Innenstadtmarketing zur Akquisition osteuropäischer Kunden:
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| Language: | German |
| Published: |
Berlin
Dt. Seminar für Städtebau und Wirtschaft
2005
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| Series: | DSSW-Schriften
50 |
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INHALTSVERZEICHNIS
1
EINLEITUNG
-
AUFBAU
UND
ZIEL
DES
LEITFADENS
.
6
2
EU-OSTERWEITERUNG
-
NEUES
KUNDENPOTENZIAL
FUER
HANDEL
UND
TOURISMUS
OSTDEUTSCHER
INNENSTAEDTE
.
8
2.1
QUELLMARKT
OSTEUROPA
-
POTENZIALE
NUTZEN
.
8
2.2
QUELLMARKT
POLEN
-
BEISPIELHAFTE
ENTWICKLUNGSCHANCEN
UND
-HEMMNISSE
FUER
EIN
MARKETING
GEN
OSTEUROPA
.
12
2.3
RELATION
VON
RAUM-ZU
HANDLUNGSBEZUG
IM
DEUTSCH-POLNISCHEN
GRENZRAUM
.
15
2.4
ANSATZPUNKTE
FUER
EIN
MARKETINGKONZEPT
FUER
OSTDEUTSCHE
(INNEN-)
STAEDTE
IM
HINBLICK
AUF
DIE
EU-OSTERWEITERUNG
.
19
3
INSTRUMENTE
EINES
KOMBINIERTEN
MARKETINGS
VON
HANDEL
UND
TOURISMUS
.25
3.1
MARKETINGINSTRUMENTE
-
DER
MIX
MACHT
'
S
.
25
3.2
PRODUKTPOLITIK
-
HANDLUNGSANSAETZE
UND
POTENZIELLE
MASSNAHMEN
.
26
3.3
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
-
HANDLUNGSANSAETZE
UND
POTENZIELLE
MASSNAHMEN
.35
3.4
VERTRIEBSPOLITIK
-
HANDLUNGSANSAETZE
UND
POTENZIELLE
MASSNAHMEN
.43
3.5
PREISPOLITIK
-
HANDLUNGSANSAETZE
UND
POTENZIELLE
MASSNAHMEN
.45
3.6
FINANZIERUNG
VON
MARKETINGAKTIVITAETEN
.
46
4
TRANSFER
IN
DIE
PRAXIS
-
MODELLSTADT
BAUTZEN
.
47
4.1
AUSWAHL
UND
LAGE
.
47
4.2
METHODISCHES
VORGEHEN
.
48
4.3
PERSPEKTIVEN
EINES
INTEGRIERTEN
INNENSTADTMARKETINGS
.49
4.4
WERKSTATTGESPRAECH
-
THEMEN,
AKTEURE
UND
ERGEBNISSE
.
51
5
AUSBLICK
-
HANDLUNGSANSAETZE
AUF
BUNDES
UND
LANDESEBENE
.
55
A
ANHANG
.
61
BEISPIELHAFTE
SITUATIONSANALYSE
-
FOKUS
TOURISMUS
.
61
KONTAKTADRESSEN
POTENZIELLER
KOOPERATIONSPARTNER
-
AUSWAHL
.
74
SERVICELEISTUNGEN
UND
KOSTENKALKULATION
FUER
DIE
UNTERSTUETZUNG
LOKALEN
ENGAGEMENTS
.
80
POLNISCHE
PRESSE
-
EIN
UEBERBLICK
.
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