Unternehmensstrategien im Wettbewerb: eine spieltheoretische Analyse
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Berlin [u.a.]
Springer
2008
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsübersicht
An die Leser XIX
Teil I. Grundlagen
A. Einführung und Überblick 5
B. Spieltheorie 21
Teil II. Kostenführerschaft und Wettbewerb im homogenen
Oligopol
C. Monopol: Preispolitik 53
D. Preiswettbewerb 71
E. Monopol: Mengenpolitik 103
F. Mengen- und Kostenwettbewerb 135
G. Innovationswettbewerb unter Risiko 199
H. Innovationswettbewerb bei Spillover 225
Teil III. Produktdifferenzierung und Wettbewerb im heterogenen
Oligopol
I. Varianten-, Standort- und Qualitätswettbewerb 249
J. Werbewettbewerb 301
K. Kompatibilitätswettbewerb 325
Inhalt s Verzeichnis
An die Leser XIX
Teil I. Grundlagen
A. Einführung und Überblick 5
A.l Strategisches Denken und Handeln 5
A.2 Unternehmensziel Gewinnmaximierung 6
A.3 Strategische Analyse 7
A.3.1 SWOT-Analysen 7
A.3.2 Das industrieökonomische Paradigma und die vier p . . 7
A.3.3 Fünf oder sechs Wettbewerbskräfte 9
A.4 Aktionsparameter und strategische Interaktion 11
A.4.1 Kostenführerschaft versus Produktdifferenzierung als
langfristige Aktionsparameter 11
A.4.2 Markteintritt und Eintrittsabschreckung 13
A.4.3 Fristigkeit und spieltheoretische Wettbewerbsstrukturen 16
B. Spieltheorie 21
B.l MikroÖkonomik und Spieltheorie 22
B.2 Ein-Personen-Spiele 23
B.3 Mehr-Personen-Spiele in der Normalform 25
B.3.1 Ein einfaches Beispiel 25
B.3.2 Dominante Strategien 27
B.3.3 Reaktionsfunktionen und Nash-Gleichgewicht 28
B.3.4 Mehrfache Gleichgewichte im Markteintrittsspiel 30
B.4 Mehr-Personen-Spiele in extensiver Form 31
B.4.1 Die vereinfachte extensive Form 31
B.4.2 Teilspielperfektheit beim Markteintrittsspiel 32
B.4.3 Teilspielperfektheit und reduzierte Gewinnfunktionen . 34
B.4.4 Direkte und strategische Effekte 36
B.4.5 Strategische Substitute und strategische Komplemente 37
X Inhaltsverzeichnis
on
B.5 Strategietaxonomie
B.5.1 Einführung 39
B.5.2 Die Bullterrier-Strategie 39
B.5.3 Die Schoßhund-Strategie 40
B.5.4 Die Strategie der satten Katze 41
B.5.5 Die Strategie des hungrigen Wolfs 42
B.6 Externe Effekte 44
44
B.6.1 Definition
B.6.2 Kartell und Coase-Theorem 45
B.7 Literaturhinweise
47
B.8 Lösungen
Teil II. Kostenführerschaft und Wettbewerb im homogenen
Oligopol
53
C. Monopol: Preispolitik
C.l Grundidee: Ursachen und Dauer von Monopolstellungen 54
C.2 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 5
C.3 Modellspezifikation
C.3.1 Nachfragefunktion und Preiselastizität 5
C.3.2 Gewinn, Erlös und Kosten bei Preissetzung 56
C.4 Optimaler Preis
C.4.1 Gewinnmaximierung bei einheitlichem Preis
C.4.2 Gewinnmaximierung bei Preisdifferenzierung
C.4.3 Modifizierte Angebots- und Preisregel 61
C.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge-
64
rungen
C.6 Literaturhinweise
C.7 Lösungen
71
D. Preiswettbewerb
71
D.l Grundideen des Preiswettbewerbs
1)
D.2 Simultaner Preiswettbewerb
D.2.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur
D.2.2 Eintrittszulassung
D.2.3 Blockade und Eintrittsabschreckung (Limit-Preisstra-
i. • ... «1
teeie) 85
D.2.4 Preiswettbewerb um Altkunden
D.3 Preiskartell
Inhaltsverzeichnis XI
D.4 Preiskollusion durch Niedrigstpreisgarantien 88
D.4.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 89
D.4.2 Preis-Absatz- und Gewinnfunktionen 89
D.4.3 Preiswettbewerb (zweite Stufe) 90
D.4.4 Niedrigstpreisgarantien (erste Stufe) 96
D.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 98
