Verfügbarkeit: Guerilla-Marketing in Theorie und Praxis

Guerilla-Marketing in Theorie und Praxis: Zur Anwendung und Umsetzung in Deutschland und Großbritannien

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Ballnus, Annett (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Saarbrücken VDM 2008
Schlagworte:	Guerilla Marketing
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis Klappentext
Beschreibung:	XXXII, 83 S. graph. Darst.
ISBN:	9783639011517

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a2200000 c 4500
001	BV035020990
003	DE-604
005	20110414
007	t
008	080825s2008 d\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
020			\|a 9783639011517 \|9 978-3-639-01151-7
035			\|a (OCoLC)634840990
035			\|a (DE-599)BVBBV035020990
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rakwb
041	0		\|a ger
049			\|a DE-92 \|a DE-1102 \|a DE-739
084			\|a QP 630 \|0 (DE-625)141916: \|2 rvk
100	1		\|a Ballnus, Annett \|e Verfasser \|4 aut
245	1	0	\|a Guerilla-Marketing in Theorie und Praxis \|b Zur Anwendung und Umsetzung in Deutschland und Großbritannien \|c Annett Ballnus
264		1	\|a Saarbrücken \|b VDM \|c 2008
300			\|a XXXII, 83 S. \|b graph. Darst.
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
650	0	7	\|a Guerilla Marketing \|0 (DE-588)7614005-2 \|2 gnd \|9 rswk-swf
689	0	0	\|a Guerilla Marketing \|0 (DE-588)7614005-2 \|D s
689	0		\|5 DE-604
856	4	2	\|m GBV Datenaustausch \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=016690108&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
856	4	2	\|m Digitalisierung UB Passau \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=016690108&sequence=000004&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Klappentext
999			\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-016690108

