Marketing-Mix: die sieben P des Marketings
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Berlin
Cornelsen
2008
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| Edition: | 3. Aufl. |
| Series: | Pocket Business
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|---|---|
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Inhalt
Vorbemerkung 5
1 Vom klassischen Marketing-Mix
zum CR-Marketing 7
• Paradigmenwechsel in der instrumentalen
Orientierung des Marketings 7
• Ziele und Wirkungen des klassischen
Marketinginstrumentariums 11
• Auf dem Weg zum umfassenden
Marketingverständnis 21
Auf den Punkt gebracht 26
2 Die Instrumentalbereiche des
klassischen Marketings 27
• Die Kombination der Instrumente 27
,T, I agazinseite: Die Instrumentalbereiche
ÜJ des klassischen Marketing-Mix (4 Ps) . 28
• Produktpolitik 31
,T, I agazinseite: Leitfragen
•LJJ zur Gestaltung des Marketing-Mix 32
,T, I agazinseite:
XlJ Vom Produkt zur Marke 44
• Preis- und Konditionenpolitik 52
Ji I agazinseite:
All Preispolitische Ziele und Strategien . 58
• Kommunikationspolitik 67
,Ti I agazinseite:
AJJ Kombiniertes Kommunikationsmodell . 72
if; I agazinseite: Wann spricht man
X±i von Kommunikation? 80
,Ti I agazinseite:
•ÜJ Die Bedeutung der Platzierung 92
• Distributionspolitik/Vertriebspolitik 95
Auf den Punkt gebracht 105
Die drei neuen Ps des
Marketings 106
• Begründungen für die drei neuen Ps 106
• Personalpolitik - Mitarbeiterorientierung . 109
• Prozesspolitik- Prozessmanagement 111
• Ausstattungspolitik-Service Design 112
• Die drei neuen Ps verankern 114
Auf den Punkt gebracht 117
Internetmarketing 118
• Geschäftsmodelle des Internetmarketings . 118
• Was ist Internetmarketing? 120
• Internetmarketing im E-Business 122
• Der Internetmarketing-Mix im E-Business . 124
Auf den Punkt gebracht 127
Literaturverzeichnis 128
Abkürzungsverzeichnis 132
Stichwortverzeichnis 132 |
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Inhalt
Vorbemerkung 5
1 Vom klassischen Marketing-Mix
zum CR-Marketing 7
• Paradigmenwechsel in der instrumentalen
Orientierung des Marketings 7
• Ziele und Wirkungen des klassischen
Marketinginstrumentariums 11
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