D.6 Literaturhinweise 99
D.7 Lösungen 99
E. Monopol: Mengenpolitik 103
E.l Modellspezifikation 103
E.l.l Die inverse Nachfragefunktion 103
E.l.2 Gewinn, Erlös und Kosten bei Mengenfestsetzung .... 104
E.2 Optimale Menge 106
E.2.1 Gewinnmaximierung 106
E.2.2 Gewinnmaximierung bei Preisdifferenzierung 112
E.2.3 Gewinnmaximierung bei mehreren Betriebsstätten .... 116
E.2.4 Vergleich mit vollständiger Konkurrenz 117
E.3 Doppelte Marginalisierung in vertikal verbundenen Märkten . 118
E.3.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 118
E.3.2 Gewinnfunktionen 119
E.3.3 Die Outputentscheidung des Händlers (zweite Stufe) .. 119
E.3.4 Die Preisforderung des Produzenten 119
E.3.5 Auswirkungen auf die Endkunden 120
E.4 Wohlfahrtstheoretische Analyse des Monopols 121
E.4.1 Bewertung wirtschaftspolitischer Maßnahmen 121
E.4.2 Vollständige Konkurrenz und Wohlfahrtsverlust 125
E.4.3 Anwendungen im Monopol 127
E.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 131
E.6 Literaturhinweise 131
E.7 Lösungen 132
F. Mengen- und Kostenwettbewerb 135
F.l Grundidee: Vom Preis- zum Mengenwettbewerb 135
F.2 Simultaner Mengenwettbewerb 137
F.2.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 137
F.2.2 Cournot-Modell 137
F.2.3 Die Rolle der Kostenführerschaft 142
F.2.4 Blockierter Eintritt 145
XII Inhaltsverzeichnis
F.2.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schluss¬
folgerungen 149
F.3 Sequentieller Mengenwettbewerb 150
F.3.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 150
F.3.2 Stackelberg-Gleichgewicht und Zeitführerschaft 151
F.3.3 Blockade und Eintrittsabschreckung (Limit-Mengen¬
strategie) 157
F.3.4 Strategische Handelspolitik 168
F.3.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schluss¬
folgerungen 172
F.4 Mengen-Kartell 173
F.4.1 Die spieltheoretische Kartellstruktur 173
F.4.2 Kartelllösung 173
F.4.3 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schluss¬
folgerungen 179
F.5 Wettbewerbsintensität: Vergleich und Messung 181
F.5.1 Vergleich der Marktergebnisse bei Mengenwettbewerb . 182
F.5.2 Konzentration und Wettbewerbsintensität 1°3
F.6 Literaturhinweise 187
F.7 Lösungen 188
G. Innovationswettbewerb unter Risiko 1
G.l Grundideen des Innovationswettbewerbs 199
G.2 Vergleich der Innovationsanreize von Monopolisten und wohl¬
wollenden Diktatoren 203
G.2.1 Wohlwollender Diktator 203
G.2.2 Monopolist 205
G.2.3 Drastische und nicht-drastische Innovation 205
G.2.4 Vollständige Konkurrenz 206
G.3 Symmetrischer Innovationswettbewerb 207
G.3.1 Modellannahmen 208
G.3.2 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 209
G.3.3 Gewinnfunktionen 20^
G.3.4 Reaktionsfunktionen (erste Stufe) 210
G.3.5 Nash-Marktgleichgewicht(e) 210
G.4 Asymmetrischer Innovationswettbewerb 211
G.4.1 Gewinnfunktionen 212
G.4.2 Preiswettbewerb (zweite Stufe) 214
G.4.3 Innovationsanreize 2l4
G.4.4 Reaktionsfunktionen (erste Stufe) 218
G.4.5 Marktgleichgewicht 220
Inhaltsverzeichnis XIII
G.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 221
G.6 Literaturhinweise 222
G.7 Lösungen 222
H. Innovationswettbewerb bei Spillover 225
H.l Grundideen der Wissensspillover-Effekte bei Forschung und
Entwicklung 225
H.2 Modellierung der Prozessinnovation 227
H.3 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 227
H.4 Simultaner Mengenwettbewerb auf dem Produktmarkt (zwei¬
te Stufe) 228
H.4.1 Gewinnfunktionen 228
H.4.2 Mengen-Reaktionsfunktionen und Cournot-Gleichge¬
wicht 229
H.5 Simultaner F E-Wettbewerb (erste Stufe) 230
H.5.1 Explizite Lösung 231
