Product Placement im Rahmen des Kommissionsentwurfs für eine Novelle der Fernsehrichtlinie:
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Hamburg
Diplomica Verl.
2008
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Titel: Product placement im Rahmen des Kommissionsentwurfs für eine Novelle der Fernsehrichtlinie
Autor: Strouvali, Konstantina
Jahr: 2008
Inhaltsverzeichnis
Literaturverzeichnis.IV
Abkürzungsverzeichnis._._XI
Abbildungsverzeichnis.XIV
Tabellenverzeichnis.XIV
1 Einleitung.1
1.1 Problemstellung und Zielsetzung.1
1.2 Gang der Untersuchung.1
2 Product Placement als Kommunikationsinstrument.2
2.1 Werbung als kommerzielle Kommunikation.2
2.1.1 Der Begriff Werbung.2
2.1.2 Die Fernsehwerbung im Besonderen.5
2.2 Product Placement in der Marktkommunikation.6
2.2.1 Zur wachsenden Bedeutung von Product Placement.6
2.2.2 Begriffsbestimmung.7
2.2.3 Stellung von Product Placement im Marketing-Mix.9
2.2.4 Erscheinungsformen von Product Placement.11
2.3 Product Placement im Fernsehen im Spannungsfeld
gegenüberstehenden Interessen.14
2.3.1 Interessen der Werbetreibenden.14
2.3.2 Interessen des öffentlichen und des privaten Rundfunks.17
2.3.3 Interessen der Fernsehzuschauer.18
3 Product Placement im Fernsehen de lege lata---------------------------.?20
3.1 Die europarechtlichen Rahmen der Fernsehwerbung.21
3.1.1 Die EU-Fernsehrichtlinie.21
3.1.2 Andere Regelungen im audiovisuellen Sektor.23
3.1.2.1 Die Fernsehkonvention des Europarates.23
3.1.2.2 Richtlinien über irreführende und vergleichende
Werbung und Richtlinie über unlautere
Geschäftspraktiken.24
3.2 Werbevorschriften in Deutschland.25
3.2.1 Der Rundfunkstaatsvertrag.25
3.2.2 Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb.25
3.3 Wertungsmaßstäbe für die Zulässigkeit von Product Placement.26
3.3.1 Das Trennungsgebot.26
3.3.1.1 Product Placement im Lichte der legalen Definition
von Fernsehwerbung.27
3.3.1.2 Problematik der Anwendung des Trennungsgebotes
auf Product Placement.29
3.3.1.3 Ansätze zur Relativierung des Trennungsgebotes.31
3.3.2 Das Kennzeichnungsgebot.35
3.3.3 Das Verbot der Schleichwerbung.36
3.3.4 Zusammenfassung.38
4 Zum Revisionsprozess der EU-Fernsehrichtlinie_._39
4.1 Erste Schritte zur Revision.39
4.2 Richtlmienvorschlag der Europäischen Kommission.40
4.2.1 Zielsetzung des Richtlinienvorschlags.41
4.2.2 Anwendungsbereich.42
4.2.3 Regelungssystematik bezüglich Product Placement.43
4.3 Stellungnahmen der EWSA und AdR.45
4.4 Allgemeine Ausrichtung (General Approach) des Rates.46
4.5 Erste Lesung des Parlaments.47
4.6 Weiteres Legislativverfahren.50
5 Kritische Wärdigung_._._._._._._._51
5.1 Aufklärungsgehalt der Kennzeichnung von Product Placement.51
5.2 Programmliche und redaktionelle Beeinflussung.53
5.3 Differenzierung nach Programmgattungen.54
5.4 Rechtssicherheit.56
5.5 Interessenausgleich.57
5.6 Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit EU-Produktionen.59
6 Fazit und Ausblick.59
Verzeichnis des Anhangs.------------.-----.61
Anhang.63 |
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Titel: Product placement im Rahmen des Kommissionsentwurfs für eine Novelle der Fernsehrichtlinie
Autor: Strouvali, Konstantina
Jahr: 2008
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1 Einleitung.1
1.1 Problemstellung und Zielsetzung.1
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2.1.2 Die Fernsehwerbung im Besonderen.5
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3 Product Placement im Fernsehen de lege lata---------------------------.?20
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