Die Wirkung von Imply-Benefit-Attributen im Bereich häufig gekaufter Konsumgüter:
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Aachen
Shaker
2008
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ABBILDUNGSVERZEICHNIS IV TABELLENVERZEICHNIS VI 1 PROBLEMSTELLUNG 1 1.1
IRRELEVANTE PRODUKTMERKMALE 1 1.1.1 ABGRENZUNG VERSCHIEDENER ARTEN VON
IRRELEVANTEN PRODUKTMERKMALEN 1 1.1.2 IMPLY-BENEFIT-ATTRIBUTE 3 1.2
RELEVANZ DER FORSCHUNGSTHEMATIK 8 1.3 ZIELSETZUNG 10 1.4 AUFBAU DER
ARBEIT 10 2 THEORETISCHE UEBERLEGUNGEN 12 2.1 EINFUEHRUNG IN DEN
DILUTION-EFFEKT 12 2.1.1 DEFINITION DES DILUTION-EFFEKTS 12 2.1.2
URSPRUNG DES DILUTION-EFFEKTS 15 2.1.3 BISHERIGE ANWENDUNGSBEREICHE DES
DILUTION-EFFEKTS 19 2.2 URSACHEN DES DILUTION-EFFEKTS 22 2.2.1 AVERAGING
22 2.2.2 REPRESENTATIVENESS-HEURISTIK 24 2.2.3 VERTRAUEN AUF
KONVERSATIONSNORMEN 26 2.2.3.1 DIE IMPLIKATURTHEORIE VON GRICE 26
2.2.3.2 DIE KOMMUNIKATIONSTHEORIE VON HARRIS/MONACO 28 2.2.3.3 DAS
PRINZIP DER RELEVANZ VON SPERBER/WILSON 29 2.2.4 ZWISCHENFAZIT 30 2.3
BISHER UNTERSUCHTE MODERATORVARIABLEN FUER DIE STAERKE DES
DILUTION-EFFEKTS 32 2.3.1 EIGENSCHAFTEN NICHT-DIAGNOSTISCHER
INFORMATIONEN ALS MODERATORVARIABLEN ~ 33 2.3.2 EIGENSCHAFTEN DER
REZIPIENTEN ALS MODERATORVARIABLEN 36 2.33 EIGENSCHAFTEN DER QUELLE DER
INFORMATION ALS MODERATORVARIABLEN 39 2.3.4 ZWISCHENFAZIT... - -.40
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