153
dd. Weitere Beschlüsse des BPatG 155
ee. Weitere Entscheidungen des HABM 160
b. Dienstleistungen des Sponsorings (Sponsorenmarke) 164
aa. FUSSBALL WM 2006 - Beschluss des BGH 164
bb. FUSSBALL WM 2006 -Beschluss des BPatG 165
cc. Weitere Beschlüsse des BPatG und Entscheidungen des HABM....166
c. Weitere Waren und Dienstleistungen 166
aa. FUSSBALL WM 2006 - Beschluss des BGH 167
bb. FUSSBALL WM 2006 - Beschluss des BPatG 168
cc. WORLD CUP 2006 - Beschluss des HABM 171
dd. Weitere Beschlüsse des BPatG 172
ee. Weitere Entscheidung des HABM 177
d. Zusammenfassung 179
aa. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durch¬
führung 179
bb. Dienstleistungen des Sponsorings (Sponsorenmarke) 182
cc. Weitere Waren und Dienstleistungen 183
2. Konkrete Unterscheidungskraft für Veranstaltungsbezeichnungen be¬
stehend aus Abkürzungen (mit oder ohne Zahlenangaben) 184
rv
a. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durchführung ..185
aa. WM 2006 -Beschluss des BGH 185
bb. WM 2006 - Beschluss des BPatG 185
cc. WM 2006 - Entscheidung des HABM 185
dd. Weitere Beschlüsse des BGH, des BPatG und des HABM 185
b. Dienstleistungen des Sponsorings (Sponsorenmarke) 186
aa. WM 2006 - Beschluss des BGH 186
bb. WM 2006 - Beschluss des BPatG und des HABM 187
c. Weitere Waren und Dienstleistungen 187
aa. WM 2006 - Beschluss des BGH 187
bb. WM2006-Beschlüsse des BPatG 189
(1) WM2006-Beschluss des BPatG vom 3. August 2005 189
(2) WM2006-Beschluss des BPatG vom4. April 2007 189
cc. WM 2006 - Entscheidung des HABM 193
dd. Weitere Beschlüsse / Entscheidungen des BGH, des BPatG und
des HABM 193
d. Zusammenfassung 194
aa. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durch¬
führung sowie Dienstleistungen des Sponsorings (Sponsoren¬
marke) 194
bb. Weitere Waren und Dienstleistungen 194
3. Konkrete Unterscheidungskraft für Bezeichnungen der Veranstaltungs¬
art mit Ortsangabe 196
a. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durchführung ..196
aa. CERMANY 2006, WORLDCUP GERMANY und WORLDCUP
2006 GERMANY- Entscheidungen des HABM 196
bb. Beschlüsse / Entscheidung des BPatG und des HABM 197
b. Dienstleistungen des Sponsorings als Finanzierung im Wege der
Vermarktung eines Event (Sponsorenmarke) 204
c. Weitere Waren und Dienstleistungen 204
aa. GERMANY 2006, WORLDCUP GERMANY und WORLDCUP
2006 GERMANY- Entscheidungen des HABM 204
bb. Beschlüsse / Entscheidung des BPatG und des HABM 204
d. Zusammenfassung 208
aa. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durch¬
führung sowie die Dienstleistung des Sponsorings (Sponsoren¬
marke) 208
bb. Weitere Waren und Dienstleistungen 210
4. Konkrete Unterscheidungskraft für Veranstaltungsbezeichnungen in
Form von Werbeslogans 211
a. Beschlüsse des BGH und des BPatG 211
b. Zusammenfassung 214
5. Konkrete Unterscheidungskraft für Veranstaltungsbezeichnungen mit
Veranstalter 216
a. Rechtsprechung des BGH 216
b. Zusammenfassung 216
6. Fazit zur konkreten Unterscheidungskraft von Eventmarken 216
m. Freihaltebedürfnis der Eventmarke nach § 8 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG 220
V
1. Freihaltebedürfnis für Bezeichnungen der Veranstaltungsart (mit oder
