Mikrogeographische Marktsegmentierung: Stabilität der wissenschaftlichen Grundlagen und Anwendbarkeit der Daten im Marketing von Sparkassen
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Hamburg
Kovač
2010
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INHALTSVERZEICHNIS
I.EINLEITUNG 1
1.1 AUSGANGSSITUATION UND ZIELSETZUNG DER ARBEIT 1
1.2 ABGRENZUNG 6
1.3 GANG DER UNTERSUCHUNG 7
2. BEGRIFFLICHE UND KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN 11
2.1 MIKROGEOGRAPHISCHE FORSCHUNGSANSAETZE 11
2.1.1 MIKROGEOGRAPHIE 11
2.1.2 MIKROGEOGRAPHISCHE MARKTSEGMENTIERUNG 14
2.1.2.1 MARKTSEGMENTIERUNG 14
2.1.2.2 THEORETISCHE UND KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN DER
MIKROGEOGRAPHISCHEN MARKSEGMENTIERUNG 17
2.1.2.3 KONZEPTE DER RAEUMLICHEN ABGRENZUNG IN DER MIKROGEOGRAPHISCHEN
MARKSEGMENTIERUNG 19
2.1.2.4 AUFBAU UND INHALTE MIKROGEOGRAPHISCHER INFORMATIONSSYSTEME 21
2.2 SEGREGATION 24
2.2.1 BEGRIFF UND VERWENDUNGSFORMEN DER SEGREGATION 24
2.2.2 DIMENSIONEN DER SEGREGATION 27
2.2.3 MIGRATION, SUKZESSION UND INVASION 29
3. FORMULIERUNG DER UNTERSUCHUNGSHYPOTHESEN ZUR MIKROGEOGRAPHISCHEN
MARKTSEGMENTIERUNG 31
3.1 VORBEMERKUNG 31
3.2 PRAEMISSEN UND HYPOTHESEN DER MIKROGEOGRAPHISCHEN SEGMENTIERUNG 32
3.2.1 SEGREGATIONSPRAEMISSE 32
3.2.2 AEHNLICHKEIT ALS URSACHE VON SEGREGATION 35
3.2.3 VERHALTENSHOMOGENITAET ALS FOLGE DER HOMOGENITAET DER
WOHNBEVOELKERUNG 37
- I X-
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1000421422
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
3.2.4 OEKOLOGISCHE ERKLAERUNGSANSAETZE DES VERHALTENS 38
3.2.5 SOZIALPSYCHOLOGISCHE ERKLAERUNGSANSAETZE DES VERHALTENS 40
3.2.6 AUSSAGEN UND FRAGEN ZU MOEGLICHEN ANWENDUNGSBEREICHEN
MIKROGEOGRAPHISCHER SEGMENTIERUNG. 42
3.3 ZUSAMMENFASSENDE DARSTELLUNG DER HYPOTHESEN ZU VERHALTENSHOMOGENITAET
43
4. SEGREGATIONSFORSCHUNG: FORSCHUNGSDISZIPLINEN UND STAND DER FORSCHUNG
45
4.1 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER SEGREGATIONSFORSCHUNG 45
4.1.1 LEITIDEEN UND ZIELE SEGREGATIONSANALYTISCHER FORSCHUNGSDISZIPLINEN
45
4.1.1.1 EINFUEHRENDE VORBEMERKUNG 45
4.1.1.2 WURZELN DER SEGREGATIONSFORSCHUNG 46
4.1.1.3 KRITIK UND WEITERENTWICKLUNG DER HUMANOEKOLOGISCHEN
FORSCHUNGSTRADITION 49
4.1.1.3.1 DIE FAKTORIALOEKOLOGIE 49
4.1.1.3.2 POLIT-OEKONOMISCHE ANSAETZE 55
4.1.2 ZWISCHENFAZIT 56
4.2 ANSAETZE UND MODELLE ZUR ERKLAERUNG VON MIGRATION UND SEGREGATION 57
4.2.1 EINFUEHRENDE VORBEMERKUNG 57
