Konzeptionspraxis: eine Einführung für PR- und Kommunikationsfachleute ; mit einleuchtenden Betrachtungen über den Gartenzwerg
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Frankfurt am Main
Frankfurter Allg. Buch
2004
|
| Edition: | 2. Aufl. |
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| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | 192 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 3934191592 |
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| adam_text | Titel: Konzeptionspraxis
Autor: Hansen, Renée
Jahr: 2004
Inhalt
Vorwort und Dank 9
Der Gartenzwerg, das einleuchtende Beispiel 13
1 Worum es in diesem Buch geht 17
1.1 Wer keine kommunikative Aufgabe identifizieren
kann, braucht gar nicht erst anzufangen -
Uber Moglichkeiten und Grenzen von Kommunikation 17
1.2 Konzepte fangen vorne an und horen hinten nicht auf-
Uber Steuerung und Storungen 20
1.3 Konzepte gibt s nicht von der Stange -
Uber die Notwendigkeit des Denkens 23
1.4 Was muss ein Konzeptioner konnen -
Uber Urteilsvermogen und Planungskreativitat 27
1.5 Warum es nicht genugt, dieses Buch zu lesen-
Uber die Ubung, die den Meister macht 30
2 Briefing und Recherche 33
Die Zwergen-Premiere - Uber falsche Vermutungen
und richtige Fragen
3 Aufgabenstellung und Analyse 49
Uber die Kunst, die Spreu vom Weizen zu trennen
und den Zwerg vom Garten
7
4 Ziele
Zukunftsaussichten fur neue Zwerge - Das Commitment
im Konzept
5 Zielgruppen
Wer Zwerge kauft und empfiehlt
6 Positionierung und Botschaften
Warum Gartenzwerge zu Bambis und Zierspringbrunnen
gehoren
7 Strategic
Der Hebel, der die Zwerge nachhause bringt
8 Taktik
Dramaturgic und Maftnahmen - Auftritt der Heimzwerge
und wie das Programm entsteht
9 Presentation und Dokumentation
Zwerge ohne Zweife! - Kein Auftrag ohne
Uberzeugungsleistung
10 Basis-, Projekt-, Detailkonzept
Der Zwerg kehrt in den Mikrokosmos zuriick
11 Kleines Kommunikationslexikon
12 Adressen derVerbande
13 Die Autorinnen
8
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