ohne Zahlenangaben) 229
a. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durchführung ..229
aa. FUSSBALL WM 2006 - Beschluss des BGH 229
bb. FUSSBALL WM2006-Beschluss des BPatG 230
cc. WORLD CUP 2006 - Entscheidung des HABM 231
dd. Weitere Beschlüsse des BGH, des BPatG und des LG Köln 232
ee. Weitere Entscheidung des HABM 235
b. Dienstleistungen des Sponsorings (Sponsorenmarke) 236
c. Weitere Waren und Dienstleistungen 236
aa. FUSSBALL WM 2006 - Beschluss des BGH 236
bb. FUSSBALL WM2006-Beschluss des BPatG 237
cc. WORLD CUP 2006 - Entscheidung des HABM 238
dd. Weitere Beschlüsse des BPatG 238
ee. Weitere Entscheidung des HABM 242
d. Zusammenfassung 243
aa. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durch¬
führung 243
bb. Dienstleistungen des Sponsorings (Sponsorenmarke) 244
cc. Weitere Waren und Dienstleistungen 245
2. Freihaltebedürfnis für Bezeichnungen bestehend aus Abkürzungen (mit
oder ohne Zahlenangaben) 247
a. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durchführung ..247
aa. WM 2006 - Beschluss des BGH 247
bb. WM 2006 - Beschluss des BPatG 247
cc. WM 2006 - Entscheidung des HABM 247
dd. Weitere Beschlüsse des BGH, des BPatG und des HABM 247
b. Dienstleistungen des Sponsorings (Sponsorenmarke) 248
c. Weitere Waren und Dienstleistungen 248
aa. WM2006-Beschluss des BGH 248
bb. WM2006-Beschlüssedes BPatG 249
(1) WM 2006 - Beschluss des BPatG vom 3. August 2005 249
(2) WM 2006 - Beschluss des BPatG vom 4. April 2007 249
cc. Weitere Beschlüsse des BGH, des BPatG und des HABM 250
d. Zusammenfassung 251
3. Freihaltebedürfnis für Bezeichnungen der Veranstaltungsart mit Orts¬
angabe 252
a. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durchführung ..252
aa. GERMANY 2006, WORLDCUP GERMANY und WORLDCUP
2006 GERMANY- Entscheidungen des HABM 252
bb. Beschlüsse / Entscheidung des BPatG und des HABM 252
b. Dienstleistungen des Sponsorings (Sponsorenmarke) 256
c. Weitere Waren und Dienstleistungen 256
aa. Beschlüsse des BPatG 256
bb. Entscheidung des HABM 257
d. Zusammenfassung 257
4. Freihaltebedürfnis für Veranstaltungsbezeichnungen in Form von
Werbeslogans 259
VI
a. Beschlüsse des BPatG 259
b. Zusammenfassung 260
5. Freihaltebedürfnis für Bezeichnungen mit konkreten Veranstalter der
Eventmarke 260
6. Fazit zum Freihaltebedürfnis von Eventmarken 260
IV. Bösgläubige Markenanmeldung nach § 8 Abs. 2 Nr. 10 MarkenG 262
1. Bösgläubige Markenanmeldung bei Eventmarken 265
a. FUSSBALL WM 2006/ WM 2006- Beschluss des BGH 265
b. FUSSBALL WM 20061 WM 2006 - Beschlüsse des BPatG 266
c. WM DEUTSCHLAND 20061 WM 20061 FUSSBALL WM
DEUTSCHLAND - Beschlüsse des BPatG 266
2. Zusammenfassung 268
V. Überwindung der absoluten Schutzhindernisse durch Verkehrsdurch¬
setzung nach § 8 Abs. 3 MarkenG 270
1. Überwindung der absoluten Schutzhindernisse durch Verkehrsdurch¬
setzung bei Eventmarken 274
a. FUSSBALL WM2006/WM2006-Beschluss des BGH 274
b. FUSSBALL WM 20061 WM 2006- Beschlüsse des BPatG 275
c. Weitere Beschlüsse des BPatG 276
2. Zusammenfassung 277
J. Rechtliche Bindungswirkung an das HABM 279
K. Gesetz zum Schutz des olympischen Emblems und der olympischen Be¬