Datensatz im Suchindex

_version_	1804137947127087104
adam_text	ANNETT BALLNUS GUERILLA-MARKETING IN THEORIE UND PRAXIS ZUR ANWENDUNG UND UMSETZUNG IN DEUTSCHLAND UND GROSSBRITANNIEN VDM VERLAG DR. MUELLER GUERILLA-MARKETING IN THEORIE UND PRAXIS INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS III ABSTRACT 1 I EINFUEHRUNG 3 1.1 VORGEHENSWEISE 3 1.2 KONKURRENZGERICHTETE MARKETINGSTRATEGIEN 4 1.3 DEFINITION DES BEGRIFFES GUERILLA-MARKETING 10 1.4 ZUR ENTWICKLUNG DER GUERILLA-MARKETING-STRATEGIE..... 11 H KENNZEICHEN DES GUERILLA-MARKETING 13 2.1 ALLGEMEINE MERKMALE DER GUERILLA-STRATEGIE 13 2.1.1 ANWENDER DER GUERILLA-STRATEGIE 13 2.1.2 BESONDERHEITEN DER GUERILLA-STRATEGIE 14 2.1.3 GRUENDE DER DURCHFUEHRUNG DES GUERILLA-MARKETING 16 2.1.4 VORAUSSETZUNGEN DER DURCHFUEHRUNG DES GUERILLA-MARKETING 16 2.1.5 ABLAUF EINER GUERILLA-MARKETING-AKTION 18 2.1.6 DIE 15 GRUNDKONZEPTE DES GUERILLA-MARKETING 20 2.1.7 UNTERSCHIEDE ZWISCHEN GUERILLA-MARKETING UND TRADITIONELLEM MARKETING 23 2.2 DIE MERKMALE EINES GUERILLA 25 2.3 DIE BEZIEHUNG DES GUERILLA ZU SEINEN KUNDEN 27 2.4 DIE ROLLE DES BUDGETS IM GUERILLA-MARKETING 33 III BESONDERHEITEN IN DER AUSWAHL DER MARKETINGMITTEL UND MEDIEN 35 3.1 MINI-MEDIEN 38 3.2 MAXI-MEDIEN 42 3.3 NICHT-MEDIEN 46 IV UMSETZUNG DER GUERILLA-MARKETING-STRATEGIE IN DIE PRAXIS 49 4.1 BEISPIELE AUS DER SEKUNDAERFORSCHUNG 49 4.1.1 KLEINE UND MITTELSTAENDISCHE UNTERNEHMEN 49 4.1.1.1 USA 49 4.1.1.2 DEUTSCHLAND 51 I GUERILLA-MARKETING IN THEORIE UND PRAXIS 4.1.1.3 SCHWEIZ 52 4.1.2 GROSSUNTERNEHMEN 54 4.2 PRIMAERE UNTERSUCHUNG ZUR PRAKTISCHEN UMSETZUNG DER GUERILLA-TAKTIK 57 4.2.1 UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 57 4.2.2 DIE ANWENDUNG DES GUERILLA-MARKETING IN AUSGEWAEHLTEN DEUTSCHEN UNTERNEHMEN 58 4.2.2.1 ALLGEMEINE UNTERNEHMENSGRUNDSAETZE ZUR MARKETINGDURCHFUEHRUNG IN DEUTSCHEN KMU 58 4.2.2.2 DIE BEDEUTUNG DES KUNDEN IN DEUTSCHEN KMU 60 4.2.2.3 DIE ROLLE DES MARKETINGBUDGETS IN DEUTSCHEN KMU 63 4.2.2.4 DIE MEDIENNUTZUNG IN DEUTSCHEN KMU 64 4.2.3 DIE ANWENDUNG DES GUERILLA-MARKETING IN AUSGEWAEHLTEN BRITISCHEN UNTERNEHMEN 66 4.2.3.1 ALLGEMEINE UNTERNEHMENSGRUNDSAETZE ZUR MARKETINGDURCHFUEHRUNG IN BRITISCHEN KMU 66 4.2.3.2 DIE BEDEUTUNG DES KUNDEN IN BRITISCHEN KMU 68 4.2.3.3. DIE ROLLE DES MARKETINGBUDGETS IN BRITISCHEN KMU 71 4.2.3.4. DIE MEDIENNUTZUNG IN BRITISCHEN KMU 72 4.2.4 VERGLEICH DER DEUTSCHEN UND BRITISCHEN PRAXIS 74 4.2.4.1 ALLGEMEINE MARKETINGORIENTIERUNG 74 4.2.4.2 KUNDENORIENTIERUNG 76 4.2.4.3 BUDGETORIENTIERUNG 78 4.2.4.4 MEDIENORIENTIERUNG 79 4.2.5 ZUSAMMENFASSUNG 81 V SCHLUSSBEMERKUNG 83 ANHANGVERZEICHNIS V LITERATURVERZEICHNIS XXIX VERZEICHNIS DER INTERNET-QUELLEN XXX Strategie ist nicht alles, aber ohne Strategie ist alles nichts. - Zitat eines unbekannten Unternehmers. Das Guerilla-Marketing, als be¬ sonders unkonventionelle Marketing-Strategie in den 1990em vom US-amerikanischen Marketing-Experten Jay Conrad Levinson geprägt, besitzt auch heute noch unternehmerische Bedeutung. Doch wie groß ist die Relevanz des Themas Guerilla-Marketing für Unternehmen in ihrem täglichen Geschäft? Die Autorin Annett Ballnus analysiert, ausgehend von der theoretischen Betrachtung des Themas und den Besonderheiten bei der Auswahl der Marketingmittel und Medien im Guerilla-Marketing, die Umsetzung der Strategie in die Praxis: 1. Anhand von praktischen Beispielen erfolgreicher Anwender der Guerilla-Strategie weltweit. 2. Durch eine primäre Untersuchung, inwiefern das Thema Guerilla-Marketing in der Unternehmenspraxis deutscher und britischer Firmen angewendet und umgesetzt wird. Das Buch richtet sich sowohl an Unternehmer, Geschäftsführer, Marketingleiter und Angestellte in Marketingabteilungen, als auch an Wirtschaftswissenschaftler sowie sämtliche Leser mit Interesse an unkonventionellen Marketingstrategien und konkret am Thema Guerilla-Marketing.
