Zukunftshorizonte der deutschen Tageszeitung: Perspektiven für die Entwicklung von Verlagsorganisationen, Produkt und Markt
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Saarbrücken
VDM Verlag Dr. Müller
2008
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Inhaltsverzeichnis..................................................................................5
abbildungs verzeichnis...........................................................................9
Tabellenverzeichnis.............................................................................10
Abkürzungsverzeichnis........................................................................10
Einführung in die Thematik.................................................................11
1. Vorbemerkungen.........................................................................11
1.1 Ansatz und Fragestellung............................................................11
1.2 Vorgehen.....................................................................................13
1.3 Grenzen.......................................................................................14
2. Allgemeine Begriffsbestimmung..............................................15
2.1 Medium und Massenmedien.......................................................15
2.2 Information,
Informations-
und Mediengut................................17
2.3 Zeitung und Tageszeitung...........................................................21
2.4 Medienunternehmen und Verlagshaus........................................23
3. Geschichte der Zeitung..............................................................25
4. Ausgangssituation aus Verlagssicht......................................28
4.1 Wettbewerbsdruck......................................................................28
4.2 Technologiedruck........................................................................29
4.3 Kundendruck...............................................................................29
4.4 Verlegen im Angesicht des Zukunftsschocks.............................31
5. ÜBERLEGUNGEN ZUM UMGANG MIT VERÄNDERUNG UND ZUKUNFT 35
5.1 Systemtheoretische Evolutionstheorie
als theoretische Ressource..........................................................35
5.2 Zukunft als Horizont der Gegenwart..........................................41
5.3 Zukunftsszenarien.......................................................................43
Strukturanalyse der deutschen Tageszeitung.............................46
6. Tageszeitung auf der Ebene der Funktionssysteme..............46
6.1 Entstehung der Funktionssysteme..............................................46
6.2 Tageszeitung als Kopplung
zwischen Wirtschaft und Massenmedien....................................47
6.3 Die Emanzipation der Massenmedien........................................51
6.4 Die Tageszeitung im Funktionssystem Wirtschaft.....................54
6.4.1 Angebots- und Nachfrageaspekte
der wirtschaftlichen Beobachtung..........................................55
6.4.2 Marktbeobachtungen..............................................................64
6.5 Zwischenergebnisse....................................................................70
7. Organisationsstrukturen von Tageszeitungs
verlagen
......72
7.1 Der Tageszeitungsverlag als soziales Organisationssystem.......73
7.2 Entscheidungsstrukturen in Verlagen.........................................76
7.3 Management und Redaktion.......................................................85
7.4 Organisation der Redaktion........................................................90
7.5 Innovationsmanagement.............................................................93
7.6 Strategieentwicklung...................................................................95
7.7 Zwischenergebnisse....................................................................99
7.7.1 Problemfelder.........................................................................99
7.7.2 Handlungsempfehlungen......................................................100
7.8 Schlüsselfaktoren und evolutionäre
Driver
...............................105
Zukunftshorizonte der deutschen Tageszeitung.......................108
8. Kurzfristiger Zukunftshorizont -
die Tageszeitung im Jahr 2010..........................................................109
8.1 Deutschland im Jahr 2010.........................................................109
8.1.1 Wirtschaftliche und politische Situation..............................109
8.2 Die Tageszeitung im Jahr 2010.................................................110
8.2.1 Technik.................................................................................110
8.2.2 Markt.....................................................................................112
8.2.3 Rezipient...............................................................................112
8.2.4 Produkt- und Geschäftsmodelle...........................................115
8.2.5 Organisation..........................................................................118
8.3 Zusammenfassung.....................................................................120
9. Langfristiger Zukunftshorizont -
die Tageszeitung im Jahr 2020..........................................................123
9.1 Deutschland im Jahr 2020.........................................................123
9.1.1 Wirtschaftliche und politische Situation..............................123
9.2 Die Tageszeitung im Jahr 2020.................................................124
9.2.1 Technik.................................................................................124
9.2.2 Markt.....................................................................................125
7
9.2.3
Rezipient
...............................................................................127
9.2.4 Produkt- und Geschäftsmodelle...........................................129
9.2.5 Organisation..........................................................................130
9.3 Zusammenfassung.....................................................................130
Zusammenführung................................................................................132
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1. Vorbemerkungen.11
1.1 Ansatz und Fragestellung.11
1.2 Vorgehen.13
1.3 Grenzen.14
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7.1 Der Tageszeitungsverlag als soziales Organisationssystem.73
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7.3 Management und Redaktion.85
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7.7 Zwischenergebnisse.99
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8. Kurzfristiger Zukunftshorizont -
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9.2.1 Technik.124
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