zeichnung (OlympSchG) 280
I. Ausgangslage 280
II. Anlass des OlympSchG 281
III. Ziel und Zweck des OlympSchG 282
IV. Regelungsinhalt des OlympSchG 282
V. Verfassungsrechtliche Bedenken am OlympSchG 287
VI. Zusammenfassung 290
L. UEFA Fußballeuropameisterschaft 2008 in Österreich und in der
Schweiz 291
I. Rechtslage in der Schweiz 293
II. Rechtslage in Österreich 296
M. Fazit zum Markenschutz für die Eventmarke 297
Literaturverzeichnis 299
Entscheidungsverzeichnis 313
VII
|
| adam_txt |
Titel: Die Eventmarke
Autor: Trautmann, Kornelia
Jahr: 2008
Inhaltsverzeichnis
Kurzübersicht
Abkürzungsverzeichnis VIII
A. Einleitung 1
B. Gang der Untersuchung 2
C. Begriffsbestimmungen 3
I. Sponsoring 6
II. Merchandising 18
in. Event 28
IV. Ambush Marketing 39
D. Problemdarstellung 48
E. Themenabgrenzung 50
I. Themenabgrenzung außerhalb des Markengesetzes 50
II. Themenabgrenzung innerhalb des Markengesetzes 52
F. Die Marke als Kennzeichen für ein Event 63
I. Begriff der Marke 63
II. Gegenstand der Marke 65
III. Das Event als Marke 85
G. Anerkennung der Eventmarke 98
I. Funktion der Marke 98
II. Funktion der Eventmarke 114
H. Markenfähigkeit der Eventmarke 125
I. Zeichen im Rechtssinne (Zeichenfähigkeit) 129
II. Graphische Darstellbarkeit 130
III. Abstrakte Unterscheidungskraft 132
I. Absolute Schutzhindernisse nach § 8 MarkenG (Eintragungsfähigkeit) .137
I. Graphische Darstellbarkeit der Eventmarke nach § 8 Abs. 1 MarkenG 142
II. Konkrete Unterscheidungskraft der Eventmarke nach § 8 Abs. 2 Nr. 1
MarkenG 142
III. Freihaltebedürfnis der Eventmarke nach § 8 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG 220
IV. Bösgläubige Markenanmeldung nach § 8 Abs. 2 Nr. 10 MarkenG 262
V. Überwindung der absoluten Schutzhindernisse durch Verkehrsdurch¬
setzung nach § 8 Abs. 3 MarkenG 270
J. Rechtliche Bindungswirkung an das HABM 279
K. Gesetz zum Schutz des olympischen Emblems und der olympischen
Bezeichnung (OlympSchG) 280
I. Ausgangslage 280
II. Anlass des OlympSchG 281
III. Ziel und Zweck des OlympSchG 282
IV. Regelungsinhalt des OlympSchG 282
V. Verfassungsrechtliche Bedenken am OlympSchG 287
VI. Zusammenfassung 290
L. UEFA Fußballeuropameisterschaft 2008 in Österreich und in der
Schweiz 291
I. Rechtslage in der Schweiz 293
II. Rechtslage in Österreich 296
M. Fazit zum Markenschutz für die Eventmarke 297
Literaturverzeichnis 299
I
Entscheidungsverzeichnis 313
Gesamtübersicht
Abkürzungsverzeichnis VIII
A. Einleitung 1
B. Gang der Untersuchung 2
C. Begriffsbestimmungen 3
I. Sponsoring 6
1. Begriff des Sponsorings 6
2. Bereiche und Erscheinungsformen des Sponsorings 9
3. Entwicklung und Bedeutung des Sponsorings 11
4. Ziele des Sponsorings 14
II. Merchandising 18
1. Begriff des Merchandisings 18
2. Entwicklung und Bedeutung des Merchandisings 22
3. Merchandisinggegenstände 24
4. Bereiche und Erscheinungsformen des Merchandisings 25
5. Ziele des Merchandisings 27
III. Event 28
1. Begriff des Events 28
2. Bereiche und Erscheinungsformen des Events 33
3. Entwicklung und Bedeutung des Events 34
4. Ziele des Events 37
IV. Ambush Marketing 39
1. Begriff des Ambush Marketings 39
2. Entwicklung, Bedeutung und Ursache des Ambush Marketings 40
