Texten auf den Punkt gebracht: ein Werkzeugkasten für Texter
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Weinheim
Wiley-VCH
2010
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IMAGE 1
INHALT
ANMERKUNG 7
EINFUEHRUNG 9
ERSTER TEIL: ES GEHT NICHT UM SIE
1 EIN WEIT VERBREITETER IRRTUM IY 2 GEDANKEN UEBER DIE MENSCHLICHE NATUR
20 3 LERNEN SIE IHREN LESER KENNEN 26 4 EIN WORT UEBER GEWERBLICHE
ADRESSATEN }6 5 DAS N-WORT (UND WARUM ES ERHEBLICH
BESSER IST ALS DAS P-WORT) 40
ZWEITER TEIL: WAS SOLL DAS HEISSEN, SIE HABEN KEINEN PLAN? 6 JA, ABER WAS
WOLLEN SIE EIGENTLICH DAMIT SAGEN? 45 7 KLARE ZIELE SETZEN 51 8 FASTFOOD
FUERS GEHIRN: MIT GEDAECHTNISHILFEN
ZUR ENTWICKLUNG PERFEKTER WERBEKONZEPTE 54 9 SIE SOLLTEN WISSEN, WAS SIE
WIRKLICH VERKAUFEN 57 10 DIE MAGISCHE FORMEL FUER JEDEN WERBETEXT 62
DRITTER TEIL: WAS FUNKTIONIERT UND WAS NICHT 11 WAS FUNKTIONIERT 87 12
WAS NICHT FUNKTIONIERT GG
INHALT 5
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/998578673
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
VIERTER TEIL: UEBUNG MACHT DEN MEISTER
13 DIE SCHWARZE MAGIE (UND EIN PAAR MAGISCHE WORTE) 115 14 WIE SIE IHREM
WERBETEXT MEHR POWER VERLEIHEN 122 15 WIE SIE STROH ZU GOLD SPINNEN 130
16 TONALITAET: WAS SIE BESAGT UND BEWIRKT 144 17 WARUM DIE ZEICHENSETZUNG
EIN VERKAUFSINSTRUMENT IST 147 18 SCHULBUCHWEISHEITEN, DIE SIE VERGESSEN
KOENNEN 159
FUENFTER TEIL: DER LETZTE SCHLIFF 19 UEBERARBEITUNG IHRES TEXTES 163 20
KORREKTURLESEN 167 21 DIE LESBARKEIT PRUEFEN 171 22 LAYOUT: WIE SIE IHREM
LESER DEN WEG EBNEN KOENNEN 173 23 DESIGN: WAS PROFESSIONELLE
WERBEGESTALTER
TUN UND LASSEN SOLLTEN 183
SECHSTER TEIL: WAS NUN? 24 TIPPS FUER DIE PRAXIS 191 25 BRIEFINGS FUER
EXTERNE WERBETEXTER IG6
26 EIN LETZTES WORT 202
DER AUTOR 205
QUELLEN 207
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