Erfolgsfaktoren der Markenführung: Know-how aus Forschung und Management
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HERAUSGEGEBEN VON UNIV.-PROF. DR. HANS H. BAUER DIPL.-KFM. FRANK HUBER
DIPL.-KFFR. CARMEN-MARIA ALBRECHT VERLAG FRANZ VAHLEN MUENCHEN
INHALTSUEBERSICHT VORWORT DER HERAUSGEBER V MEILENSTEINE ERFOLGREICHER
MARKENFUEHRUNG - EIN LEITFADEN FUER EINE KRITISCHE DISKUSSION UEBER DIE
EIGENE MARKE - HANS H. BAUER/FRANK HUBER/CARMEN-MARIA ALBRECHT 1 1.
TEIL: MARKENANALYSE 15 MARKENRELEVANZ, IST SIE WIRKLICH RELEVANT? HANS
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GOERTZ 59 STATE-OF-THE-ART DER IDENTITAETSBASIERTEN MARKENFUEHRUNG
CHRISTOPH BURMANN/PHILIP MALONEY 73 MESSUNG VON MARKENIMAGES - BEISPIELE
AUS DER PRAXIS DER DR. ING. H.C. F. PORSCHE AG MICHAEL LOEFFLER 87 BRAND
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MITTELS IRRELEVANTER ATTRIBUTE HANS H. BAUER/CARMEN-MARIA
ALBRECHT/TOBIAS E. HABER/MARCUS M. NEUMANN 119 MARKENPERSOENLICHKEIT ALS
ERFOLGSFAKTOR DES MARKENMANAGEMENTS: EIN SEGMENTIERUNGSANSATZ ZUM
MARKENPERSOENLICHKEITSMANAGEMENT AM BEISPIEL DES AUTOMOBILMARKTS
RALFMAEDER/MARCUS HATTULA/ROBERT HARTL/WOLFGANG BREYER 133 2. TEIL:
MARKENSTEUERUNG 143 KAUFPROZESSORIENTIERTE MODELLE DER MARKENFUEHRUNG AUF
DEM PRUEFSTAND: EIN VERGLEICH MIT EINEM GANZHEITLICHEN,
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ESCH/CHRISTIAN BRUNNER/KERSTIN HARTMANN 145 VIII INHALTSUEBERSICHT DER
EINFLUSS DER MITARBEITENDEN AUF DEN MARKENERFOLG - KONZEPTUALISIERUNG
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MARKENORIENTIERTE MITARBEITERFUEHRUNG TORSTEN TOMCZAK/FELICITAS
MORHART/WOLFGANG JENEWEIN 179 STEIGERUNG DER MARKETINGEFFIZIENZ MIT
PRODUKT-VORANKUENDIGUNGEN: DIE AUTOMOBILINDUSTRIE ALS VORBILD FUER ANDERE
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IMAGEEFFEKTE DES EIN- UND AUSTRITTS VON MARKEN IN MARKENALLIANZEN MANUEL
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275 MARKENKOMMUNIKATION IM INTERNET - DANK TARGETING MEHR ALS NUR EIN
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MARKENPORTFOLIOKONSOLIDIERUNG IN DER KONSUMGUETERINDUSTRIE: WHY AND HOW
TO KILL A BRAND HANS H. BAUER/STEFANIE EXLER/CHRISTOPH SCHWERDTLE 299 3.
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