3. Erscheinungsformendes Ambush Marketings 42
a. Direktes Ambush Marketing 42
b. Indirektes Ambush Marketing 43
aa. Assoziation mit dem Event über den Austragungsort und über
bestimmte Personen 43
bb. Assoziation mit dem Event über die räumliche Nähe zum Event 43
cc. Assoziation mit dem Event über weitere Bezugsgegenstände 44
4. Ziele und Auswirkung des Ambush Marketings 46
D. Problemdarstellung 48
E. Themenabgrenzung 50
I. Themenabgrenzung außerhalb des Markengesetzes 50
II. Themenabgrenzung innerhalb des Markengesetzes 52
1. Veranstaltungsbezeichnungen als geschäftliche Bezeichnung 52
a. Unternehmenskennzeichen 53
b. Werktitel 57
aa. Veranstaltungen als vergleichbare Werke im Sinne des § 5 Abs. 3
MarkenG 58
bb. Veranstaltungsbezeichnungen als unterscheidungskräftige Werktitel
im Sinne des § 5 Abs. 3 MarkenG 61
2. Veranstaltungsbezeichnungen als Marke 62
F. Die Marke als Kennzeichen für ein Event 63
n
I. Begriff der Marke 63
II. Gegenstand der Marke 65
1. Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens 65
a. Die Anerkennung der Eintragbarkeit der Dienstleistungsmarke 65
b. Begriffe der Ware und der Dienstleistung 66
aa. Begriff der Ware 66
bb. Begriff der Dienstleistung 67
c. Entwicklung und Bedeutung der Dienstleistungen vor dem Hintergrund
eines gesellschaftlichen Wandels 70
d. Die Anerkennung der Eintragbarkeit der Handelsdienstleistungsmarke
als Beispiel für die Entwicklung von Dienstleistungsmarken im Mar¬
kenrecht 73
aa. Gegenstand der Handelsdienstleistungsmarke 73
bb. Traditionelle Rechtsauffassung des BPatG zur
Handelsdienstleistungsmarke 75
cc. Rechtsauffassung des EuGH zur Handelsdiensüeistungsmarke 78
dd. Moderne Rechtsauffassung des BPatG zur Handelsdienstleistungs¬
marke 78
ee. Auswirkungen der Rechtsprechung zur Handelsdienstleistungs¬
marke auf das deutsche Markenrecht 80
2. Die Marke als Kennzeichnung für eigene und fremde Produkte 80
a. Markenlizenzen als Vermarktungsmöglichkeit von Markenrechten 81
b. Die Vermarktung von Markenrechten an Veranstaltungen 83
III. Das Event als Marke 85
1. Begriff der Eventmarke 85
2. Gegenstand der Eventmarke 85
a. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung, Durchführung und
teilweiser Finanzierung (Erste Kategorie) 86
b. Dienstleistungen des Sponsorings als Vermarktungsmöglichkeit
(Zweite Kategorie) 89
c. Merchandising als Vermarktungsmöglichkeit (Dritte Kategorie) 90
aa. Dienstleistungen des Merchandisings als Vermarktungsmöglichkeit 90
bb. Waren des Merchandisings als Vermarktungsmöglichkeit 91
d. Weitere Dienstleistungen (Vierte Kategorie) 92
e. Weitere Waren (Fünfte Kategorie) 93
3. Sponsoring als selbständige Dienstleistung 93
4. Bezeichnungen der Eventmarken 96
G. Anerkennung der Eventmarke 98
I. Funktion der Marke 98
1. Funktion der Marke im Warenzeichengesetz 99
2. Funktion der Marke im Markengesetz 102
3. Funktion der Marke in der Rechtsprechung des EuGH 105
4. Funktion der Marke in der Rechtsprechung des EuG 108
5. Funktion der Marke in der Rechtsprechung des HABM 109
6. Funktion der Marke in der Rechtsprechung des BGH 110
7. Funktion der Marke in der Rechtsprechung des BPatG 112
