Voice Branding: die Stimme in der Markenkommunikation
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Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
München
Fischer
2008
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Schriftenreihe: | Praxisforum Medienmanagement
10 |
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Inhalt
Einführung.9
Zur Marke.11
Markenbegriff.11
Markentheoretische Grundlagen.13
Markenidentität.14
Markenpositionierang.15
Markenelemente.16
Markenimage.16
Markenpersönlichkeit.18
Zur Wahrnehmung.22
Wahrnehmung allgemein.22
Emotionale Dimension.24
Gestalt und Ganzheit.27
Schema-Theorie.32
Imagery-Theorie.35
Auditive Wahrnehmung.38
Inhalt
Zur Stimme.41
Akustisches Signal.41
Kommunikationsmedium.43
Übermittlung von Zeichen.44
Beziehung zwischen Zeichen und Verwender.44
Information und Kommunikation.46
Ebenen des stimmlichen Ausdrucks.47
Linguistische Ebene.48
Paralinguistische Ebene.49
Extralinguistische Ebene.50
Vokale Elemente des Sprechausdrucks.51
Stimmlage.51
Lautstärke.53
Sprechgeschwindigkeit.53
Timbre.54
Was ist Stimme?.55
Stimme als Information.58
Ausdruck von Emotionen.58
Eindruck der Persönlichkeit.61
Schemata in der Personenwahraehmung.62
Erkenntnisse wissenschaftlicher Untersuchungen.63
Zur Passung der Stimme.67
Image einer Stimme.67
Unbekannte und prominente Stimmen.67
Realcharakterstimmen.68
Fiktivcharakterstimme.69
Inhalt_7
Exkurs: „Phänomen Synchronstimme".70
Effekte der Synchronisation.70
Anwendungsbeispiel „Hörspielkino unterm
Sternenhimmel".74
Anwendungsbereiche für Stimme.76
Teil des Produktes.77
Teil der Kommunikation.78
Die Stimme in der Werbung.83
Campaign Voice
- Kampagnenstimmen.84
Brand
Voice
-Markenstimmen.85
Einfluss auf die Werbewirkung.88
Stimme und Markenpassung.90
Stimme und Markenidentität.92
Ausblick.94
Literatur-und Quellenverzeichnis.96
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Bojen-Modell Markenimage.17
Abbildung 2: Klassifikation kommunikativer
Ausdrucksformen.57
Abbildung 3: Modell zur Rezeption der Stimme.60
Abbildung 4: Brand Personality Gameboard.92
Für die visuelle Inszenierung von Marken existiert ein
breites Bewusstsein. Gleichwohl kann auch Klang in
verschiedenen Erscheinungs- und Verwendungs¬
formen als strategisches Kommunikationsinstrument
dienen. Musik, Sounddesign und Stimmen sind
Mittel, an deren Verwendung in der heutigen Marken¬
kommunikation kaum ein Weg vorbeiführt. Der
Einfluss der Sprecherstimme auf die ganzheitiiche
Wahrnehmung der Markenbotschaft wird indes
häufig vernachlässigt. Richtig eingesetzt, kann die
Stimme zu einem positiven Image beitragen und die
Wiedererkennung der Marke fördern.
Mark Lehmann widmet sich dem Thema Stimme aus
kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Dem Autor
gelingt es, einen kompakten Einblick in die Bedeu¬
tung und Funktion der Stimme im. Kontext der
Markenkommunikation vorzutegen, der nicht nur für
Kommunikationsexperten interessant sein dürfte. |
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