adam_txt	ANNETT BALLNUS GUERILLA-MARKETING IN THEORIE UND PRAXIS ZUR ANWENDUNG UND UMSETZUNG IN DEUTSCHLAND UND GROSSBRITANNIEN VDM VERLAG DR. MUELLER GUERILLA-MARKETING IN THEORIE UND PRAXIS INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS III ABSTRACT 1 I EINFUEHRUNG 3 1.1 VORGEHENSWEISE 3 1.2 KONKURRENZGERICHTETE MARKETINGSTRATEGIEN 4 1.3 DEFINITION DES BEGRIFFES GUERILLA-MARKETING 10 1.4 ZUR ENTWICKLUNG DER GUERILLA-MARKETING-STRATEGIE. 11 H KENNZEICHEN DES GUERILLA-MARKETING 13 2.1 ALLGEMEINE MERKMALE DER GUERILLA-STRATEGIE 13 2.1.1 ANWENDER DER GUERILLA-STRATEGIE 13 2.1.2 BESONDERHEITEN DER GUERILLA-STRATEGIE 14 2.1.3 GRUENDE DER DURCHFUEHRUNG DES GUERILLA-MARKETING 16 2.1.4 VORAUSSETZUNGEN DER DURCHFUEHRUNG DES GUERILLA-MARKETING 16 2.1.5 ABLAUF EINER GUERILLA-MARKETING-AKTION 18 2.1.6 DIE 15 GRUNDKONZEPTE DES GUERILLA-MARKETING 20 2.1.7 UNTERSCHIEDE ZWISCHEN GUERILLA-MARKETING UND TRADITIONELLEM MARKETING 23 2.2 DIE MERKMALE EINES GUERILLA 25 2.3 DIE BEZIEHUNG DES GUERILLA ZU SEINEN KUNDEN 27 2.4 DIE ROLLE DES BUDGETS IM GUERILLA-MARKETING 33 III BESONDERHEITEN IN DER AUSWAHL DER MARKETINGMITTEL UND MEDIEN 35 3.1 MINI-MEDIEN 38 3.2 MAXI-MEDIEN 42 3.3 NICHT-MEDIEN 46 IV UMSETZUNG DER GUERILLA-MARKETING-STRATEGIE IN DIE PRAXIS 49 4.1 BEISPIELE AUS DER SEKUNDAERFORSCHUNG 49 4.1.1 KLEINE UND MITTELSTAENDISCHE UNTERNEHMEN 49 4.1.1.1 USA 49 4.1.1.2 DEUTSCHLAND 51 I GUERILLA-MARKETING IN THEORIE UND PRAXIS 4.1.1.3 SCHWEIZ 52 4.1.2 GROSSUNTERNEHMEN 54 4.2 PRIMAERE UNTERSUCHUNG ZUR PRAKTISCHEN UMSETZUNG DER GUERILLA-TAKTIK 57 4.2.1 UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 57 4.2.2 DIE ANWENDUNG DES GUERILLA-MARKETING IN AUSGEWAEHLTEN DEUTSCHEN UNTERNEHMEN 58 4.2.2.1 ALLGEMEINE UNTERNEHMENSGRUNDSAETZE ZUR MARKETINGDURCHFUEHRUNG IN DEUTSCHEN KMU 58 4.2.2.2 DIE BEDEUTUNG DES KUNDEN IN DEUTSCHEN KMU 60 4.2.2.3 DIE ROLLE DES MARKETINGBUDGETS IN DEUTSCHEN KMU 63 4.2.2.4 DIE MEDIENNUTZUNG IN DEUTSCHEN KMU 64 4.2.3 DIE ANWENDUNG DES GUERILLA-MARKETING IN AUSGEWAEHLTEN BRITISCHEN UNTERNEHMEN 66 4.2.3.1 ALLGEMEINE UNTERNEHMENSGRUNDSAETZE ZUR MARKETINGDURCHFUEHRUNG IN BRITISCHEN KMU 66 4.2.3.2 DIE BEDEUTUNG DES KUNDEN IN BRITISCHEN KMU 68 4.2.3.3. DIE ROLLE DES MARKETINGBUDGETS IN BRITISCHEN KMU 71 4.2.3.4. DIE MEDIENNUTZUNG IN BRITISCHEN KMU 72 4.2.4 VERGLEICH DER DEUTSCHEN UND BRITISCHEN PRAXIS 74 4.2.4.1 ALLGEMEINE MARKETINGORIENTIERUNG 74 4.2.4.2 KUNDENORIENTIERUNG 76 4.2.4.3 BUDGETORIENTIERUNG 78 4.2.4.4 MEDIENORIENTIERUNG 79 4.2.5 ZUSAMMENFASSUNG 81 V SCHLUSSBEMERKUNG 83 ANHANGVERZEICHNIS V LITERATURVERZEICHNIS XXIX VERZEICHNIS DER INTERNET-QUELLEN XXX "Strategie ist nicht alles, aber ohne Strategie ist alles nichts." - Zitat eines unbekannten Unternehmers. Das Guerilla-Marketing, als be¬ sonders unkonventionelle Marketing-Strategie in den 1990em vom US-amerikanischen Marketing-Experten Jay Conrad Levinson geprägt, besitzt auch heute noch unternehmerische Bedeutung. Doch wie groß ist die Relevanz des Themas Guerilla-Marketing für Unternehmen in ihrem täglichen Geschäft? Die Autorin Annett Ballnus analysiert, ausgehend von der theoretischen Betrachtung des Themas und den Besonderheiten bei der Auswahl der Marketingmittel und Medien im Guerilla-Marketing, die Umsetzung der Strategie in die Praxis: 1. Anhand von praktischen Beispielen erfolgreicher Anwender der Guerilla-Strategie weltweit. 2. Durch eine primäre Untersuchung, inwiefern das Thema Guerilla-Marketing in der Unternehmenspraxis deutscher und britischer Firmen angewendet und umgesetzt wird. Das Buch richtet sich sowohl an Unternehmer, Geschäftsführer, Marketingleiter und Angestellte in Marketingabteilungen, als auch an Wirtschaftswissenschaftler sowie sämtliche Leser mit Interesse an unkonventionellen Marketingstrategien und konkret am Thema Guerilla-Marketing.
any_adam_object	1
any_adam_object_boolean	1
author	Ballnus, Annett
author_facet	Ballnus, Annett
author_role	aut
author_sort	Ballnus, Annett
author_variant	a b ab
building	Verbundindex
bvnumber	BV035020990
classification_rvk	QP 630
ctrlnum	(OCoLC)634840990 (DE-599)BVBBV035020990
discipline	Wirtschaftswissenschaften
discipline_str_mv	Wirtschaftswissenschaften
