Motivation und Verbraucherverhalten: Grundlagen der Motivforschung
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| Format: | Book |
| Language: | Undetermined |
| Published: |
München <<[u.a.]>>
Reinhardt
1973
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| Edition: | 2., neubearb. Aufl. |
| Series: | UTB für Wissenschaft
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| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | 211 S. |
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| adam_text | Titel: Motivation und Verbraucherverhalten
Autor: Wiswede, Günter
Jahr: 1973
Inhaltsverzeichnis Einführung ............................................ 9 ERSTER PROBLEMKREIS: DIE VERBRAUCHER-PERSÖNLICHKEIT 1. Merkmale ............................................ 21 1.1 Variationen über den Verbraucher ................ 21 1.2 Zur Typologie des Verbrauchers .................. 27 1.3 Exkurs über den sammelnden Verbraucher ........ 36 2. Modelle .............................................. 42 2.1 Verhalten ohne Motivation: Modelle der Mikroökonomie .................... 42 2.2 Schubladen ohne Aussagen-. Modelle der Marketingtheorie .................... 49 2.3 Einheiten der Persönlichkeit: Modelle der Strukturtheorie .............57 ZWEITER PROBLEMKREIS: DÍE VERBRAUCHER-MOTIVATION 1. Motivdynamik ...................... 66 1.1 Motivationsbegrifl ................................ 66 1.2 Motivationseinheiten .............................. 69 1.3 Mötivationstheorien .............................. 78 2. Motivstruktur ........................................ 89 2.1 Motivkonstellationen .............................. 89 2.2 Motivkonflikte .................................... 92 2.3 Motivkonsistenz .................................. 100 3. Motivformierung ...... 103 3.1 Bedürfnis als vorökonomische Erscheinung ........ 103 3.2 Bedarf als ökonomische Erscheinung .............. 109 4. Motivwandel ........................................ 117 4.1 Habitualisierung ............................ 117 4.2 Autonomisierung ____ ............................. 123 4.3 Rationalisierung ......................... 126 DRITTER PROBLEMKREIS: DIE VERBRAUCHER-KOMMUNIKATION 1. Kommunikationsobjekte .............................. 131 1.1 Begriff des Produktbilds .......................... 131 1.2 Struktur des Produktbilds ........................ 141 1.3 Faktoren des Produktbilds ........................ 155 1.4 Variationen des Produktbilds .................... 168,
Inhaltsverzeichnis 7 2. Kommunikationsmittler .............................. 173 2.1 Persönlicher Einfluß .............................. 173 2.2 Leitbild und Identifikation ........... 178 2.3 Einfluß der Werbung .............................. 184 Literatur .............................................. 196 Namensregister ........................................ 206 Sachregister ............................................ 209
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