8. Funktion der Marke in der Rechtsprechung der Instanzgerichte 113
9. Zusammenfassung 113
m
II. Funktion der Eventmarke 114
1. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung, Durchführung und
teilweiser Finanzierung 115
2. Dienstleistungen des Sponsorings als Vermarktungsmögüchkeit 115
a. Die Sponsorenmarke im Sinne der engen Herkunftsfunktion 116
b. Die Sponsorenmarke im Sinne der erweiterten Herkunftsfunktion. 117
aa. Rechtsprechung 117
bb. Literatur 120
3. Merchandising als Vermarktungsmöglichkeit 122
4. Weitere Waren und Dienstleistungen 123
5. Zusammenfassung 123
H. Markenfähigkeit der Eventmarke 125
I. Zeichen im Rechtssinne (Zeichenfähigkeit) 129
II. Graphische Darstellbarkeit 130
III. Abstrakte Unterscheidungskraft 132
1. Abstrakte Unterscheidungskraft der Eventmarke 134
2. Zusammenfassung 135
3. Unterscheidung zwischen Markenfähigkeit und Eintragungsfähigkeit -
Notwendigkeit eines zweigliedrigen Prüfungsaufbaus? 136
I. Absolute Schutzhindemisse nach § 8 MarkenG (Eintragungsfähigkeit). 137
I. Graphische Darstellbarkeit der Eventmarke nach § 8 Abs. 1 MarkenG 142
II. Konkrete Unterscheidungskraft der Eventmarke nach § 8 Abs. 2 Nr. 1
MarkenG 142
1. Konkrete Unterscheidungskraft für Bezeichnungen der Veranstaltungs¬
art (mit oder ohne Zahlenangaben) 151
a. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durchführung .151
aa. FUSSBALL WM 2006 - Beschluss des BGH 151
bb. FUSSBALL WM2006-Beschluss des BPatG 152
cc. WORLD CUP 2006 - Entscheidung des HABM 153
dd. Weitere Beschlüsse des BPatG 155
ee. Weitere Entscheidungen des HABM 160
b. Dienstleistungen des Sponsorings (Sponsorenmarke) 164
aa. FUSSBALL WM 2006 - Beschluss des BGH 164
bb. FUSSBALL WM 2006 -Beschluss des BPatG 165
cc. Weitere Beschlüsse des BPatG und Entscheidungen des HABM.166
c. Weitere Waren und Dienstleistungen 166
aa. FUSSBALL WM 2006 - Beschluss des BGH 167
bb. FUSSBALL WM 2006 - Beschluss des BPatG 168
cc. WORLD CUP 2006 - Beschluss des HABM 171
dd. Weitere Beschlüsse des BPatG 172
ee. Weitere Entscheidung des HABM 177
d. Zusammenfassung 179
aa. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durch¬
führung 179
bb. Dienstleistungen des Sponsorings (Sponsorenmarke) 182
cc. Weitere Waren und Dienstleistungen 183
2. Konkrete Unterscheidungskraft für Veranstaltungsbezeichnungen be¬
stehend aus Abkürzungen (mit oder ohne Zahlenangaben) 184
rv
a. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durchführung .185
aa. WM 2006 -Beschluss des BGH 185
bb. WM 2006 - Beschluss des BPatG 185
cc. WM 2006 - Entscheidung des HABM 185
dd. Weitere Beschlüsse des BGH, des BPatG und des HABM 185
b. Dienstleistungen des Sponsorings (Sponsorenmarke) 186
aa. WM 2006 - Beschluss des BGH 186
bb. WM 2006 - Beschluss des BPatG und des HABM 187
c. Weitere Waren und Dienstleistungen 187
aa. WM 2006 - Beschluss des BGH 187
bb. WM2006-Beschlüsse des BPatG 189
(1) WM2006-Beschluss des BPatG vom 3. August 2005 189
(2) WM2006-Beschluss des BPatG vom4. April 2007 189
cc. WM 2006 - Entscheidung des HABM 193
dd. Weitere Beschlüsse / Entscheidungen des BGH, des BPatG und
des HABM 193
d. Zusammenfassung 194