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01477nam a2200325 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV035020990</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20110414 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">080825s2008 d\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783639011517</subfield><subfield code="9">978-3-639-01151-7</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)634840990</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV035020990</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakwb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 630</subfield><subfield code="0">(DE-625)141916:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Ballnus, Annett</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Guerilla-Marketing in Theorie und Praxis</subfield><subfield code="b">Zur Anwendung und Umsetzung in Deutschland und Großbritannien</subfield><subfield code="c">Annett Ballnus</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Saarbrücken</subfield><subfield code="b">VDM</subfield><subfield code="c">2008</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XXXII, 83 S.</subfield><subfield code="b">graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Guerilla Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7614005-2</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Guerilla Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7614005-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">GBV Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=016690108&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung UB Passau</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=016690108&sequence=000004&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Klappentext</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-016690108</subfield></datafield></record></collection>
id	DE-604.BV035020990
illustrated	Illustrated
index_date	2024-07-02T21:46:26Z
indexdate	2024-07-09T21:20:23Z
institution	BVB
isbn	9783639011517
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-016690108
oclc_num	634840990
open_access_boolean
owner	DE-92 DE-1102 DE-739
owner_facet	DE-92 DE-1102 DE-739
physical	XXXII, 83 S. graph. Darst.
publishDate	2008
publishDateSearch	2008
publishDateSort	2008
publisher	VDM
record_format	marc
spelling	Ballnus, Annett Verfasser aut Guerilla-Marketing in Theorie und Praxis Zur Anwendung und Umsetzung in Deutschland und Großbritannien Annett Ballnus Saarbrücken VDM 2008 XXXII, 83 S. graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Guerilla Marketing (DE-588)7614005-2 gnd rswk-swf Guerilla Marketing (DE-588)7614005-2 s DE-604 GBV Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=016690108&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis Digitalisierung UB Passau application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=016690108&sequence=000004&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Klappentext
spellingShingle	Ballnus, Annett Guerilla-Marketing in Theorie und Praxis Zur Anwendung und Umsetzung in Deutschland und Großbritannien Guerilla Marketing (DE-588)7614005-2 gnd
subject_GND	(DE-588)7614005-2
title	Guerilla-Marketing in Theorie und Praxis Zur Anwendung und Umsetzung in Deutschland und Großbritannien
title_auth	Guerilla-Marketing in Theorie und Praxis Zur Anwendung und Umsetzung in Deutschland und Großbritannien
title_exact_search	Guerilla-Marketing in Theorie und Praxis Zur Anwendung und Umsetzung in Deutschland und Großbritannien
title_exact_search_txtP	Guerilla-Marketing in Theorie und Praxis Zur Anwendung und Umsetzung in Deutschland und Großbritannien
title_full	Guerilla-Marketing in Theorie und Praxis Zur Anwendung und Umsetzung in Deutschland und Großbritannien Annett Ballnus
title_fullStr	Guerilla-Marketing in Theorie und Praxis Zur Anwendung und Umsetzung in Deutschland und Großbritannien Annett Ballnus
title_full_unstemmed	Guerilla-Marketing in Theorie und Praxis Zur Anwendung und Umsetzung in Deutschland und Großbritannien Annett Ballnus
title_short	Guerilla-Marketing in Theorie und Praxis
title_sort	guerilla marketing in theorie und praxis zur anwendung und umsetzung in deutschland und großbritannien
title_sub	Zur Anwendung und Umsetzung in Deutschland und Großbritannien
topic	Guerilla Marketing (DE-588)7614005-2 gnd
topic_facet	Guerilla Marketing
url	http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=016690108&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=016690108&sequence=000004&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
work_keys_str_mv	AT ballnusannett guerillamarketingintheorieundpraxiszuranwendungundumsetzungindeutschlandundgroßbritannien

Verfügbarkeit

Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.

Fernleihe Bestellen Achtung: Nicht im THWS-Bestand! Inhaltsverzeichnis

MARC

Datensatz im Suchindex

Es ist kein Print-Exemplar vorhanden.

Ähnliche Einträge