Marktforschung: Verfahren, Datenauswertung, Ergebnisdarstellung
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Düsseldorf
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2008
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Marktforschung
Verfahren, Datenauswertung, Ergebnisdarstellung
2. überarbeitete und erweiterte Auflage
Vorwort. 11
Werner Pepels
Grundlagen der Marktforschung
Was ¡st und wozu dient Marktforschung?. 17
Werner Pepels
Optimierte Entscheidungen durch Informationen.25
Harald Ehrmann
Auswahlmethoden der Marktforschung
Grundgesamtheit und Repräsentanz.53
Hans-Jürcen
Rocce
Bestimmung der Erhebungseinheiten.71
Hans-Jürcen
Rocce
Stichprobengüte.97
Heinrich Holland
Erhebungsverfahren der Marktforschung
Datengewinnung mittels Befragung.121
Jürcen
Bruns
Fragestrategie und Fragetaktik. 157
Werner Pepels
Schriftliche Befragung.171
Karin Schmitt-Hacstotz, Werner Pepels
Computergestützte Befragung.189
Werner Pepels
Qualitative Befragungstechniken.203
Peter Sauermann
Apparative Beobachtungsverfahren.225
Peter Sauermann
Experiment:
Die Frage nach den Ursachen.249
Fritz
Unger
Konzepttest.271
Werner Hagstotz, Karin Schmitt-Hagstotz
Methoden der Online-Erhebung.291
Werner Pepels
Omnibus- und Mehrthemenbefragung.313
Werner Hagstotz, Karin Schmitt-Hagstotz
Panel-Forschung.329
Fritz
Unger
Sekundärerhebung.357
Hans-Jürgen
Rogge
Datenbankrecherchen.381
Thomas Kamphusmann
Statistische Datenauswertung
Merkmale und Skalierungsarten.409
Peter Steinmetz
Häufigkeitsverteilungen.421
Peter Steinmetz
Maßzahlen zur Beschreibung von Häufigkeitsverteilungen.443
Hans-Dieter Hippmann
Multivariate Dependenzanalysen.465
Hans-Dieter Hippmann
Multivariate Interdependenzanalysen.487
Hans-Dieter Hippmann
Testverfahren.515
Peter Steinmetz
Datenauswertung mit SPSS.539
Karin Christof
Ergebnisdarstellung
Präsentation von Marktforschungsprojektergebnissen.559
Werner Hagstotz, Karin Schmitt-Hagstotz
Verständliche Darstellung statistischer Zusammenhänge.579
Hans-Dieter Hippmann |
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