aa. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durch¬
führung sowie Dienstleistungen des Sponsorings (Sponsoren¬
marke) 194
bb. Weitere Waren und Dienstleistungen 194
3. Konkrete Unterscheidungskraft für Bezeichnungen der Veranstaltungs¬
art mit Ortsangabe 196
a. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durchführung .196
aa. CERMANY 2006, WORLDCUP GERMANY und WORLDCUP
2006 GERMANY- Entscheidungen des HABM 196
bb. Beschlüsse / Entscheidung des BPatG und des HABM 197
b. Dienstleistungen des Sponsorings als Finanzierung im Wege der
Vermarktung eines Event (Sponsorenmarke) 204
c. Weitere Waren und Dienstleistungen 204
aa. GERMANY 2006, WORLDCUP GERMANY und WORLDCUP
2006 GERMANY- Entscheidungen des HABM 204
bb. Beschlüsse / Entscheidung des BPatG und des HABM 204
d. Zusammenfassung 208
aa. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durch¬
führung sowie die Dienstleistung des Sponsorings (Sponsoren¬
marke) 208
bb. Weitere Waren und Dienstleistungen 210
4. Konkrete Unterscheidungskraft für Veranstaltungsbezeichnungen in
Form von Werbeslogans 211
a. Beschlüsse des BGH und des BPatG 211
b. Zusammenfassung 214
5. Konkrete Unterscheidungskraft für Veranstaltungsbezeichnungen mit
Veranstalter 216
a. Rechtsprechung des BGH 216
b. Zusammenfassung 216
6. Fazit zur konkreten Unterscheidungskraft von Eventmarken 216
m. Freihaltebedürfnis der Eventmarke nach § 8 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG 220
V
1. Freihaltebedürfnis für Bezeichnungen der Veranstaltungsart (mit oder
ohne Zahlenangaben) 229
a. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durchführung .229
aa. FUSSBALL WM 2006 - Beschluss des BGH 229
bb. FUSSBALL WM2006-Beschluss des BPatG 230
cc. WORLD CUP 2006 - Entscheidung des HABM 231
dd. Weitere Beschlüsse des BGH, des BPatG und des LG Köln 232
ee. Weitere Entscheidung des HABM 235
b. Dienstleistungen des Sponsorings (Sponsorenmarke) 236
c. Weitere Waren und Dienstleistungen 236
aa. FUSSBALL WM 2006 - Beschluss des BGH 236
bb. FUSSBALL WM2006-Beschluss des BPatG 237
cc. WORLD CUP 2006 - Entscheidung des HABM 238
dd. Weitere Beschlüsse des BPatG 238
ee. Weitere Entscheidung des HABM 242
d. Zusammenfassung 243
aa. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durch¬
führung 243
bb. Dienstleistungen des Sponsorings (Sponsorenmarke) 244
cc. Weitere Waren und Dienstleistungen 245
2. Freihaltebedürfnis für Bezeichnungen bestehend aus Abkürzungen (mit
oder ohne Zahlenangaben) 247
a. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durchführung .247
aa. WM 2006 - Beschluss des BGH 247
bb. WM 2006 - Beschluss des BPatG 247
cc. WM 2006 - Entscheidung des HABM 247
dd. Weitere Beschlüsse des BGH, des BPatG und des HABM 247
b. Dienstleistungen des Sponsorings (Sponsorenmarke) 248
c. Weitere Waren und Dienstleistungen 248
aa. WM2006-Beschluss des BGH 248
bb. WM2006-Beschlüssedes BPatG 249
(1) WM 2006 - Beschluss des BPatG vom 3. August 2005 249
(2) WM 2006 - Beschluss des BPatG vom 4. April 2007 249
cc. Weitere Beschlüsse des BGH, des BPatG und des HABM 250
d. Zusammenfassung 251
3. Freihaltebedürfnis für Bezeichnungen der Veranstaltungsart mit Orts¬