H.5.2 Allgemeine Analyse: Direkte und strategische Effekte . 231
H.6 F E-Kooperation (erste Stufe) 234
H.6.1 Explizite Lösung 235
H.6.2 Allgemeine Analyse: Direkte und strategische Effekte . 235
H.7 F E-Wettbewerb vs. F E-Kooperation - Ein Vergleich 237
H.7.1 Einzelwirtschaftliche Perspektive 237
H.7.2 Gesamtwirtschaftliche Perspektive 238
H.8 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 239
H.9 Literaturhinweise 241
H.10 Lösungen 241
Teil III. Produktdifferenzierung und Wettbewerb im heterogenen
Oligopol
I. Varianten-, Standort- und Qualitätswettbewerb 249
1.1 Grundideen der horizontalen und vertikalen Produktdifferen¬
zierung 249
1.2 Preis- und Positionswettbewerb im Straßendorf 255
1.2.1 Modellspezifikation: Hotellings Straßendorf 256
1.2.2 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 260
1.2.3 Preiswettbewerb (zweite Stufe) 260
XIV Inhaltsverzeichnis
1.2.4 Positionswettbewerb (erste Stufe) 266
1.2.5 Wohlfahrtstheoretische Analyse 272
1.3 Markteintritt und Eintrittsabschreckung im Ringdorf 272
1.3.1 Modellspezifikation: Schmalensees Ringdorf 273
1.3.2 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 274
1.3.3 Simultaner Preiswettbewerb (zweite Stufe) 275
1.3.4 Markteintritt (erste Stufe) 277
1.3.5 Eintrittsabschreckung (Limit-Variantenstrategie) 278
1.3.6 Übungsfall: Lineare Transportkosten 280
1.3.7 Wohlfahrtstheoretische Analyse 281
1.4 Preis- und Qualitätswettbewerb 282
1.4.1 Modellspezifikation: Quadratischer Produktraum 282
1.4.2 Eintrittszulassung (simultane Qualitätswahl) 286
1.4.3 Eintrittsabschreckung (Limit-Qualitätsstrategie) 289
1.5 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge-
293
rungen
297
1.6 Literaturhinweise
T - T .. .298
1.7 Losungen
301
J. Werbewettbewerb
301
J.l Grundideen des Werbewettbewerbs
304
J.2 Modellspezifikation
J.3 Werbe- und Preiswettbewerb für etablierte Produkte 308
J.3.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 308
J.3.2 Simultaner Preis- und Werbewettbewerb 309
O1 Q
J.4 Werbe- und Preiswettbewerb für Neuprodukte °
O1 Q
J.4.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur °
J.4.2 Simultaner Preiswettbewerb (zweite Stufe) 3
J.4.3 Simultaner Werbewettbewerb (erste Stufe) 315
J.5 Markteintritt und Eintrittsabschreckung
J.5.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 3
J.5.2 Eintrittsabschreckung (Limit-Werbestrategie) 31
J.6 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen
J.7 Literaturhinweise
J.8 Lösungen 322
K. Kompatibilitätswettbewerb
K.l Grundideen des Kompatibilitätswettbewerbs °
K.2 Modellspezifikation 33
K.3 Wettbewerb bei unterschiedlichen Kompatibilitätsgraden .... 341
Inhaltsverzeichnis XV
K.3.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 341
K.3.2 Simultaner Preiswettbewerb (zweite Stufe) 341
K.3.3 Simultaner Kompatibilitätswettbewerb (erste Stufe) . . 346
K.4 Wettbewerb bei einheitlicher Kompatibilität 349
K.4.1 Spieltheoretische Wettbewerbsstruktur 349
K.4.2 Simultaner Preiswettbewerb (zweite Stufe) 350
K.4.3 Kompatibilitätswettbewerb (erste Stufe) 351
K.5 Eintrittsabschreckung (Limit-Kompatibilitätsstrategie) 352
K.6 Wettbewerb bei Komplementen (Microsoft) 356
K.6.1 Die Logik der Preissetzung bei Komplementen 356
K.6.2 Microsoft und Wegelagerer am Rhein 357
K.6.3 Und wie sieht es bei Substituten aus? 359
K.7 Zusammenfassung und unternehmenspolitische Schlussfolge¬
rungen 359
K.8 Literaturhinweise 360
K.9 Lösungen 361
Literaturverzeichnis 363
Index 369
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