4.2.2 VERHALTENSORIENTIERTE ENTSCHEIDUNGSMODELLE 60
4.2.3 CONSTRAINTS-MODELLE 63
4.2.4 MAKRO-MIKRO-MODELL-ANSATZ 65
4.2.5 ZWISCHENFAZIT 71
5. ERKENNTNISSTAND DER EMPIRISCHEN FORSCHUNG 73
5.1 MESSUNG UND OPERATIONALISIERUNG VON SEGREGATION 73
5.2 ERKENNTNISSE ZU DEN INHALTLICHEN DIMENSIONEN DEMOGRAPHISCHER
SEGREGATION 75
-X-
IMAGE 3
5.2.1 EMPIRISCHE BEFUNDE ZUR EXISTENZ DEMOGRAPHISCHER
SEGREGATION 75
5.2.1.1 STAEDTE-UND REGIONENVERGLEICHE 77
5.2.1.2 STUDIEN ZU UND INNERHALB EINZELNER STAEDTE 82
5.2.2 EMPIRISCHE BEFUNDE ZUR ERKLAERUNG DEMOGRAPHISCHER SEGREGATION 85
5.2.2.1 EINFUEHRENDE VORBEMERKUNG 85
5.2.2.2 OEKOLOGISCHE ERKLAERUNGSANSAETZE 89
5.2.2.3 AM LEBENSZYKLUS ORIENTIERTE ERKLAERUNGSANSAETZE 91
5.2.2.3.1 DAS LEBENSZYKLUSKONZEPT AUS SICHT VON
KONSUMVERHALTENSFORSCHUNG UND MARKETING 91
5.2.2.3.2 DAS LEBENSZYKLUSKONZEPT AUS SICHT DER DEMOGRAPHISCHEN
SEGREGATIONSFORSCHUNG 92
5.2.2.3.3 ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN FORSCHUNG ZU LEBENSZYKLUS UND
SEGREGATION 95
5.2.3 ZWISCHENFAZIT 101
5.3 STAND UND ORGANISATION DER EMPIRISCHEN FORSCHUNG ZUR SOZIALEN
SEGREGATIONSDIMENSION 103
5.3.1 EINFUEHRENDE VORBEMERKUNG 103
5.3.2 EMPIRISCHE BEFUNDE ZUR EXISTENZ SOZIALER SEGREGATION 107
5.3.3 EMPIRISCHE BEFUNDE ZUR ERKLAERUNG SOZIALER SEGREGATION 116
5.3.3.1 GENTRIFICATION 122
5.3.4 ZWISCHENFAZIT 128
5.4 STAND UND ORGANISATION DER EMPIRISCHEN FORSCHUNG ZUR ETHNISCHEN
SEGREGATIONSDIMENSION 130
5.4.1 EMPIRISCHE DESKRIPTION ETHNISCHER SEGREGATION 130
5.4.2 EMPIRISCHE ANSAETZE ZUR ERKLAERUNG ETHNISCHER SEGREGATION 134
5.4.3 EXKURS: ZUR ZEITLICHEN STABILITAET MIKROGEOGRAPHISCHER DATEN 139
5.4.4 ZWISCHENFAZIT 142
- X I-
IMAGE 4
6. VERHALTENSTHEORETISCHE ANSAETZE UND ERKENNTNISSE 145
6.1 ERKENNTNISSE ZU UMZUGSVERHALTEN UND WOHNSTANDORTWAHL 145
6.2 ERKENNTNISSE ZU DEN EINFLUESSEN DES SOZIALEN WOHNUMFELDS 150
6.2.1 ZUR WISSENSCHAFTLICHEN VERORTUNG VON NACHBARSCHAFT:
GRUPPE, MIKROMILIEU UND SOZIALES NETZWERK 150
6.2.2 NACHBARSCHAFT: STELLENWERT UND VERHALTENSEINFLUESSE 156
6.2.3 SOZIALE NETZWERKE UND VERKEHRSKREISE 165
6.2.4 EINFLUESSE HOHER HOMOGENITAET AUF DAS VERHALTEN DER WOHNBEVOELKERUNG
174
6.2.5 ZUSTANDEKOMMEN UND VERHALTENSWIRKUNG VON KONTAKTEN 180
6.2.6 ZWISCHENFAZIT 186
7. EMPIRISCHER TEIL 191
7.1 BESCHREIBUNG DER DATENGRUNDLAGE 191
7.2 STATISTISCHE METHODIK 195
7.3 UNTERSUCHUNGSDESIGN 199
7.4 ANALYSE VON ZUSAMMENHAENGEN ZWISCHEN SOZIODEMOGRAPHISCHEN VARIABLEN