angabe 252
a. Dienstleistungen der Organisation, Veranstaltung und Durchführung .252
aa. GERMANY 2006, WORLDCUP GERMANY und WORLDCUP
2006 GERMANY- Entscheidungen des HABM 252
bb. Beschlüsse / Entscheidung des BPatG und des HABM 252
b. Dienstleistungen des Sponsorings (Sponsorenmarke) 256
c. Weitere Waren und Dienstleistungen 256
aa. Beschlüsse des BPatG 256
bb. Entscheidung des HABM 257
d. Zusammenfassung 257
4. Freihaltebedürfnis für Veranstaltungsbezeichnungen in Form von
Werbeslogans 259
VI
a. Beschlüsse des BPatG 259
b. Zusammenfassung 260
5. Freihaltebedürfnis für Bezeichnungen mit konkreten Veranstalter der
Eventmarke 260
6. Fazit zum Freihaltebedürfnis von Eventmarken 260
IV. Bösgläubige Markenanmeldung nach § 8 Abs. 2 Nr. 10 MarkenG 262
1. Bösgläubige Markenanmeldung bei Eventmarken 265
a. FUSSBALL WM 2006/ WM 2006- Beschluss des BGH 265
b. FUSSBALL WM 20061 WM 2006 - Beschlüsse des BPatG 266
c. WM DEUTSCHLAND 20061 WM 20061 FUSSBALL WM
DEUTSCHLAND - Beschlüsse des BPatG 266
2. Zusammenfassung 268
V. Überwindung der absoluten Schutzhindernisse durch Verkehrsdurch¬
setzung nach § 8 Abs. 3 MarkenG 270
1. Überwindung der absoluten Schutzhindernisse durch Verkehrsdurch¬
setzung bei Eventmarken 274
a. FUSSBALL WM2006/WM2006-Beschluss des BGH 274
b. FUSSBALL WM 20061 WM 2006- Beschlüsse des BPatG 275
c. Weitere Beschlüsse des BPatG 276
2. Zusammenfassung 277
J. Rechtliche Bindungswirkung an das HABM 279
K. Gesetz zum Schutz des olympischen Emblems und der olympischen Be¬
zeichnung (OlympSchG) 280
I. Ausgangslage 280
II. Anlass des OlympSchG 281
III. Ziel und Zweck des OlympSchG 282
IV. Regelungsinhalt des OlympSchG 282
V. Verfassungsrechtliche Bedenken am OlympSchG 287
VI. Zusammenfassung 290
L. UEFA Fußballeuropameisterschaft 2008 in Österreich und in der
Schweiz 291
I. Rechtslage in der Schweiz 293
II. Rechtslage in Österreich 296
M. Fazit zum Markenschutz für die Eventmarke 297
Literaturverzeichnis 299
Entscheidungsverzeichnis 313
VII |
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| spelling | Trautmann, Kornelia Verfasser aut Die Eventmarke Markenschutz von Sponsoring und Merchandising Kornelia Trautmann 1. Aufl. Konstanz Hartung-Gorre 2008 XIII, 326 S. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Konstanzer Schriften zur Rechtswissenschaft 238 Zugl.: Konstanz, Univ., Diss., 2008 Veranstaltung (DE-588)4125453-3 gnd rswk-swf Sponsoring (DE-588)4207431-9 gnd rswk-swf Merchandising (DE-588)4138191-9 gnd rswk-swf Markenschutz (DE-588)4168904-5 gnd rswk-swf Event-Marketing (DE-588)4335461-0 gnd rswk-swf Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Deutschland (DE-588)4011882-4 g Event-Marketing (DE-588)4335461-0 s Merchandising (DE-588)4138191-9 s Markenschutz (DE-588)4168904-5 s DE-604 Veranstaltung (DE-588)4125453-3 s Sponsoring (DE-588)4207431-9 s Konstanzer Schriften zur Rechtswissenschaft 238 (DE-604)BV000863084 238 text/html http://www.hartung-gorre.de/rr238.htm Klappentext HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=016703918&sequence=000004&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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