Soziale Netzwerke im Internet: Analyse der Monetarisierungsmöglichkeiten und die Entwicklung eines integrierten Geschäftsmodells
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Boizenburg
Hülsbusch
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort 9
1 Einleitung 11
1.1 Problembeschreibung 11
1.2 Zielsetzung 12
2 Eine neue Kommunikationskultur im Internet 15
2.1 Das Mediermutzungsverhalten im Internet 15
2.1.1 Die Rolle der Medien 15
2.1.2 Aktuelle Zahlen zur Internetnutzung 16
2.1.3 Vom Konsumenten zum Prosumenten 19
2.2 Die Evolution des Internets 20
2.3 Nutzertypologien im Internet 23
2.3.1 Übergeordnete Nutzertypologie im Internet 24
2.3.2 Nutzertypologien in
Online-Communities
24
2.3.3 Typologie der Nutzer im Web 2.0 25
3 Die Dynamik sozialer Netzwerke im Internet 31
3.1 Definition zentraler Begriffe und thematische Eingrenzung 31
3.1.1 Soziale Beziehung 32
3.1.2 Soziale Gruppe 34
3.1.3 Soziale Gemeinschaft 37
3.1.4 Soziales Netzwerk 38
3.1.5 Zusammenfassende Obersicht 39
3.1.6 Online-Community 41
3.1.7
Social
Software und soziale Netzwerke im Internet 43
3.1.8 Entwicklung einer Arbeitsdefinition für soziale Netzwerke im Internet 45
3.2 Motivationen für die Teilnahme
an sozialen Netzwerken im Internet 51
3.2.1 Aufbau und Pflege eines sozialen Netzwerks 52
3.2.2 Profilbildung und die Präsentation der eigenen Identität 55
3.2.3 Kommunikation und Informationsaustausch 58
3.2.4 Kristallisationspunkte im realen Leben 59
3.3 Entwicklung einer Kategorisierung
von sozialen Netzwerken im Internet 62
Inhaltsverzeichnis
4
Zwischenfazit
65
5
Soziale Netzwerke im Internet als Geschäftsmodell
67
5.1
Wichtige Erfolgsfaktoren von sozialen Netzwerken im Internet
67
5.1.1
Branchenspezifische Erfolgsfaktoren
67
5.1.1.1
Markteintritt und Innovationsgrad
68
5.1.1.2
„Time-to-Market" und Wettbewerbsumfeld
68
5.1.1.3
Skalierbarkeit und dynamische Weiterentwicklung von Funktionen
69
5.1.2
Unternehmensspezifische Erfolgsfaktoren
70
5.1.2.1
Die kritische Masse und Netzeffekte
70
5.1.2.2
Stickiness
- Die Attraktivität eines sozialen Netzwerks im Internet
78
5.1.2.3
Aktive Partizipation
79
5.1.2.4
Usability,
Design und Technologie
80
5.1.3
Zusammenfassimg
82
5.2
Geschäftsmodelle im Internet
84
5.2.1
Begriff des Geschäftsmodells
84
5.2.2
Das 4-C-Modell
85
5.3
Analyse der relevanten Geschäftsmodelle
in sozialen Netzwerken im Internet
89
5.3.1
Geschäftsmodell
Commerce
90
5.3.1.1
Online-Werbung
90
5.3.1.2
Targeting in der Online-Werbung
96
5.3.1.3
Affiliate-Marketing
104
5.3.1.4
Micro-Payment
und Benutzungsgebühren
106
5.3.1.5
Shopping-Widgets am Beispiel MySpace
110
5.3.2
Geschäftsmodell Content
113
5.3.2.1
Charakteristika
113
5.3.2.2
Content-Sponsoring am Beispiel
XING
und StudiVZ
114
5.3.2.3
Content-Syndication
117
5.3.3
Geschäftsmodell
Context
123
5.3.3.1
Charakteristika
123
5.3.3.2
Fallbeispiel
XING
124
5.3.4
Geschäftsmodell
Connection
126
5.3.4.1
Die Möglichkeiten des Informationsaustausches durch
virales
Marketing
126
5.3.4.2
Crowdsourcing
129
5.4
Entwicklung des integrierten Geschäftsmodells
für soziale Netzwerke im Internet
129
5.4.1
Zusammenfassung der Ergebnisse
130
5.4.2
Darstellung und Erläuterung der Interdependenzen zwischen den
analysierten Geschäftsmodellen
131
5.4.3
Schiussfblgerung
138
Inhaltsverzeichnis
Fazit und Entwicklungsperspektiven 141
Literaturverzeichnis 145
Auflösung der Weblinks 153
Register 155 |
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