AUF INDIVIDUAL- UND MIKROGEOGRAPHISCHER EBENE 201
7.4.1 ALTER 201
7.4.2 FAMILIENSTRUKTUR 205
7.4.3 SOZIALER STATUS 207
7.4.4 ANALYSE DES EINFLUSSES DER ZELLGROESSE 210
7.4.5 ZWISCHENFAZIT 211
7.5 DIE ERSTELLUNG VON ZIELGRUPPENPROFILEN FUER DAS SPARKASSENMARKETING
213
7.5.1 VORBEMERKUNG 213
7.5.2 PROGNOSEMODELLE FUER DIE ZIELGRUPPE *SPARKASSENAFFINE KUNDEN 215
7.5.2.1 FALL 1: ERSTELLUNG EINES MIKROGEOGRAPHISCHEN PROGNOSEMODELLS 215
- X I I-
IMAGE 5
7.5.2.2 FALL 2: ERSTELLUNG EINES AUF PRIMAERSTATISTISCHEN
INDIVIDUALDATEN BASIERENDEN PROGNOSEMODELLS 222
7.5.2.3 FALL 3: ERSTELLUNG EINES PROGNOSEMODELLS MIT KOMBINIERTER
DATENBASIS 227
7.5.3 CROSS SELLING PROGNOSEMODELL FUER DIE PRODUKTGRUPPE .AKTIENFONDS
231
7.5.4 ZWISCHENFAZIT 237
7.6 UEBERPRUEFUNG DER ANALYSEERGEBNISSE AUF METHODISCHE ROBUSTHEIT 239
8. ABSCHLIESSENDE BEWERTUNG DER MIKROGEOGRAPHISCHEN HYPOTHESEN 249
8.1 HYPOTHESE 1 : SEGREGATIONSHYPOTHESE 249
8.2 HYPOTHESE 2: AEHNLICHKEIT ALS ERKLAERUNGSGROESSE DER WOHNSTANDORTWAHL
252
8.3 HYPOTHESEN 3 UND 5: VERHALTENSHOMOGENITAET, KONTAKTHYPOTHESE
UND DIE ANWENDBARKEIT SOZIALPSYCHOLOGISCHER THEORIEN 255
8.4 HYPOTHESE 4: PHYSISCHES WOHNUMFELD UND KONSUMVERHALTEN 259
8.5 HYPOTHESE 6: VERWENDBARKEIT FUER DAS MARKETING VON SPARKASSEN 261
9. KONKLUSIO 263
LITERATURVERZEICHNIS 265
-XIII-
|
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| spelling | Böcker, Clemens Verfasser aut Mikrogeographische Marktsegmentierung Stabilität der wissenschaftlichen Grundlagen und Anwendbarkeit der Daten im Marketing von Sparkassen Clemens Boecker Hamburg Kovač 2010 XVIII, 295 S. graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Schriftenreihe Merkur 44 Zugl.: Hannover, Univ., Diss., 2009 Zielgruppe (DE-588)4117714-9 gnd rswk-swf Mikrogeografie (DE-588)4322854-9 gnd rswk-swf Marktsegmentierung (DE-588)4037644-8 gnd rswk-swf Geomarketing (DE-588)7665726-7 gnd rswk-swf Sparkasse (DE-588)4056030-2 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Marktsegmentierung (DE-588)4037644-8 s Mikrogeografie (DE-588)4322854-9 s Geomarketing (DE-588)7665726-7 s DE-188 Sparkasse (DE-588)4056030-2 s Zielgruppe (DE-588)4117714-9 s Marketing (DE-588)4037589-4 s Merkur 44 (DE-604)BV013031929 44 http://www.verlagdrkovac.de/978-3-8300-4854-1.htm Ausführliche Beschreibung DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=022340589&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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