Marketing-Theorie: eine Einführung
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Gabler
2009
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung.......................................................................1
2 Marketing und Marketingwissenschaft -
Kennzeichnung und Entwicklung...........................5
2.1 Kennzeichnung des Marketing..................................................5
2.2 Zur Entwicklung des Marketing...............................................8
2.3 Kennzeichnung von Marketingwissen...................................10
2.4 Entstehung und Verbreitung von Marketingwissen............14
2.5 Interessante und erfolgreiche Marketingforschung..............22
2.6 Marketingwissenschaft und ihre Entwicklung......................26
2.6.1 Kennzeichnung der Marketingwissenschaft................................26
2.6.2 Entwicklung der Marketingwissenschaft......................................31
3 Wesen und Bedeutung von Theorien.....................39
3.1 Grundlagen.................................................................................39
3.2 Entstehung und Überprüfung von Theorien.........................47
3.3 Qualitätskriterien für Theorien................................................57
3.4 Theorie und Praxis.....................................................................60
4 Gesetzmäßigkeiten und Erklärungen....................65
4.1 Wissenschaftliche Gesetzmäßigkeiten....................................65
4.2 Erklärungen................................................................................68
4.3 Erklärungen, Prognosen und Verständnis.............................79
4.4 Kausalität....................................................................................81
VII
5 Relativismus und wissenschaftlicher
Realismus in der Marketingwissenschaft............85
5.1 Positivismus und Relativismus.................................................85
5.2 Historisch begründeter Relativismus......................................87
5.3 Relativismus und wissenschaftlicher Realismus...................95
6 Forschungsmethoden in der
Marketingwissenschaft..........................................105
6.1 Überblick....................................................................................105
6.2 Empirische Forschung zur Überprüfung von Theorien......107
6.2.1 Ein Grundmodell der empirischen Marketingforschung..........107
6.2.2 Hypothesen über Zusammenhänge.............................................122
6.2.3 Kausalhypothesen...........................................................................124
6.2.4 Netzwerke von Hypothesen..........................................................133
6.3 Empirische Methoden und Induktion...................................135
6.4 Empirische Methoden bei der Theoriebildung....................141
6.5 Weitere Forschungsmethoden in der
Marketingwissenschaft............................................................146
6.5.1 Klassifikationsansätze.....................................................................146
6.5.2
Modeling
...........................................................................................147
7 Theoretische Ansätze der
Marketingwissenschaft..........................................153
7.1 Überblick....................................................................................153
7.2 Mikroökonomische Ansätze auf Basis der Neoklassik.......154
7.3 Verhaltenswissenschaftliche Ansätze....................................160
7.4 Güter- und Geschäftstypenklassifikation..............................165
7.5 Neo-institutionenökonomische Ansätze...............................170
7.6 Ausblick: Generelle Marketing-Theorien..............................177
VIH
8 Inhaltliche Teilgebiete der
Marketingwissenschaft..........................................187
8.1 Einführung................................................................................187
8.2 Marketing-Institutionen..........................................................188
8.3 Marketing-Management.........................................................193
8.4 Konsumentenverhalten...........................................................195
8.5 Business-to-Business-Marketing............................................198
8.6 Dienstleistungsmarketing.......................................................201
8.7 Strategisches Marketing..........................................................205
8.8 Markenführung........................................................................206
8.9 Geschäftsbeziehungsmanagement........................................210
9 Marketing und Gesellschaft...................................215
9.1 Einführung................................................................................215
9.2 Beziehungen zwischen Marketing und Gesellschaft im
Überblick...................................................................................217
9.3 Marketing-Ethik.......................................................................221
Anhang: Literatur-Empfehlungen..............................225
Verzeichnis der verwendeten Literatur.....................229
Personenverzeichnis......................................................249
Stichwortverzeichnis.....................................................255
IX
|
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Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung.1
2 Marketing und Marketingwissenschaft -
Kennzeichnung und Entwicklung.5
2.1 Kennzeichnung des Marketing.5
2.2 Zur Entwicklung des Marketing.8
2.3 Kennzeichnung von Marketingwissen.10
2.4 Entstehung und Verbreitung von Marketingwissen.14
2.5 Interessante und erfolgreiche Marketingforschung.22
2.6 Marketingwissenschaft und ihre Entwicklung.26
2.6.1 Kennzeichnung der Marketingwissenschaft.26
2.6.2 Entwicklung der Marketingwissenschaft.31
3 Wesen und Bedeutung von Theorien.39
3.1 Grundlagen.39
3.2 Entstehung und Überprüfung von Theorien.47
3.3 Qualitätskriterien für Theorien.57
3.4 Theorie und Praxis.60
4 Gesetzmäßigkeiten und Erklärungen.65
4.1 Wissenschaftliche Gesetzmäßigkeiten.65
4.2 Erklärungen.68
4.3 Erklärungen, Prognosen und Verständnis.79
4.4 Kausalität.81
VII
5 Relativismus und wissenschaftlicher
Realismus in der Marketingwissenschaft.85
5.1 Positivismus und Relativismus.85
5.2 Historisch begründeter Relativismus.87
5.3 Relativismus und wissenschaftlicher Realismus.95
6 Forschungsmethoden in der
Marketingwissenschaft.105
6.1 Überblick.105
6.2 Empirische Forschung zur Überprüfung von Theorien.107
6.2.1 Ein Grundmodell der empirischen Marketingforschung.107
6.2.2 Hypothesen über Zusammenhänge.122
6.2.3 Kausalhypothesen.124
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6.5 Weitere Forschungsmethoden in der
Marketingwissenschaft.146
6.5.1 Klassifikationsansätze.146
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7 Theoretische Ansätze der
Marketingwissenschaft.153
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7.2 Mikroökonomische Ansätze auf Basis der Neoklassik.154
7.3 Verhaltenswissenschaftliche Ansätze.160
7.4 Güter- und Geschäftstypenklassifikation.165
7.5 Neo-institutionenökonomische Ansätze.170
7.6 Ausblick: Generelle Marketing-Theorien.177
VIH
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Marketingwissenschaft.187
8.1 Einführung.187
8.2 Marketing-Institutionen.188
8.3 Marketing-Management.193
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8.6 Dienstleistungsmarketing.201
8.7 Strategisches Marketing.205
8.8 Markenführung.206
8.9 Geschäftsbeziehungsmanagement.210
9 Marketing und Gesellschaft.215
9.1 Einführung.215
9.2 Beziehungen zwischen Marketing und Gesellschaft im
Überblick.217
9.3 Marketing-Ethik.221
Anhang: Literatur-Empfehlungen.225
Verzeichnis der verwendeten Literatur.229
Personenverzeichnis.249
Stichwortverzeichnis.255
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